2009年港澳臺三地會展業回顧
發布日期：2010-03-20 來源：http://www.ichtf.com/ 作者：摘自:貿促會駐港澳代表處
受歐美金融危機沖擊下的2009年對于港澳臺三地會展業來說，無疑是極具挑戰的一年。從年初港澳臺三地會展業者對于本年的業務預測來看，持悲觀態度的人占了主流，但得益于雄厚的產業基礎和競爭優勢，以及各國政府所采取的刺激經濟措施，回顧即將結束的一年，我們覺得港澳臺三地的會展業其實是經歷了山重水復、柳暗花明的一年。本文將嘗試從挑戰、應對、新政、突圍等幾個方面來回顧2009年的港澳臺三地會展業的歷程，并試著展望三地會展業的前景。
一、 挑戰
2008年9月份爆發的金融海嘯對于全球經濟的影響是十分深遠的，而對會展業的影響就是由于消費者減少消費導致需求的減少，使得展覽會的參展商和專業買家同時減少。從港澳臺附近城市的展覽會來看，2008年10月份的第104屆廣交會和2009年4月份的第10５屆廣交會的到會境外采購商人數分別下降了8.8％和５％，出口成交額分別下降17.5％和16.9%。而歐美國家的展覽會如2009年１月份的美國拉斯維加斯消費電子展（ＣＥＳ），該展的展商和觀眾數量也分別減少了１０％和２２％；2009年３月份在德國漢諾威開展的CeBIT，廠商更是比2008年劇減了25%，僅4300家，觀眾數量也同比減少了20%。
如果比照外圍展覽會受到的影響來看，港澳臺三地的展覽會受到影響也應該是在減少二至三成的水平，但由于目前尚未見到三地有關權威部門發布的統計數據，故而無法得知具體的受影響程度。但從一些主要展覽會的報道來看，三地展覽會受影響有限，有的甚至逆流而上，繼續保持了較快的增長勢頭，如臺北國際工具機展、臺北國際自行車展和香秋季電子展等。港澳臺三地主要的展覽會受金融海嘯影響較為有限的原因之一我們認為是和本地強有力的產業基礎分不開的，雖然全球的市場需求減少，但是由于暫時沒有其它地方可以取代港澳臺三地的主要行業的產品供應地，所以三地仍然是最佳的采購地，展覽會因此少受或者不受影響。另外一個原因可能是原來的一些展覽會規模受制于展館場地有限的影響，不能達到最大化，而此次金融海嘯的沖擊正好抵消了原來的拓展潛力。比如香港，一直存在展館場地不足的情況，一些大的展覽會本身就有很多參展商的候補名單，如果一部分參展商退出展覽或縮小展覽面積，候補的參展商補上來之后，整個展覽會看起來受到的影響并不大。
盡管如此，從參展商的反映來看，金融海嘯還是造成的一定的影響，例如有參展商就感到2009年香港春季電子展人流量較2008年同期減少近三成，來自美國的買家人數較往年下降較為明顯，而歐洲、中東等地區買家受影響則相對較小。而筆者參觀過的一個食品展，也有參展商抱怨來自歐美的買家少了很多。
除了金融海嘯之外，H1N1流感病毒的爆發也對港澳臺三地的會展業造成了一定的影響。由于H1N1流感病毒率先在香港爆發，因此香港也是受此影響最大的地區。根據香港酒店業協會的統計資料，今年5、6月份香港的酒店入住率錄得了SARS以來最大跌幅，分別為降低了34%和41%，這也從另一個側面可以感受到會展業受H1N1流感病毒的影響。于病毒爆發時間附近舉辦的2009香港春季環球資源流行服飾配件展覽、HOFEX2009等展覽會應該是最受沖擊的展覽會。
二、應對
為應對金融海嘯的影響，港澳臺三地的政府和會展業界分別通過不同對會展業進行扶持，首先是給予了資金上的支持：
香港最大的展會主辦單位香港貿發局拿出1.2億港幣支持展覽會，其中8000萬元港幣用于與航空公司和酒店合作，提供多種資助套餐，保證高素質買家到香港采購；另外4000萬元港幣補貼給各個參展機構，每個展商可獲補貼2000元港幣，加強向外推廣的力度，此舉可以讓2萬家左右的香港公司受惠。
澳門特區政府則是先后撥款9500萬澳門元支持會展商務旅游，主要用來吸引專業買家赴澳參會。
而臺灣外貿協會也提供了8000萬元新臺幣的國際買家觀展補貼，較2008年增加了3000萬元新臺幣，主要用來補貼專業買家的赴臺機票與酒店費用。
其次，通過會展業的基礎設施為行業發展奠定堅實基礎：
2009年4月2香港會議展覽中心一期及二期中庭部份的擴建工程完工投入服務，擴建部份為會展中心增加42%的展覽面積，即19,400平方米的展覽用地，使得會展中心可用展覽面積達到66,608平方米，在一定程度上緩解了會展中心長期以來展覽面積供不應求的緊張局面。另外香港上半年的酒店客房數量增加了3854間，達56,423間，增幅為7.3%，隨著香港特區政府推行的工廈轉型計劃的落實，再有部分工業大廈改造為酒店，將有助于增加酒店客房的供應，平抑酒店價格的漲幅，維持香港的商務成本競爭優勢。
2009年7月4日，臺北捷運內湖線正式通車使得南港展覽館的交通更加便捷，進一步提升臺北市舉辦大型會展活動時參展商與觀眾的出行效率。
三、新政
2009年也是港澳臺三地會展業受政策優惠的一年。5月份《CEPA》補充協議六的簽署為港澳地區會展業界開拓出更大的內地市場空間。《CEPA》補充協議六的簽署進一步放寬香港、澳門會議及展覽服務提供者以跨境交付方式，在北京市、天津市、重慶市、浙江省、江蘇省和福建省試點舉辦展覽。協議同時允許香港、澳門服務提供者在廣西、湖南、海南、福建、江西、云南、貴州和四川等省、自治區設立的獨資、合資或合作企業，試點經營出國展覽業務，進一步拓展業界的經營地域。這是繼2007 年CEPA 允許提供跨境服務，及于去年容許香港、澳門會展服務提供者以試點形式籌組海外展覽后的另一重大突破。
此外，香港特區政府與俄羅斯政府簽署了兩地互免簽證協議，再納入一個金磚四國的成員國為免簽證國家，無疑進一步提升了香港自由港的優勢，對會展業界而言不能不說是一個好消息。
而對于臺灣而言，隨著海峽兩岸大三通的實現，大陸旅客赴臺手續的逐漸簡化，以及臺灣展覽會對大陸業者的開放，大陸廠商到臺灣參展參會將會持續快速增加。從臺灣統計部門的統計資料來看，2009年1到9月，赴臺大陸旅客數量增長幅度高達207%，人數已達688,000人次，躍居赴臺旅客第二大來源地。兩岸經貿交流的更加密切，對于臺灣會展業界而言，無疑是一大利好。
四、突圍
2009年當中值得特別注意的是，港澳臺三地的會展業界不僅在本地全力應對金融海嘯的不利影響，還都積極走入內地城市甚至新興市場城市舉辦展覽會，藉此協助本地企業宣傳品牌以及尋找銷售渠道。例如：
香港貿發局于3月、5月11月，分別在廣州、武漢和重慶三個城市舉辦了香港潮流商品展覽會，著力推介香港的食品、服裝、鐘表、珠寶和電子等行業的產品。每個展覽會都組織了規模甚大的專業買家團與參展商進行洽談，同時也都吸引了數以萬計的當地消費者直接入場采購，在當地刮起了香港產品熱潮。此舉也受到了參展商們的歡迎和肯定，參展商由最初到廣州的104家，倍增到武漢的208家，再到重慶的314家。2009年9月，香港貿發局還與廣東省對外貿易經濟合作廳連手在波蘭合辦了貿易展覽會“時尚生活匯展?華沙”（Lifestyle Expo in Warsaw），向東歐及中歐買家推廣粵港兩地創意設計及產品。這是繼莫斯科和布達佩斯之后，香港貿發局在新興市場舉辦的又一個展覽會。
而澳門方面是由澳門經濟局、旅游局和會展協會等機構聯合于5月份和8月份在上海和重慶分別舉辦了“活力澳門推廣周”，推廣澳門的旅游、文化、食品及服裝服飾等行業，也吸引了眾多當地的消費者入場觀展采購，并促成了多項合作協定、意向書及采購訂單。
臺灣方面則是由臺北世界貿易中心牽頭于９月中旬在南京成功舉辦了2009南京臺灣名品交易會，吸引了超過750家兩岸臺商企業參展，使用了南京博覽中心3個展館1,900個攤位，展出面積達38,000平方米，為歷年來臺灣在島外舉辦規模最大之臺灣商品交易會。據統計，該展覽會吸引了專業買家12,095人，觀眾達26萬8千人次，現場接單金額達6,738萬美元（約合新臺幣22億元）。展覽會的成功受到了各界的一致好評，也收到了內地其他省市的熱烈邀請，預計2010年將有更多同類活動舉辦。
五、展望
香港現有的有利于會展業發展的營商環境包括一流的展館設施，充裕的酒店客房，便捷的交通網絡以及嚴格的知識產權保護等優勢依然保持，另外雖然經歷了金融海嘯的沖擊，但珠三角一帶的產業基礎并未受到根本的動搖，因此香港本地的大型展覽會將繼續保持規模和影響力；而隨著內地會展業市場的開放以及業界對其它新興市場的關注和嘗試，香港會展業向外拓展的力度和成效也將會日漸可觀。
澳門現有場館及酒店等基礎設施已經相當完善，會展業的大力發展應該說是“萬事具備，只欠東風”。盡管缺乏比較強有力的制造業產業基礎仍然是澳門舉辦大規模工貿類展覽會的軟肋，但如果能進一步提升澳門的營商優勢，充分整合現有的基礎設施資源增加國際吸引力，并充分發揮澳門作為中國內地與葡語系國家商貿平臺的潛力，澳門的會展業將能獨辟蹊徑，風景獨好。
臺灣相對雄厚的制造業產業基礎以及積極有效的國際營銷攻勢使得2009年幾個主要大型展覽會受金融海嘯的影響降低到了最小。隨著海峽兩岸關系的改善，直接經貿交流的增加，臺灣的會展業仍將持續受惠。另外，隨著新技術的應用和市場的日漸成熟，臺灣當地的一些新型展覽會如寬帶通訊展、面板展、太陽能光電展將有機會快速壯大并引領國際業界之風向。
國家5A級協會