電視游戲或迎春天 “搶灘大戰”上演
發布日期：2015-03-26 來源：導刊社 作者：吳文婷
在視頻生態基本成熟之后，海信、創維等電視廠商開始將目光轉向游戲業務。雖然電視游戲市場一度被認為是藍海，但由于種種發展瓶頸，始終不溫不火。隨著國家政策的放寬，微軟、索尼旗下的次時代游戲主機入華打下良好基礎，再加上各大電視廠商的持續發力，今年電視游戲產業能迎來春天嗎？
搶灘電視游戲
圍繞電視游戲的重頭戲，各大電視廠商、運營商、互聯網企業、游戲CP（內容提供商）等紛紛展開布局。
海信近日與騰訊游戲達成合作，雙方圍繞“開放平臺、統一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大視游標準，共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺。目前，該平臺已經在海信VIDAA存量智能電視上線，首批上線30款精品游戲。
海信電視市場部副總經理王偉在接受采訪時表示：“我們提供硬件平臺，騰訊在其中開發游戲。騰訊在手機、PC端成熟的游戲，將無縫對接到電視上，解決用戶多屏玩游戲的需求。”
據其透露，未來在游戲開發中，雙方還會一起做一些事，包括組織游戲開發大賽。海信也會參與到游戲的開發當中。另外，基于安卓智能電視的開源性，游戲玩家、開發者、第三方等也可以開發游戲。
事實上，除了海信之外，騰訊與創維、康佳等電視廠商，也有不同維度的合作。創維酷開公司游戲商務經理陳媛告訴記者：“今年創維與騰訊、ATET等都會有相應的合作。但騰訊只是其中一個合作伙伴，我們還要保證原有合作伙伴的資源和權益。”
對于創維而言，本身更注重的是通過硬件技術上的突破，來搶占電視游戲領域的先機。比如創維GLED Air－G9200采用的是64位SOC電視芯片，把電視芯片從核數競爭用位數遠遠甩開。同時，內部搭載了全通道電視游戲對戰平臺GEEK BOX等。
更早之前，TCL、360等企業也已經推出過電視游戲的產品。隨著阿里巴巴、百度等互聯網巨頭的入局，這個領域將會變得更為熱鬧。
數據顯示，電視游戲規模占全球游戲行業比重維持在30%以上，預計2017年將增長至243億美元，中國大陸市場更是一塊尚未被開墾的“電視游戲荒地”。
不過，與手機、平板等小屏不同，在電視的受眾當中，有相當一部分是中老年用戶，他們顯然難以成為電視游戲的忠實玩家。而且從調查數據來看，在游戲時長上，電視游戲玩家日均運行時長達50分鐘且處于波動增長態勢，單就這個數值而言并不是很高，如何加強玩家黏性無疑成為廠商的當務之急。
陳媛認為，現在對于各大終端廠商來講，最大的問題是缺少大數據，缺少完整的用戶畫像。在還沒找到完整的用戶畫像前，沒法進行后臺精準推送，廠商只能通過自己的不斷體驗來判斷它的用戶。
“目前我們有酷開電視和創維電視，由于電視硬件不一樣，導致用戶群體也不一樣。酷開電視以年輕人為主，創維電視的用戶有老年人、中年婦女等。休閑類的電視游戲會比較多，比如棋牌類的，適用于老人和中年婦女。而小孩則會傾向于教育類的，我們跟ATET有合作，今年會主推親子類的游戲，增加用戶黏性。”陳媛表示。
而在海信看來，多屏互動也是增加玩家黏性的關鍵。王偉說：“如果電視游戲能與手機端、PC端形成進度的存儲、同步的話，那么在大屏上玩游戲的體驗感，會比在小屏上玩的體驗感好，這樣一來，用戶使用電視的時間也會逐步變長。”
談利益分配尚早
電視游戲并不是新鮮的事物。早在2010年，電視游戲就有了第一次在硬件上的嘗試。
隨著智能電視的普及，市場對電視游戲這塊的重視程度也在逐步增加，期間出現過各種形態的產品、平臺，但其內容基本上是電視廠商找第三方公司定制的，很多專業的游戲CP還是處于觀望的狀態。
雖然經過多年的發展，但電視游戲產業還是顯得不溫不火。家電行業分析師梁振鵬認為，這當中有以下幾個方面的原因。
“首先是支付，在手機上，用戶可以輕而易舉地支付，無論是買游戲點卡還是買VIP賬戶，PC端的支付就更加方便了，但現在電視端的支付平臺較少，體驗也非常繁瑣，而且用戶還沒有形成在電視端支付的習慣。其次，很多用戶只是在賣場上覺得電視游戲比較新鮮，但購買電視之后，還是以觀看直播節目或影視劇點播為主。再次，現在特定針對電視端的大型電視游戲還是非常少，因為這個領域目前不賺錢，所以很多游戲CP在投入上不夠積極，而直接從手機端移植到電視屏幕的游戲體驗又不佳。”
“這一系列的問題導致了電視廠商在電視游戲上也賺不到錢，沒有行之有效的收費模式，所以電視游戲至今還是噱頭大于實際。”梁振鵬表示。
去年以來，電視游戲機銷售禁令的解除釋放出積極的信號，微軟Xbox One、索尼 PS4相繼入華，電視廠商也開始聯手互聯網企業、游戲CP布局，整個市場再度升溫。令人關注的是，在電視游戲生態圈中，開發者的角色十分關鍵，電視廠商將如何提升開發者的利益從而提高他們的積極性。
據陳媛透露：“我們與CP有分成比例，CP是7，我們是3。我們對CP的選擇也有要求，畫質要好，體驗要好，兼容我們的平臺，使用起來要好玩、好用。支付是我們可以解決的問題，他們需要保證的是內容。此外，我們還會針對某款游戲來進行宣傳和運營，最終實現雙方的利益分配。”
不過，梁振鵬覺得現在談利益分配還為時過早。“因為剛開始合作，市場蛋糕還比較小，還談不上利益分成，尤其像騰訊等企業，顯然希望以好的條件來吸引電視廠商，進行游戲平臺建設的合作。但是當這個蛋糕變大，真的能實現盈利的時候，騰訊會想方設法提升合作條件，來賺取更多的收益。目前來看，最重要的是把電視游戲的市場蛋糕做大，吸引更多的用戶來玩電視游戲，形成電視支付的習慣。”
去年整個國內彩電市場低迷，出現了近30年來的首次負增長。據中怡康預計，今年國內彩電市場有所回暖，預計銷量同比增長2.9%，將達4730萬臺。業內人士認為，去年是“視頻年”，今年會是“游戲年”。那么，電視游戲對整個市場容量的拉動作用有多大呢？
“市場容量取決于很多環節，其實在2014年，各大廠商推出很多電視產品，包括游戲電視、影視劇點播電視、曲面電視等等。但是整個市場容量還是明顯萎縮了，所以僅僅憑借電視游戲來拉動市場容量的增長還是比較困難的。對于彩電廠商來說，如果自身游戲體驗功能比較好，則有利于其去搶奪市場蛋糕，也就是說在市場容量基本不變的情況下，可以搶到其他廠商的份額。”梁振鵬表示。（來源：中國經營報）
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