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“沖著‘史上最強’這句雞血廣告語入手的脫毛儀，實際效果卻一般般。”“號稱‘永久性毛發脫減’，但沒幾天毛毛又長出來了，這樣的廣告是明目張膽割韭菜？”在社交平臺上，不少消費者針對由萊科技旗下的Ulike品牌脫毛儀紛紛吐槽。
陳梓玲（化名）是北京一家公司的白領上班族，年初被Ulike品牌廣告“史上最強脫毛儀”所吸引，花了近2000元購買了一臺藍寶石脫毛儀。梓玲嚴格按照產品說明書進行療程，完成了推薦的使用次數，但皮膚上仍留存著不少細微且分散的體毛，遠達不到廣告所宣稱的“永久脫毛”。
這一結果與陳梓玲期待的狀態有著天壤之別，令她深感被“套路”了。陳梓玲質疑：“如果早知道Ulike脫毛儀達不到廣告吹噓的效果，我當初肯定不會選擇購買，實際操作起來相當繁瑣，還不如去醫美機構躺著接受專業服務。”
廣告語頻“變臉”，“永久”字樣終下架
時隔一個多月，再打開當初閨蜜推薦下單的某電商鏈接，陳梓玲竟意外發現，原先醒目的廣告語“永久性毛發脫減”消失不見，取而代之的是“根源性脫毛”這樣的話術。
據陳梓玲介紹，她購買的這款脫毛儀，是由萊科技的主打產品，以采用IPL脈沖光脫毛技術為賣點，在商品詳情頁面上宣揚其能夠直達毛囊根源，旨在達成“永久性的毛發脫減”效果。自上市以來，該款Ulike脫毛儀便在各個網絡銷售渠道上不斷強調其“卓越性能”，以及所謂一次性投資終身受益的脫毛解決方案。
記者在Ulike脫毛儀某電商旗艦店看到，該款產品注冊人或者備案人信息為廣西由萊醫療科技有限公司，醫療器械名稱為強脈沖光治療儀，屬于二類醫療器械。
“永久”這種帶有絕對化色彩的廣告用語能否大張旗鼓使用？
《廣告法》廣告內容準則第八條明文規定，廣告中對商品的性能、功能、有效期限、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。“永久”則明顯帶有模糊夸大的含義。
2023年6月，寶潔旗下品牌博朗BRAUN脫毛儀因宣稱“永久可見脫毛”被英國監管機構廣告標準局(ASA)裁定為易誤導消費者,因此相關廣告和展示活動被禁止。
博朗BRAUN脫毛儀被眾多女性消費者選擇，但是其能否永久性脫毛仍未得到驗證。加之英國沒有認可永久性脫毛的行業標準，因此，ASA認定博朗BRAUN脫毛儀廣告詞“永久可見脫毛”容易誤導消費者可以通過使用該產品永久防止所有毛發再生，具有廣告欺詐意味。
寶潔也承認，無論是專業的還是家用的IPL設備都無法永遠去除毛發。
2021年，采用專業醫療設備但宣稱可以“冰點無痛脫毛、永久脫掉煩惱”的湖北省崇陽縣婦幼保健院因違反《中華人民共和國廣告法》相關規定遭當地市場監督管理局處罰，罰款10萬元。
由萊科技直到今年3月還在部分電商廣告平臺以“永久性毛發脫減”為噱頭，大玩文字游戲，誤導消費者購買。
“史上最強脫毛儀”套路深
《廣告法》第九條第三項禁止廣告中使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語，其立法本意是防止廣告主夸大宣傳，誤導消費者或者貶損其他品牌。
在Ulike產品線上廣告中，很醒目標榜自己“史上最強脫毛儀”，“強”字加粗加紅。而在廣告末尾偏僻處，對于“最強”等的解釋是幾行細且淡的小字，需用放大鏡才能看清。
這個“最強”是指“Ulike所售賣的所有脫毛儀中閃光速度最快”。
陳梓玲告訴記者，她當初瀏覽廣告的時候，對“史上最強”的第一反應是，這款脫毛儀是國內外所有產品中脫毛效果最好的，“但沒想到商家在最不起眼的位置，用最小的字體做了另類解讀。”
上述情況是否屬于夸大宣傳？有法律人士對此表示，夸大營銷是指經營者在營銷活動中，將產品的性能、質量、安全、數量等作出與實際情況不符的虛假陳述，使消費者產生誤導進而做出不利決策。如果企業涉嫌夸大營銷，其行為將違反《不正當競爭法》《消費者權益保護法》《廣告法》等，消費者有權依法主張賠償，企業應承擔退款、更換、民事賠償等民事責任；監督檢查部門可以責令停止違法行為，處以罰款；情節嚴重的，可以吊銷營業執照。
記者在“信用中國”搜索浙江由萊電子商務有限公司發現，Ulike脫毛儀在多個廣告宣傳中因使用諸如“醫美級”、“永久脫毛”等誤導性表述不僅夸大了脫毛效果，聲稱可以幫助大量用戶實現成功且持久的脫毛，還存在諸如“無痛”、“冰點脫毛”等未經充分證實或具有較強誤導性的宣傳用語，多次受到市場監管部門的處罰。（記者丁峰 實習生王端）