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商務部 文化和旅游部 文物局關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知
商流通函['2022']555號
各省、自治區、直轄市及計劃單列市、新疆生產建設兵團商務、文化和旅游、文物主管部門：
為貫徹黨中央、國務院關于傳承發展中華優秀傳統文化的決策部署，落實《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》，加強老字號與歷史文化資源聯動，促進品牌消費，充分發揮老字號在促進消費持續恢復、弘揚中華優秀傳統文化等方面的積極作用，現將有關事項通知如下：
一、加強老字號歷史文化資源挖掘
(一)加強老字號文物保護利用。深化老字號文物歷史研究，深入挖掘其歷史文化價值，充分發揮老字號文物對弘揚中華優秀傳統文化的積極作用，講好中國故事。對符合條件的老字號遺存及時進行文物認定和定級，提升老字號文物保護級別。將擁有重要價值文物的老字號企業和符合條件的老字號經營場所原址依法核定為文物保護單位。支持對老字號文物保護單位進行保護修繕和活化利用，開設陳列館、體驗館等，保持和提升老字號品牌形象。涉及不可移動文物的修繕、轉讓、抵押、改變用途等行為，應符合《文物保護法》相關規定。
(二)傳承老字號傳統工藝。加強老字號和非物質文化遺產保護工作聯動，支持將符合條件的老字號傳統工藝納入各級非物質文化遺產代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質文化遺產代表性傳承人。支持老字號傳承人參加中國非物質文化遺產傳承人研修培訓計劃等培訓項目，提升技藝技能。將符合條件的非物質文化遺產相關企業列入中華老字號名錄，培育具有核心競爭力的老字號傳統工藝企業，提升品牌知名度和影響力。引導老字號傳統工藝企業區分手工制作和機械生產，提高手工價值，培育大國工匠。鼓勵保護成效明顯、研發設計能力出眾、人才優勢突出、帶動能力顯著的老字號企業申報非物質文化遺產生產性保護示范基地。
(三)支持建設老字號題材博物館。推動老字號題材博物館建設，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業興辦博物館，依法落實土地、稅收等優惠政策。對符合條件的老字號博物館依法依規開展定級，鼓勵老字號博物館開展經濟社會發展變遷物證征藏。推進“老字號數字博物館”建設，運用數字化技術保存展示老字號發展史料，以電子化方式集中展示相關叢書、畫冊、視頻，展示老字號形象，講好老字號故事。鼓勵依托傳統街區、古建筑群探索建設老字號博物館集群，反映中華商業文明，呈現地域民俗風情。
二、促進老字號歷史文化資源利用
(一)開發文化創意產品。支持相關機構舉辦老字號文化創意比賽等活動，推動老字號企業利用當地文化館、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉化，開發更多蘊含傳統文化、富含時尚元素、符合當代需求的產品和服務。支持老字號企業在尊重消費者使用習慣、保證產品服務質量水平的基礎上，采取合作、授權等方式，吸引社會力量參與老字號文化創意產品研發、生產和經營。
(二)聯動文化旅游資源。支持有條件的城市商業街、步行街吸引老字號、非物質文化遺產項目入駐，促進抱團發展。引導老字號在旅游景區開設旗艦店、專賣店，結合景區特點開發富含文化特色、匠心技藝的旅游產品。鼓勵老字號企業建設文化教育基地、特色旅游基地，依托發展歷史拓展人文旅游、研學體驗等項目。將符合條件的老字號企業、集聚區、博物館納入城鄉旅游規劃和旅游線路開展統籌規劃，深度開發、重點推介。結合地域民俗和地方特色，加強老字號與非物質文化遺產、地理標志等工作銜接，更好發揮中華老字號示范帶動作用，打造更多區域品牌。
(三)營造體驗消費場景。推動有條件的老字號企業以現有門店為基礎，通過產品引導、藝術介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質文化遺產展示體驗專區，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動。鼓勵老字號企業與文化館、博物館加強聯動，共同舉辦消費促進和文化傳播活動，打造特色新業態和消費新場景。
三、不斷激發品牌消費潛力
(一)發揮重要平臺作用。將促進老字號創新發展納入國際消費中心城市培育、步行街改造提升等重點工作部署，豐富集商業、文化、旅游于一體的新型消費供給。發揮中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務貿易交易會等大型展會平臺作用，加強老字號展覽展銷，促進國際交流合作。支持符合條件的老字號企業參加境外專業展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。
(二)舉辦消費促進活動。辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協同聯動、線上線下同步，推動國潮品牌進商場、進街區、進景區、進社區、進平臺。鼓勵電商平臺設立老字號等國潮品牌專區，充分利用“全國網上年貨節”“雙品網購節”等網絡促銷活動，帶動品牌消費。聚焦中華民族傳統節日，積極開展常態化消費促進工作，形成促進品牌消費、弘揚中華優秀傳統文化的長效機制。
(三)創新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關企業負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統工藝，推廣創新產品。推動老字號企業數字化轉型，運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，營造消費新場景。支持各類媒體開設老字號專題專欄，充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴大宣傳，持續營造良好的輿論環境。
四、工作要求
(一)精心做好策劃。各地商務、文化和旅游、文物主管部門要加強統籌協調，結合當地實際，確定工作重點，明確政策保障，統籌安排實施。鼓勵有條件的地方統籌利用現有資金渠道加大對相關工作支持力度。
(二)加強組織管理。各地商務、文化和旅游、文物主管部門要堅持企業自愿原則，統籌做好相關活動組織工作。要認真落實疫情防控和安全生產要求，保障各項工作穩妥有序開展。
(三)及時總結成效。各地商務、文化和旅游、文物主管部門要認真梳理、及時報送工作中發現的優秀做法和典型案例，商務部、文化和旅游部、文物局將通過適當方式進行宣傳推廣。
商務部
文化和旅游部
文物局
2022年12月6日