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3月26日安踏發(fā)布了2023年財報，F(xiàn)ILA實現(xiàn)營業(yè)收入251.03億元，同比增長16.6%；毛利173.15億元，同比增長21.2%；經(jīng)營溢利69.16億元，同比增長60.8%；毛利率高達(dá)69%，同比提高2.6個百分點(diǎn)；經(jīng)營溢利率27.6%，同比提高7.6個百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)亮點(diǎn)，成績驚艷，這其中有一個運(yùn)動項目不容忽視——高爾夫。高爾夫同其他高端體育項目一樣，是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展實現(xiàn)進(jìn)一步普及的。
高爾夫運(yùn)動在中國大眾認(rèn)知層面里，較早就和“菁英”“優(yōu)雅”等詞匯掛鉤。1984年，中國內(nèi)地第一個高爾夫球場——廣東中山溫泉高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部——對外開放。1985年，國家體委發(fā)出“率先在北京大連和廣東三個地區(qū)開展高爾夫運(yùn)動”的通知，隨后高爾夫運(yùn)動在我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)．以及一些旅游條件較好的地區(qū)迅猛發(fā)展起來。經(jīng)過近40年的發(fā)展，我國高爾夫產(chǎn)業(yè)目前處于平穩(wěn)發(fā)展階段。
不久后，北京、天津等城市也陸續(xù)建起高爾夫俱樂部，現(xiàn)代高爾夫運(yùn)動在中國逐漸興起。近年來，隨著中國選手在全球各個賽事上取得的成績，高爾夫運(yùn)動在中國的熱度進(jìn)一步升溫。據(jù)中國高爾夫球協(xié)會發(fā)布的《“十四五”項目發(fā)展規(guī)劃》顯示，中國高爾夫競賽體系日趨完善，“大眾高爾夫”戰(zhàn)略成效顯著，消費(fèi)者對高爾夫這項運(yùn)動的參與熱情明顯超過了美國、英國這類傳統(tǒng)的高爾夫核心市場，且青少年高爾夫運(yùn)動員的增長最為明顯。
中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實實力和未來潛力，都無法令人小覷。隨著人群的擴(kuò)大，也不斷催生出高爾夫相關(guān)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給的需求，促進(jìn)體育消費(fèi)。就高爾夫裝備領(lǐng)域來看，在中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，F(xiàn)ILA GOLF同樣起到了非常重要的積極作用——不管是產(chǎn)品層面、賽事層面還是助力球員個人乃至培養(yǎng)下一代明星球員的層面，都能看到它的身影。在這個月末，更是用一件巴洛克風(fēng)格的殿堂級科技POLO衫帶動了新的行業(yè)風(fēng)潮。
FILA GOLF迅速崛起，除了背靠FILA的雙專業(yè)實力，也與其對高爾夫產(chǎn)品的用心與創(chuàng)新密不可分，匠心工藝與科技的完美結(jié)合，才讓FILA GOLF在短短三年的時間做到了迅速打開市場，并且在同品類里遙遙領(lǐng)先。
業(yè)績凸顯“雙專業(yè)”選手的硬實力
FILA為什么能有那么多條不同的業(yè)務(wù)線，但又能同時在多條業(yè)務(wù)線上保持優(yōu)雅專業(yè)的調(diào)性？
在談?wù)揊ILA GOLF之前，我們有必要先了解一下FILA近一年的動向。
除了文章開篇提到的財報數(shù)字，進(jìn)入“200億俱樂部”后，F(xiàn)ILA并沒有故步自封，在創(chuàng)新的道路上不斷向前。
作為開辟了“體育時尚單品”這一獨(dú)特發(fā)展路徑的體育品牌，F(xiàn)ILA一直都在專業(yè)性和時尚感這兩條賽道領(lǐng)跑同類產(chǎn)品，“品牌+零售”的直營體系，也讓FILA中國的近2000家線下實體店，做到了同場店效行業(yè)領(lǐng)先，利潤也穩(wěn)步提升，同時全渠道貨通，效率極高。
“新品售罄率 >80%”“經(jīng)營溢利率 29.7%”“線下頂特高店效 >200萬”“大線上占比 >30%”“抖音/官網(wǎng)增長 >50%”“鞋/服運(yùn)動產(chǎn)品高雙位數(shù)增長”這些結(jié)果，也在表明FILA的行業(yè)領(lǐng)先地位，也印證了“菁英運(yùn)動”和“時尚引領(lǐng)”的“雙專業(yè)”絕非一句空洞的口號。
FILA GOLF：不止優(yōu)雅，還要驕傲
“雙專業(yè)選手”FILA，本身在高爾夫領(lǐng)域也有其自身優(yōu)勢。
1979年，F(xiàn)ILA GOLF PRO系列橫空出世，并且見證了很多世界頂尖高爾夫球員的奪冠時刻。比如八個男子大滿貫冠軍得主湯姆·沃森（Tom Watson）、20世紀(jì)最偉大的女子高爾夫選手南希·洛佩茲（Nancy Lopez）、兩屆美國公開賽冠軍李·捷森（Lee Janzen），都曾經(jīng)是FILA GOLF的簽約球員。
去年四月，F(xiàn)ILA GOFL攜手英國頂奢跑車品牌 McLAREN（邁凱倫）發(fā)布了高爾夫聯(lián)名系列產(chǎn)品，打破了菁英運(yùn)動與極速運(yùn)動的邊界，將超跑科技融入高爾夫?qū)I(yè)裝備，汲取邁凱倫汽車基于F1賽道的創(chuàng)新科技，F(xiàn)ILA GOLF成功打造了“高爾夫圈的超跑裝備”。
一年過去，F(xiàn)ILA在“Make Performance Beautiful” 的全新年度主題下，發(fā)布了FILA GOLF 凡賽爾宮館藏授權(quán)合作系列，這也是凡爾賽宮首次正式授權(quán)高爾夫品牌使用其藝術(shù)元素用于服裝設(shè)計。FILA GOLF利用凡爾賽宮標(biāo)志性元素，引領(lǐng)了高球圈的巴洛克風(fēng)格，顛覆了果嶺衣著定勢，吸引了更多人看到中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ约瓣P(guān)注到了FILA GOLF的商業(yè)布局。
凡爾賽宮是世界五大宮殿之一，是入列《世界文化遺產(chǎn)名錄》的歐洲最大的王宮，還是是歐洲古典藝術(shù)頂級審美的象征。凡爾賽宮對極致美學(xué)的追求，與FILA在鍛造高爾夫商品上的理念一致，此次合作代表了FILA對凡爾賽藝術(shù)IP的致敬，將完美的藝術(shù)嫁接到完美的裝備上，呈現(xiàn)完美的動作，展現(xiàn)前所未有的高爾夫運(yùn)動之美，呈現(xiàn)到最頂峰、最極致的狀態(tài)，引領(lǐng)高爾夫裝備的時尚，也是FILA具備“雙專業(yè)”能力的又一力證，是FILA打造了殿堂級運(yùn)動美學(xué)的又一經(jīng)典之作。
除了傳承和沿襲了FILA的優(yōu)雅基因，F(xiàn)ILA GOLF也有讓他們足夠驕傲的產(chǎn)品——殿堂級科技POLO。
殿堂級科技POLO衫設(shè)計元素取材于凡爾賽宮曾經(jīng)的主人“太陽王”路易十四，在其漫長的統(tǒng)治年間，他的形象代表著絕對的權(quán)利、威望、戰(zhàn)無不勝的信念以及高貴的身份。由他大力推動發(fā)展的巴洛克風(fēng)格表達(dá)了一種敬畏和輝煌的氛圍，更有權(quán)利美學(xué)的延續(xù)之意。在高爾夫服裝上使用“太陽王”的意象，凸顯了球手在競技中展現(xiàn)的王者風(fēng)范，更昭示了FILA GOLF對引領(lǐng)高爾夫裝備風(fēng)潮的“野心”。
“野心”來源于匠心雕琢。這件殿堂級科技POLO，剪裁遵循Hyper Move 無束縛結(jié)構(gòu)科技，59道繁復(fù)細(xì)致的工序、6小時手工精雕殿堂級印花工藝、10次返復(fù)手工修裁3D立體領(lǐng)，剪裁貼合人體工學(xué)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步減少揮桿的運(yùn)動阻力。FILA GOLF用堪比打造凡爾賽殿堂級藝術(shù)品的至臻工匠精神，在延續(xù)高爾夫貴族精神的同時，實現(xiàn)了菁英運(yùn)動裝備的更高級表達(dá)。
匠心背后是科技支持。在之前與邁凱倫聯(lián)名的系列發(fā)布時，F(xiàn)ILA GOLF產(chǎn)品最令人驚艷的特點(diǎn)是引入了“ColdBlack?冷黑科技”，這一專業(yè)科技同樣運(yùn)用在新發(fā)布的凡爾賽宮聯(lián)名系列。冷感冷黑科技通過完全阻隔熱能達(dá)到持久涼感的高端黑科技，解決了黑色面料吸熱問題，可有效減少58%出汗量，阻隔30°C熱能傳導(dǎo)，助力球員在球場揮桿更加冷靜專注。
高爾夫球手菲爾·米克爾森也曾說過：“打高爾夫的目的不只是贏球，而是像紳士一樣贏球。”因此，F(xiàn)ILA講究的不僅僅是 Performance（性能），更是“性能之美”，這就是FILA跟其他運(yùn)動品牌最大的區(qū)別。
頂級產(chǎn)品的加持，對高爾夫文化的尊重，結(jié)合中國潛力巨大的市場，F(xiàn)ILA GOLF的布局，可謂恰逢其時。
產(chǎn)品為王，品牌向上
有了足夠好的發(fā)展時機(jī)和堪稱頂級的產(chǎn)品，F(xiàn)ILA GOLF也有足夠的底氣為高爾夫文化講一個屬于FILA GOLF 品牌的故事。
4月23日，F(xiàn)ILA GOLF于法國巴黎曼特農(nóng)城堡發(fā)布以“殿堂藝術(shù) 緞造運(yùn)動美學(xué)”為主題的新品大秀，以巴洛克風(fēng)格引領(lǐng)高爾夫裝備新風(fēng)潮，優(yōu)雅呈現(xiàn)FILA GOLF凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列。更運(yùn)用XR科技，聯(lián)動巴黎&北京開啟同步直播。
中國駐法大使館公參嚴(yán)振權(quán)，法國騎士榮譽(yù)勛章獲得者、翻譯家作家亞丁，前意大利足球巨星保羅·馬爾蒂尼，明星藝人奚夢瑤、FILA品牌大使米卡，F(xiàn)ILA GOLF代言人許龍一同場觀秀。在這一場突破時空限制，融合專業(yè)、時尚、科技、藝術(shù)等多種元素的大秀中，F(xiàn)ILA GOLF為在場觀眾打造身臨其境的凡爾賽宮揮桿體驗。
而在百年奧運(yùn)回歸巴黎之際，F(xiàn)ILA GOLF和凡爾賽宮聯(lián)動，也是將自己品牌一直倡導(dǎo)的理念“art in sports”進(jìn)一步在這個浪漫國度進(jìn)行宣講和推廣。
近幾年，F(xiàn)ILA GOLF通過一系列舉措，不僅彰顯了其在中國高爾夫市場的深遠(yuǎn)布局，更體現(xiàn)了品牌對于高爾夫運(yùn)動精神的深刻理解和堅定支持。
牽手沃爾沃中國公開賽，作為國內(nèi)舉辦時間最久、級別最高、影響力最大的國際職業(yè)高爾夫比賽之一，二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彰顯了FILA GOLF品牌的專業(yè)實力，更在賽場上展現(xiàn)了高爾夫運(yùn)動的菁英運(yùn)動美學(xué)。
簽約明星球員，梁文沖、許龍一，這些球員在各自的職業(yè)生涯中取得了卓越的成就，他們的加入不僅為FILA GOLF的品牌形象注入了更多活力，也進(jìn)一步提升了FILA在高爾夫領(lǐng)域的專業(yè)地位。FILA GOLF得以將品牌理念和專業(yè)精神傳遞給更廣泛的受眾。
助力新生代球員成長，F(xiàn)ILA GOLF深知，高爾夫運(yùn)動的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開新生代的培養(yǎng)和成長。因此，F(xiàn)ILA GOLF將目光投向了青少年和年輕球員，通過推出專業(yè)高爾夫裝備系列、百萬獎金計劃，知名教練資源等舉措，旨在激勵更多年輕球員積極投身于高爾夫運(yùn)動，幫助他們拓寬視野、提升技能，為其成長提供有力保障。
深度布局職業(yè)賽事、簽約明星球員、助力年輕球員成長等多方面的努力，F(xiàn)ILA GOLF位居行業(yè)銷售前列也是水到渠成。
或許，這件殿堂級科技POLO衫引發(fā)的高爾夫產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)，還將長時間繼續(xù)澎湃發(fā)展下去。
