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新華社北京11月21日電（記者丁雅雯、李唐寧）11月以來，我國多地出現寒潮降溫天氣，冷天氣點燃冰雪運動“熱經濟”，滑雪、冰雪旅游、溫泉酒店等冰雪消費潛力正快速釋放。
業內人士指出，近幾年我國居民冰雪運動熱情逐年升溫，2022北京冬奧會更是將冰雪運動熱推向高潮，預計今年冰雪消費有望迎來強勁增長。
冰雪運動快速升溫
美團數據顯示，11月1日-9日，滑雪門票團購訂單量較2019年同期增長209%。去哪兒大數據顯示，11月1日-9日，平臺上“滑雪”相關搜索熱度大幅上升，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。
“11月初，我們度假區在美團、大眾點評等平臺上的‘雪票+住宿’總預售額已超過2000萬元。”富龍四季小鎮國際度假區產品研發經理高浩然說，“11月18日-19日是富龍滑雪場的“開板”周末，園區內近1200間酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等熱門時段的客房已所剩不多。”
圖為滑雪愛好者在吉林市萬科松花湖度假區滑雪（新華社記者許暢攝）
“冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續，預計今年會迎來五年來最旺雪季。”北京軍都山滑雪場市場總監王驥說。
消費平臺數據顯示，近期冰雪運動相關產品銷售火爆。“滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護具、滑雪板等滑雪用品迎來熱銷季。在國貨熱銷品牌中，11月1日-20日，滑雪眼鏡訂單量同比增長69%，滑雪頭盔訂單量同比增長52%，滑雪護具訂單量同比增長61%。”拼多多有關負責人說。
冰雪運動熱也帶旺了滑雪場周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團數據顯示，截至11月9日，元旦前的溫泉酒店預訂量同比增長約250%。相較周中，周末、元旦等時段的客房熱度更高，不少客房已被搶先預訂。
途家民宿數據顯示，截至11月8日，雖然多數滑雪場還未“開板”，但擁有室外滑雪場的吉林、張家口、哈爾濱等地的民宿預訂量增幅居前。此外，滑雪場周邊整租民宿預訂量比2019年同期增加三成，平均預訂價格近800元。
冰雪旅游線路也成為今年冬季熱門旅游線路。“10月中旬以來，途牛平臺上，冰雪游相關產品搜索量迎來持續增長，雪山、冰川、溫泉、極光、滑雪、雪景、霧凇、冰雕、冰雪樂園、冰燈等關鍵詞搜索熱度位居前列。預計2023-2024冰雪季用戶出游人次及旅游消費將迎來爆發式增長。”途牛旅游網有關負責人說。
今冬冰雪消費有望迎來強勁增長
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云指出，2023-2024雪季，以滑雪為代表的冰雪消費有望迎來強勁增長。“近幾年，在各地冰雪產品供給質量不斷提高、消費者更加關注運動健康生活方式等因素影響下，我國居民冰雪運動熱情不斷走高。北京冬奧運會的舉辦，更是將消費者的冰雪運動熱情推向高潮。”
“值得注意的是，冰雪消費的增長極正在由北方向南方轉移。隨著南方室內、室外滑雪場數量的增加，產品供給呈現多元化趨勢，越來越多的南方消費者也開始愿意參與冰雪運動。”吳麗云說。
“在北京冬奧會的輻射影響下，今年冬季，全國冰雪運動熱情更為高漲。”新華指數文化旅游研究中心分析師常曉慧說，不少城市正積極發展冰雪產業，相關產品和服務不斷優化，對冰雪運動熱產生一定的“催化”作用。“例如，黑龍江近年來加快推進冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游一體化發展，冰雪經濟綜合競爭力明顯提升，居民冰雪運動熱情高漲。”
“從目前的平臺數據看，2023-2024滑雪季旅游熱度將保持高速增長。”同程研究院相關負責人說，近年來冬季冰雪旅游持續升溫，每年體驗滑雪運動的用戶群體數量不斷提升，并呈現年輕化趨勢。
中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才表示，與體育運動消費相關的冰雪經濟具有很大的輻射效應和帶動效應，再加上各地加大投入改善體育場所和硬件設施，推動冰雪經濟快速發展。這不僅是年輕人追趕時尚，也是居民豐富文化娛樂、提高身體素質的要求。
“高質量、多樣化的冰雪消費需求成長空間非常大。”徐洪才說，不少地區推動相關產業與冰雪經濟深度融合發展，“冰雪+體育”賽事、旅游、文化民俗、科技制造、健康養老等，融合發展潛力巨大。
