會展經濟藍皮書出爐 五大會展產業群逐步形成
發布日期：2011-10-10 來源：轉自 機電在線
社會科學文獻出版社日前在京發布的《會展經濟藍皮書：中國會展經濟發展報告（2011）》指出，在中國對外開放和國際化程度進一步深化的大背景下，我國的會展業發展迅猛，在全國范圍內逐步形成了長三角、珠三角、環渤海、東北、中西部五大會展產業集群。其中，珠江三角洲、長江三角洲、環渤海這三大核心會展產業集群都分布在我國經濟發達的東部沿海地區，分別有各自的中心發展城市，以點帶面呈輻射狀帶動周邊地區會展業的發展。
珠江三角洲會展產業集群以廣州為中心，包括廣東的深圳、東莞、順德、珠海、中山，福建的福州、廈門等會展城市，以及香港、澳門特別行政區。
長三角會展產業集群以上海為龍頭，包括南京、蘇州、南通、合肥，浙江的寧波、溫州、義烏、杭州等會展城市。
環渤海會展產業集群以北京為中心，包括天津、青島、濟南、煙臺、濰坊、威海，河北的石家莊、唐山、廊坊等會展城市。
2010年會展經濟蓬勃發展
藍皮書指出，素有“城市經濟助推器”之名的會展經濟，2010年在上海世博會的帶動下，繼續蓬勃發展。從內地展覽會數量來看，2010年全年內地共有展覽會超過5400個，約比2009年增加800個。
2010年中國會展經濟中展會呈現總量增加、質量提升的勢頭。單就展會數量而言，中國已經成為世界上數一數二的“展覽大國”。2010年，中國會展場館建設發展迅猛，其建設力度遠超過2008、2009年的同期水平。
另外，藍皮書指出，隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦，中國將掀起會展品牌的浪潮，著力培養能夠反映最新行業發展態勢、主題鮮明、擁有廣泛參展商、周期穩定的品牌展會。
會展場館使用率僅20%
報告指出，從全國展覽會數量來看，2010年全年國內共有展覽會超過5400個，約比2009年增加800個。從展會數量的地區分布來看,上海、江蘇、北京、廣東、浙江依次為2010年展會數量居前的地區。
據不完全統計顯示，我國會展場館的使用率偏低，部分超過30%，而多數在20%左右。
“會展經濟”需要統籌規劃
不過，藍皮書分析認為，多數中國會展企業專業化水平尚顯不足。由于缺乏有效的宏觀調控和行業自律，多次出現舉辦主題雷同的展會現象，2010年并沒有很大改觀。類似于汽車用品展、家具展、茶葉展等較熱門的展覽，時常有兩三個同期舉行，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。雖然同期舉辦展覽，可以引入競爭、降低參展費用，但是對于參展企業來說也分散了資源，每個展會的效果都大打折扣，令現場下單率大大減少，也不利于展會品牌的培育。
藍皮書指出，如何發揮展會專業化特色，提高專業化服務水平，則是值得展會組織者和活動策劃者思考的大問題。
“會展經濟”是服務業的范疇，隨著國家高度重視發展服務業，推進經濟發展方式轉變，調整結構，增加就業崗位，提高三產增加值的比重，“會展經濟”也越來越被各級重視。會展也是經濟發展的推助器，產得出、賣的了，產業鏈才能延續，經濟才能活起來。然而，不能因為會展的重要性就一窩蜂的舉辦，它也有個水到渠成的自然規律。
對于會展經濟不能一說重要，就蜂擁齊上。中央是從宏觀層面提出來的，發展會展業推動經濟繁榮發展，是基于全國的總體考慮，很有必要。從許多國家和地區的知名展會看，都是經過長期的發展和經濟的需要而成長起來的，象德國的法蘭克福、日本的大阪、香港的會展等，國內的“廣交會”、上海的華交會……，影響大、效果好，帶動經濟的發展能力不斷增強。
而對地方各級而言，辦會展應該統籌規劃，合理布局，不能上級說重要，各地就不顧實際情況。要科學決策，適合舉辦會展的就要辦好，絕不能市市、縣縣都大搞特高會展，這樣勢必造成相互影響，資源浪費，效果也不理想的。就拿過去的集貿市場來說，絕不是村村都逢集，也是周圍幾個村子一個集貿市場，相鄰的集市，也分個一、三、五、二、四、六的開市，才能把逢集繁榮起來。
目前，各市地舉辦會展的熱情很高，甚至很多縣區也在跟莊，大有造勢之嫌，目的宣傳政績，不按市場化運作，政府搞“拉郎配”，不會有好的結果；在舉辦過程中，通過政府發文分任務，要求下級組織企業參展，并將其納入工作考核。弄得基層、企業都有怨言，逼得基層政府給予攤位費貼補，企業為了完成任務，不是自己花錢樂意參展的，所以也就應付了事，效果可想而知。
其實，這樣的會展根本沒有必要，發展會展經濟，沒有問題，也無可非議；問題就在于不顧客觀規律，不看實際情況，你搞我也搞，大家爭先恐后，建會展中心辦會展，看起來是響應上級的號召。結果有的圍繞產業發展會展，效果很好，有的純粹是為了形象工程，實際是勞民傷財，沒有專業人才，缺乏地域特色，會展也不會長久辦好的。
辦會展業必須按照市場經濟規律辦事，政府機關可以引導和傳遞信息，但是不能包辦。現在上級政府部門還經常發文件要求，基層部門抓落實，組織企業參展，這不是明智之舉，一旦層層分任務，具體到了企業也就只能應付工事，不當回事了。如果是知名展會，給企業能夠帶來經濟利益，企業自覺自愿的參加，盡管需要花大量展位費用，他們會認真準備，效果可以肯定。所以，各級機關不要再去包辦展會，要由專業的會展公司，按照企業化的路子，市場化運作。
品牌展會建設把握歷史機遇
如何把握“中國自主品牌展會”這個難得的歷史機遇，加快國際化步伐，為我國企業搭建走向世界的舞臺，還需要著重解決三個關鍵問題。
1、加強資源整合，參與國際競爭
隨著制造業和貿易市場的轉移，國際展會越來越重視中國市場，并加快了進入速度和規模。他們帶來了新的理念和標準，為我國會展業的發展樹立了榜樣，但也給我們的自辦展會帶來了不小的壓力。
我國自辦展覽會以行業協會為主，行業協會受行業發展的限制，所辦展覽的層次和規模有限，資本實力整體不大。而國外展覽公司不受行業和國別的限制，旗下的品牌展覽會多則數百，資源豐富，資本雄厚。國際模具及五金塑膠產業供應商協會負責人羅百輝指出，作為經濟發展的晴雨表、引領產業發展的重要平臺，我們必須要有自己主導的品牌展會，這是自辦展的責任。這就需要業內外聯合起來，做強做大更多的品牌展會，進而參與國際展覽市場的競爭，促進企業走向世界做出更大的貢獻。
2、提升管理創新水平，注意規模質量宣傳導向
努力提高自辦展會的管理和創新水平。我國展覽業起步晚，在展會實施的規范性、展會服務的標準、展會氣氛的營造和展會的國際化程度等方面，與國外知名展會都有相當的差距。因此，我們應該不斷學習，引進更先進的辦展理念和更規范的管理方法。
近幾年，我們的展會規模已經有了很大的擴張，下一步應該更加注重質量的提升。創新要體現在每一個細節上，從每一屆展會主題的確立到展會宣傳、新科技手段的運用，以及同期專業活動的策劃，乃至現場服務創新、現場氣氛的營造等，都需要我們不斷努力。這樣才能使展覽保持長久的吸引力，持續健康發展。
3、加快開拓國際品牌，政府企業齊心協力
在爭取參加更多國際展會的同時，還要不斷吸引更多海外客戶前來觀展洽談，使展會真正成長為兼顧國內外兩個市場的國際性展會。
中國工業正在向“中國創造”之路轉變，自主展會也相應地肩負著很大的責任，因此要加大國外專業觀眾組織工作的力度，要與國外政府以及各類行業組織、專業刊物、專業會展旅游公司、網絡等建立廣泛的合作關系，以形成自己的海外合作組織、宣傳媒體及海外直接客戶數據庫。
最后也是非常重要的一點，自主品牌展會的成長離不開政府的支持。現在政府對會展業越來越重視，也出臺了相應的扶持政策。但這還不夠，相關管理部門應做好中長期的展覽業發展規劃、展覽行業的專業統計和標準的建設，加強知識產權保護。在具有國際性影響力的展會中，選擇一批優秀的展會，在各方面加以支持。另外還要加強國內行業、機構方面的整合，最大程度地幫助自主展會迅速成長。
國家5A級協會