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顏值追求帶火時尚消費 品牌戰愈演愈烈
發布日期：2017-10-25 作者：李婕 張瑩
您每天花費多長時間整理儀表？每年投入多少資金護膚美容？想嘗試的新品是不是層出不窮？有統計顯示，中國一線城市的男性消費者每天平均花費在整理儀表上的時間長達24分鐘，其中有88%的人會上網查看美容和時尚信息，這一比例比過去10年明顯提高。統計數據凸顯了“顏值”在當今社會里不斷攀升的地位。與之相應的，是一個鏈條在拉長、規模在擴大、品質在升級的“顏值經濟”。
產業鏈不斷拉長
“每天我都要花半個多小時護膚，皮膚投資是很有必要的，這能使我在職場上更有信心。”在機場工作的王先生在接受本報采訪時說。對于更多女性來說，護膚品和化妝品也早已成為消費硬支出的一部分。
相較過去，對“顏值”的追求越來越超越性別。根據咨詢公司尼爾森的調查，中國女性平均護膚時間是28.3分鐘/天，超過57%的女性表示有化妝習慣；男性平均護膚時長是24分鐘/天，比女性僅少了5分鐘不到。
歐瑞國際公布的數據顯示，從2007年的1400億元到2016年的3332億元，10年間中國化妝品的市場規模增長了138%，成為全球第二大化妝品消費國。根據預測，2017年至2021年，中國仍將是全球增長速度最快的化妝品市場。
不僅是化妝品，整個關于“顏值”的經濟鏈條都在不斷拉長。易觀智庫調查顯示，2016年中國女性移動應用前百名中，購物、拍照美化、健康醫療占60%以上。而愛自拍的女性同樣會不吝擴大消費來提升自己的顏值，據統計，2014年自拍女性在服裝、護膚化妝品、美容SPA、配飾、發型方面的月平均支出合計2805元。
北京市社科院副研究員景俊美在接受采訪時表示，顏值追求是時尚產業發展的強大推力。顏值經濟從美容、服裝、化妝品到修圖軟件、照像器材等不斷擴展，催生了新的產品品類和個性化消費趨勢，整個時尚產業的供給側變得更加豐富多元。
消費觀更新升級
怎么看待“顏值經濟”的紅火？
“顏值關注是人的生物性本能。”景俊美說，當然，顏值經濟的紅火還反映了消費主義社會的崛起。“顏值”的高低對消費者的體驗和抉擇起著重要作用，人們消費美色，不僅僅是在消費產品本身，也是在選擇一種生活方式。
支撐這種行為的，首先是收入的改善。麥肯錫研究提出，居民家庭年收入介于10萬元至20萬元之間的中產階級家庭在消費開支上具有最佳增長潛力。當前，中國人均GDP剛剛跨過8000美元，一二線城市人均GDP多為1萬至2萬美元，正處于中高端消費的快速提升期。
此外，消費者的代際更新也提升了顏值消費的熱度，“80后”“90后”正逐漸成為消費主力軍。他們生活在中國經濟快速增長的年代，消費能力與意愿也隨之提升。據阿里研究院和波士頓咨詢公司聯合預測，他們的消費力將以平均14%的幅度增長，是上一代人消費力的兩倍。
在景俊美看來，大眾傳播也對“顏值經濟”起到了推波助瀾的作用。“雜志、電視和電影對于俊男美女形象的塑造和推廣，進一步強化了‘顏值’的概念。網絡直播、VR技術、網紅的全面襲來，更是將這種趨勢推到一種極致。”她說。
品牌戰愈演愈烈
稍微留心當下的化妝品品類，人們便會發現，在“美白”“防曬”等傳統功能之外，許多品牌開始針對工作、生活節奏越來越快的人群，推出一些具有解壓功效的香氛、沐浴產品。而在滿足基本功能的“大路貨”和傳統品牌之外，許多“小而美”的產品逐漸脫穎而出，受到一些消費者的喜愛。
以某品牌的頭發吹風機為例，因為加入了獨家科技元素，產品價格足以超出普通價格的10倍之多。市場變化的背后則是各路科研與資本力量的激烈角逐。
許多業內人士認為，當前中國的“顏值經濟”發展很快，但還談不上特別成熟。核心科技欠缺、渠道忠誠度較低、品牌建設不足成為較大的阻礙。在巨大的市場與激烈的競爭面前，練好內功是供給升級的關鍵。
以研發投入為例，有業內人士表示，國際化妝品巨頭每年的研發經費在10億元以上，而中國化妝品行業格局較為分散，在開發適合中國消費者的產品方面還需要更多投入。
景俊美認為，“顏值經濟”將會產生持久而廣泛的影響，我們需要更加理性地去面對它。其中一點就是積極倡導工匠精神，精益求精，嚴謹專注，引導產業良性發展。（來源：人民日報海外版)
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