新疆中小企業(yè)品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)
發(fā)布日期：2012-12-24 來(lái)源：新疆日?qǐng)?bào) 作者：李娟
12月23日上午，由新疆維吾爾自治區(qū)社科聯(lián)、新疆品牌研究所聯(lián)合主辦的新疆社會(huì)科學(xué)界2012學(xué)術(shù)年會(huì)分會(huì)場(chǎng)“跨越式發(fā)展與品牌戰(zhàn)略研討會(huì)”在烏魯木齊舉行。來(lái)自大中專院校、企業(yè)界的代表和專家學(xué)者們等共聚一堂，探討新疆企業(yè)品牌發(fā)展模式及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，就如何推進(jìn)新疆品牌發(fā)展、創(chuàng)新品牌機(jī)制等方面進(jìn)行了交流。
近年來(lái)，自治區(qū)人民政府先后出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施意見(jiàn)》等文件，為加快推進(jìn)新疆中小企業(yè)品牌建設(shè)提供了決策依據(jù)。2011年，隸屬于新疆維吾爾自治區(qū)社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)的新疆品牌研究所成立，專門開展實(shí)施品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)建名優(yōu)品牌、品牌策劃與推廣方面的社會(huì)科學(xué)研究。
新疆品牌研究所所長(zhǎng)阿不力木·侯賽因說(shuō)，品牌建設(shè)是培育和發(fā)展中小企業(yè)自我發(fā)展能力，促進(jìn)中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效手段之一，也是體現(xiàn)企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要載體。
新疆品牌知名度亟待提高
據(jù)悉，全國(guó)3000多件馳名商標(biāo)中，新疆只有28件，天山、伊力特、特變電工、麥趣爾等名列其中。被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品的新疆品牌數(shù)量較少。被評(píng)為新疆著名商標(biāo)或新疆名牌產(chǎn)品的近500家品牌中，能夠在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的強(qiáng)勢(shì)品牌并不多見(jiàn)。
“新疆的品牌少，具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌更少。新疆急缺具有國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)品牌。由于知名品牌的缺失，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣不出去，或面臨賣不上好價(jià)錢的尷尬局面。大多數(shù)企業(yè)尤其是中小企業(yè)尚未把品牌建設(shè)納入中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃加以重視。這其中有企業(yè)自身對(duì)品牌化經(jīng)營(yíng)認(rèn)識(shí)不到位、觀念陳舊、方法簡(jiǎn)單，品牌策劃與推廣效率低下等問(wèn)題，也有政府部門對(duì)企業(yè)引導(dǎo)不夠的問(wèn)題。”阿不力木·侯賽因在會(huì)上說(shuō)。
建議政府出臺(tái)政策扶持中小企業(yè)品牌建設(shè)
據(jù)了解，新疆的市場(chǎng)主體多達(dá)56萬(wàn)家企業(yè)，但99%都是中小企業(yè)或個(gè)體工商戶。2011年，新疆中小企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到48億元，占據(jù)了全疆GDP的30%以上。如何提高中小企業(yè)自我發(fā)展能力，促使中小企業(yè)在跨越式發(fā)展實(shí)踐中發(fā)揮更大的作用，是擺在面前的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。
阿不力木·侯賽因認(rèn)為，政府部門要扶持中小企業(yè)發(fā)展，在政策、資金、項(xiàng)目、技術(shù)等方面給予輸血式援助很有效，但解決不了根本問(wèn)題。如何提高中小企業(yè)的自我發(fā)展能力，促使其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展才是重中之重。政府的引導(dǎo)對(duì)中小企業(yè)品牌建設(shè)有很大的促進(jìn)作用，建議政府出臺(tái)相應(yīng)政策，通過(guò)政策扶持、技術(shù)和普法培訓(xùn)等有效手段，不斷提升市場(chǎng)主體創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，鼓勵(lì)引導(dǎo)中小企業(yè)擁有自主品牌并爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌，逐步形成以自主創(chuàng)新、自主品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式。（完）
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