環(huán)境如溫水，企業(yè)是青蛙，是跳還是等？
發(fā)布日期：2017-03-09 來源：企業(yè)導(dǎo)刊 作者：查鋼
“溫水煮青蛙”來源于19世紀(jì)末美國康奈爾大學(xué)科學(xué)家做過的著名“青蛙實(shí)驗(yàn)”。如今這一現(xiàn)象已被社會廣泛認(rèn)知。我從事企業(yè)咨詢服務(wù)多年，對此更有著深刻的認(rèn)識，特別是近幾年來，市場環(huán)境瞬息萬變，如一個打開的萬花筒，令人眼花繚亂，一些企業(yè)紛紛死去，還有的在堅(jiān)持，令人困惑的是一些企業(yè)死去后還不知道是怎么死的，堅(jiān)持的不知道如何繼續(xù)堅(jiān)持下去？
是跳還是等，并不是一道簡單的選擇題。去年我曾接到一家企業(yè)老總的咨詢，分析其企業(yè)困境和癥結(jié)，因該企業(yè)在外地，老總邀請我方便的時候去企業(yè)調(diào)研，但一直沒有成行。與此同期，另一家外地企業(yè)也向我公司咨詢，電話交流后，80后老板力邀我來企業(yè)實(shí)地調(diào)研診斷，直接就微信支付差旅費(fèi)用。抵達(dá)后合約就簽訂了，經(jīng)過我公司縝密調(diào)研和針對性策劃策略后，經(jīng)過一年的運(yùn)作轉(zhuǎn)變思路，該公司現(xiàn)已經(jīng)重?zé)ɑ盍ΑＧ叭眨矣幸馀c最先接觸的企業(yè)老總通了電話，該老總還是很熱情，倒不少苦水，一年的光景，企業(yè)還是老樣子，大嘆“生意不好做啊”！還是說在我方便的時候能來公司考察。問題是我總是不方便。
是什么原因，一年的時間，兩者對比截然不同。客觀的說，我們服務(wù)的那家公司，我司的指導(dǎo)策略是起到了一定的作用，但關(guān)鍵起作用的還應(yīng)是公司本身。前者要求我“方便“時去的公司老總是一個60后，從商經(jīng)驗(yàn)和資歷都算是業(yè)內(nèi)資深人士，而服務(wù)的80后老板坦誠自己行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，有很多想法但不知如何上手，只想籌眾家之智，盡快幫自己走出來。一個還在” 等方便”，一個在‘主動求方便”，年齡和觀點(diǎn)的不同的兩個老板，使過去的一年中兩家公司都發(fā)生了質(zhì)的變化。
我們不由得回頭再來看，十年前的淘寶雙11大家還是將信半疑，十年后的淘寶雙11令全世界關(guān)注，據(jù)說有專家說“雙11”可以作為“中國文化”向世界各國輸出。這說明什么？你的眼光落在哪里，你就能走到哪里！
從事咨詢行業(yè)必須要一個不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)，案例經(jīng)手越多我越發(fā)現(xiàn)：對市場的距離感越遠(yuǎn)，是什么原因?傳統(tǒng)思維中，企業(yè)品牌需要沉淀，資金要積累，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要時間，這都是急不來，然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代，一次眾籌就可以完成企業(yè)從生存到發(fā)展的跨越；一場網(wǎng)紅站臺活動，粉絲量極速上升；一場雙11銷量就占全年的一半；人人都可以是“品牌”，社群營銷模式在短短幾小時把某個品牌產(chǎn)品一售而空，甚至這個產(chǎn)品可能還沒投入生產(chǎn)。煙草大王褚時健能重新推到公眾的視野，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的立體化傳播和大V推廣，如今“禇橙”這個品牌已經(jīng)成為了廣大年青人勵志精神的象征。
互聯(lián)網(wǎng)時代如此猛烈，說明90后已經(jīng)成為了推動消費(fèi)的主體，正如毛主席所說：世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。
傳統(tǒng)的營銷思維不斷被殘酷的現(xiàn)實(shí)所侵蝕， 不少80后、90后的創(chuàng)業(yè)者和老板們用幾年時間就走完了老一輩十幾年，幾十年的路，他們的營銷觀念超前，市場洞察力更加犀利，不受傳統(tǒng)的4P要素的束縛，主動占位消費(fèi)心智，與消費(fèi)情感及個性化需求一起共鳴，依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺效應(yīng)就把產(chǎn)品和服務(wù)快速蔓延，且他們在商業(yè)模式、融資、風(fēng)投和渠道創(chuàng)新思維上正嶄露頭角，業(yè)績還不斷刷新，現(xiàn)在的年青人實(shí)在是不容輕視。
因此，馬云就很聰明，阿里巴巴電子商務(wù)公司幾乎全是80后，90后的天下，橙色的阿里巴巴向我們證明了互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有什么是不可以顛覆的。
自古云：生于憂患，而死于安樂，商場如戰(zhàn)場，選擇從商就必然要承受前行會遇到冒險、艱辛、流血與欺騙的種種壓力，這是一種身與心的雙重壓力。然而江湖越老，膽子越小，顧忌越來越多，在“等方便”的時間中，不少曾經(jīng)的商海英雄都逐漸冷卻了年青人所擁有的一個躁動的心。
溫水煮青蛙，不在于水是否還溫，其實(shí)在于青蛙。
只要青蛙們“初心不改”，就必然會一跳而出！
國家5A級協(xié)會