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書評：《游戲化革命：未來商業模式的驅動力》

文/應皓
　  在接觸“游戲化”(Gamification)之前，我首先結緣的，是“嚴肅游戲”。2005年，我和幾位同伴第一次創業，一開始做的是自己最熟悉的業務——開發網絡游戲。漸漸地，為了給公司增加收入，我們開始向一些潛在客戶銷售“嚴肅游戲”的概念。
　  在之后的職業生涯里，我從事過游戲內植入廣告，以及為廣告客戶設計游戲等工作，這些嘗試都非常有益，但我總覺這些利用方式以及從中傳達出的對于游戲的理解還不夠深刻。隨著時間的推移，在不斷地嘗試和經常性地思考當中，我逐漸形成了一些自己的觀點：
　  1、嚴肅游戲過于狹窄，效仿游戲并不一定需要開發一款游戲軟件，應該有一種比它擁有更廣泛應用空間和多樣化手段的概念；
　  2、運用游戲的原因，是其本身的挑戰和樂趣能驅動更多人的主動參與，所以這些是不能被摒棄的；
　  3、一個能被大眾接受的事物，才能吸引更多有才華的人們的加入，共同推動這項事業的蓬勃發展。
　  我和“游戲化”的相識，緣起于簡•麥格尼格爾(Jane McGonigal)的著作《游戲改變世界》(Reality is Broken)，書中所闡述的“游戲化”概念正是我一直在尋找的珍寶。我在群邑中國(GroupM China)工作的時候，公司在一次大型的年度會議當中還請來了簡•麥格尼格爾本人，用游戲化的方式開展頭腦風暴活動，激發所有人的想象力，展示了游戲化的作用和魅力。之后，我開始廣泛收集國內外關于游戲化的理念和案例。在這個過程當中，我發現國內有關游戲化的書籍、案例分析和資料極少，而在國外，游戲化的概念已經被企業界和政府所廣泛接受，一些專門從事游戲化設計的公司也應運而生，成功的實踐案例層出不窮。于是，我想：“或許我應該可以做些什么？”
　  去年年底，中國人民大學出版社在微博上聯系到我，談及將引進蓋博•茲徹曼(Gabe Zichermann)與喬瑟琳•林德(Joselin Linder)的著作《游戲化革命》(The Gamification Revolution)，邀請我翻譯此書。在使命感的推動和家人朋友的鼓勵下，英語四級都沒過的我接下了這項艱巨但充滿意義的任務，在五個月當中耗費幾乎所有的業余時間進行翻譯工作，完成譯稿的那一刻，就好像在技能和裝備不足的情況下打通了一個異常困難的游戲關卡，整個人都虛脫了，但滿滿的都是成就感，想想還有點小勵志呢！
　  《游戲化革命》是一本非常精彩的著作，最令我激動的是，作者們在書中列舉和深入分析了大量真實案例。其中，有的我雖有耳聞，卻沒有深入了解過；而有的案例，則是聞所未聞的。為了準確地闡述這些案例，我花費了大量的時間和精力查閱相關資料，從中獲益良多。這些案例涉及的領域非常廣泛，從企業到政府部門，從金融業到娛樂圈，從員工健康到交通安全，可以說是全方位地展現了游戲化在社會和商業活動中的成功應用。
　  藉由此書，希望能夠讓更多的人認識和理解游戲化，進而運用它來改造和改變這個世界，讓生活和工作變得更富有樂趣！