影視IP熱背后的資本角力
發(fā)布日期：2016-03-24 來(lái)源：導(dǎo)刊社 作者：陳俊嶺
2016年賀歲檔，一部由《鬼吹燈》系列小說(shuō)改編的電影《尋龍?jiān)E》（截至1月25日，票房16.7億元），刷新多項(xiàng)國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄，也再次抬升了影視“IP”的身價(jià)。在此身后，BAT、影視基金、游戲公司等各路資本，不惜重金撒網(wǎng)布局。
“IP”，即Intellectual property，它可以是一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)（《鬼吹燈》），也可以是一部話劇（《夏洛特?zé)馈罚踔潦且皇赘瑁ā稐d子花開(kāi)》），或一個(gè)段子（《京城81號(hào)》）。大數(shù)據(jù)革命下，IP粉絲量被投資人視為同名影視的觀眾潛力。
不過(guò)，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，面對(duì)IP身價(jià)的一路飆升，影視圈與資本圈卻出現(xiàn)“內(nèi)冷外熱”的迥異格局。當(dāng)資本圈不惜重金圍獵IP資源時(shí)，一批影視圈的編劇、制作人卻發(fā)出“IP投資過(guò)熱”的振聾發(fā)聵之聲。
影視IP“內(nèi)冷外熱”
“這是電影史上，中國(guó)企業(yè)在海外的最大一筆并購(gòu)?fù)顿Y！”1月12日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以不超過(guò)35億美元現(xiàn)金（約230億元人民幣）收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)公司。這是消息公布當(dāng)日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林拋給外界最擲地有聲的一句話。
談及收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)，王健林稱傳奇影業(yè)擁有眾多IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并購(gòu)價(jià)值絕不在于電影本身，其IP價(jià)值將對(duì)萬(wàn)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)、兒童娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)很大協(xié)同效應(yīng)。當(dāng)然，并購(gòu)本身也將增加萬(wàn)達(dá)在全球電影市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
萬(wàn)達(dá)巨資收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)，只是資本大佬圍獵IP的一個(gè)縮影。在過(guò)去幾個(gè)月，無(wú)論是手持重金的傳統(tǒng)資本大佬，還是如日中天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭“BAT”，都在紛紛囤積IP資源，甚至有公司號(hào)稱手中握有1000個(gè)IP資源。
各路資本的跑馬圈地，直接拉高了IP身價(jià)。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，如今一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)要200萬(wàn)至500萬(wàn)元，而一些點(diǎn)擊率極高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)甚至能賣到上千萬(wàn)元，甚至某文學(xué)網(wǎng)站上的IP價(jià)格已比2014年漲了將近10倍。
而梳理2015年國(guó)產(chǎn)電影票房排行榜，《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特?zé)馈罚约澳壳叭栽谠壕€熱映的《尋龍?jiān)E》、《惡棍天使》等熱門電影背后，都有重量級(jí)IP加身，同時(shí)其背后也有BAT各路資本的“魅影”。
歲末年初，各大影視制作公司紛紛推出2016年“片單”，博納影業(yè)的《澳門風(fēng)云3》、《殺破狼3》；中影集團(tuán)的《寒戰(zhàn)2》、《魔獸》；華誼兄弟的《封神傳奇》、《我叫李雪蓮》等影片的IP均有跡可循。
在向投資人推薦IP資源時(shí)，一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)稱他們擁有1000個(gè)小說(shuō)IP，而其中有的IP已經(jīng)立項(xiàng)，有的IP已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，IP已經(jīng)成為這些平臺(tái)公司最大的資產(chǎn)變現(xiàn)資源。
不過(guò)，與資本方熱捧IP不同的是，一批來(lái)自影視圈的編劇、制片人卻發(fā)出“IP投資過(guò)熱”的振聾發(fā)聵之聲。他們認(rèn)為，IP資源不在量，而在質(zhì)，如果沒(méi)有開(kāi)發(fā)價(jià)值，擁有1000個(gè)IP甚至不如只擁有一個(gè)成熟的劇本。
“IP熱帶來(lái)了電影投資圈的浮躁，現(xiàn)有很多明星談合作，如果你手中沒(méi)有超級(jí)IP，他們連商量的余地都沒(méi)有！”在年初一公開(kāi)場(chǎng)合，知名編劇、北京喜多瑞文化傳播有限公司汪海林直言，現(xiàn)在的IP已經(jīng)投資過(guò)熱了。
作為多部影視作的編劇，汪海林認(rèn)為IP投資過(guò)熱帶來(lái)另一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，即互相抄襲。而一個(gè)有價(jià)值的大IP，一般需要七八年以上的時(shí)間沉淀，如《鬼吹燈》系列2005年開(kāi)寫。“如果一個(gè)公司說(shuō)我囤積了很多IP，那一定是扯淡。”
好IP亦需深加工
不可否認(rèn)，新涌入影視投資的外來(lái)資金，改變了原有制片人主導(dǎo)電影生態(tài)，也帶來(lái)了諸如“大數(shù)據(jù)”、“粉絲電影”、“IP”等電影新觀念。但需要清醒的是，即便擁有超級(jí)IP加身，并不意味著就給影視投資加上了萬(wàn)能保險(xiǎn)。
梳理2015年的IP電影，縱然有口碑票房齊爆棚的《尋龍?jiān)E》和《夏洛特?zé)馈罚杂懈木幾?ldquo;西游”這一超級(jí)IP的《紫霞》，以及由熱門歌曲《時(shí)間都去哪兒了》改編的電影等上映后票房“撲街”的慘敗案例。
談及《夏洛特?zé)馈纺嬉u，曾在咨詢公司供職的開(kāi)心麻花CFO周力，他認(rèn)為擁有話劇IP的《夏洛特?zé)馈返某晒Σ⒎桥既唬饲八麄冊(cè)谌珖?guó)很多城市進(jìn)行了數(shù)百場(chǎng)的演出，并積累了數(shù)十萬(wàn)鐵桿粉絲的超強(qiáng)口碑。
實(shí)際上，在《夏洛特?zé)馈飞嫌城埃_(kāi)心麻花影業(yè)也很擔(dān)心票房，如沒(méi)有大咖，沒(méi)有知名導(dǎo)演，劇本也不是當(dāng)前熱門，資金投資也不多只有3000萬(wàn)左右，幾乎從導(dǎo)演到演員沒(méi)有一個(gè)認(rèn)識(shí)的，甚至有人放言票房不會(huì)超過(guò)500萬(wàn)。
“對(duì)于夏洛的成功，業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為是黑馬誕生，其實(shí)我們從2013年就開(kāi)始準(zhǔn)備了，光同名舞臺(tái)劇就在全國(guó)演出過(guò)幾百場(chǎng)，劇本也磨煉得越來(lái)越成熟。”周力認(rèn)為，僅有一個(gè)好的IP，并不能保證一定賺錢，還需要悉心經(jīng)營(yíng)。
面對(duì)同期《港囧》、《九層妖塔》等競(jìng)爭(zhēng)，他們進(jìn)行了大量路演和粉絲宣傳，路演現(xiàn)場(chǎng)很火爆，片子質(zhì)量也超過(guò)預(yù)期，觀眾都紛紛鼓掌慶賀，很多粉絲都是在看過(guò)舞臺(tái)劇后，發(fā)動(dòng)更多觀眾來(lái)關(guān)注，以至于很多粉絲都處于等待上映狀態(tài)。
“好IP”僅僅依靠營(yíng)銷創(chuàng)新仍不夠，還需要在細(xì)節(jié)上精打細(xì)敲。周力透露，他們首先在情節(jié)和臺(tái)詞上不斷打磨，使演出幾乎沒(méi)有冷場(chǎng)，然后在對(duì)舞臺(tái)場(chǎng)景和觀眾笑聲錄音反饋后，不斷對(duì)劇本優(yōu)化，等制作電影前，幾乎達(dá)到預(yù)演效果。
如何打造“好IP”？著迷創(chuàng)始人兼CEO陳陽(yáng)認(rèn)為，“好IP”具備流行性和爆發(fā)性，還需要“深耕”，電影要有電影的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，才能變成好電影，游戲也要有專業(yè)游戲團(tuán)隊(duì)才能變成好游戲，IP影響力需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作。
據(jù)陳陽(yáng)透露，游戲?qū)χ远灾皇莻€(gè)敲門磚，未來(lái)依托于游戲IP的相關(guān)產(chǎn)品將向泛娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍。此前，他們已與優(yōu)酷土豆按照1∶1的股權(quán)，成立的合資公司匯享合一，主要任務(wù)之一便是做IP的運(yùn)營(yíng)，其中包括影視IP開(kāi)發(fā)。
講到IP和創(chuàng)作人的關(guān)系，汪海林拿《港囧》、《泰囧》舉例，它們的IP擁有者《人在囧途》的投資人，后來(lái)徐崢拍《泰囧》成功了，前者告贏了徐崢。但，是不是有了好IP就能成功？這個(gè)IP的核心價(jià)值在徐崢和蘇煥手上。
由此可見(jiàn)，僅僅擁有好IP并不是最重要的，最重要的是創(chuàng)造IP價(jià)值的人。汪海林發(fā)現(xiàn)，在大量資本進(jìn)入影視投資這個(gè)領(lǐng)域之后，大家才發(fā)現(xiàn)演員不缺，導(dǎo)演也不缺，最缺的是創(chuàng)意，而創(chuàng)意卻需要時(shí)間。（原載于上海證券報(bào)）
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