文化會展業成文化產業加速器 促進地方經濟發展
發布日期：2012-08-20 來源：中國城鄉金融報
文化會展業作為文化產品展示和交易的窗口，通過舉辦各類會議、展覽、博覽會、交易會等，推動文化細分行業的發展，是文化產業的加速器。行業涵蓋的多個產業鏈環節，拉動當地運輸業、廣告業、印刷業、旅游業等關聯行業的發展，是地方經濟發展的重要引擎。
特點
中國文化會展業發展勢頭迅猛。根據《中國會展經濟發展報告（2011）》顯示，近年來中國會展業年均增長近20%.2010年國內舉辦的展覽會超過5400個，比上一年增加了約800個。截至2010年12月底，我國有會展場館245個，室內展覽面積約651萬平方米，室外展覽面積約374萬平方米，總面積超過一千萬平方米。文化會展業作為其重要部分，分享了整體的發展優勢。
專業化、品牌化的文化會展逐漸形成。文化會展逐漸向細分產業延伸、向地方特色延伸。細分產業化的品牌展會有中國國際動漫游戲博覽會、中國演藝產業博覽會等，已成為動漫業、游戲業、演藝業的主要展示平臺和產業提升的拉動器。地方特色化的品牌展會有青島國際啤酒節、煙臺國際葡萄酒博覽會、中國洛陽牡丹文化節、中國義烏文化產品交易博覽會等，展會把地方節慶、產業特點、展覽和交易等元素糅合在一起，成為一個地方的城市名片。
文化會展業從地理上形成以“南深北北”（深圳、北京）為龍頭，以西安、沈陽、上海、鄭州、義烏、南京、廈門等城市為重點城市，輻射全國各省份、各地區的局面。深圳的中國國際文化產業博覽交易會和北京的中國北京國際文化創意產業博覽會作為文化會展業的兩大標桿，體現了中國文化會展業的最高水平。西安的中國西部文化產業博覽會、沈陽的中國東北文化產業博覽交易會、義烏的中國義烏文化產品交易博覽會等會展，承擔著地方特色文化交流和國家文化產業發展布局的責任。
文化會展業在運作上由政府一手操辦轉向政府主導、市場協同的模式。越來越多的文化會展由政府推動舉辦，但策劃、組織、運行和資金來源都交由市場主體運作。如中國（深圳）國際文化產業博覽交易會由有關部委主辦，交由深圳報業集團、深圳出版發行集團公司、深圳國際文化產業博覽交易會有限公司等文化企業進行市場化運作，形成政府主導、市場協同的運作模式。
問題
目前我國文化會展內容同質化嚴重，創新性不足。發展文化會展業需要雄厚的經濟基礎、完善的公共基礎設施、完備的會展產業鏈、獨特的地方歷史文化積淀等。展會的舉辦可以拉動當地GDP的增長，擴大地方影響力。近幾年文化產業類的會展，尤其是與旅游業相結合的地方節慶，受到各地政府的青睞，許多缺乏基礎的地方，也紛紛模仿其他城市，不顧實際情況建造場館，辦節慶賽事，結果許多地方的文化會展就是一座孤零零的展館、幾場同質化的文化演出和展覽，缺乏市場和特色，跟當地的經濟發展、文化基礎、城市建設無法形成配套，無法良性互動。
場館浪費嚴重，后續運營能力差。很多地方重場館建設，輕場館運營；文化會展由地方政府一手操辦，從會館的建設到會展的舉辦均缺乏相應的立項、論證和規劃，對后期的運營主體、運營模式更缺乏相應的考慮，認為只要修建了場館，就會產生會展經濟1:9的帶動效益，就會推動區域經濟的發展。但實際上，文化會展經濟的發展一方面與區域經濟的市場要素、區位要素、產業要素等宏觀因素相關，另一方面與場館后期的利用和運營相關。目前，全國會展場館建設面積迅猛增加，但展館的平均利用率卻低于25%,就連展館利用率較高的北京也只有40%左右，上海為60%左右，而國際上較佳的展館利用率一般可達到60%至70%.展館利用率低與運營模式不良相關聯，導致展館運營虧損。2008年北京奧運會過后，水立方主要的運營收入來自于接待參觀和承辦活動，2011年，水立方共承辦了68項活動，年自營收入為8800萬元，但成本費用卻高達9929.9萬元，虧損上千萬。
趨勢
文化會展業面臨著良好的宏觀政策環境。近幾年，中央政府陸續出臺了一系列文化產業政策。特別是在《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》中明確提出：在“十二五”期間，形成3至5個覆蓋全國并具有國際影響力的文化會展，逐步建立結構合理、特色明顯、功能互補的文化會展業體系。
隨著市場競爭更加激烈，行業集中化程度和規范化程度將提高，但行業的利潤空間進一步受到擠壓。未來幾年，文化會展業的市場化程度不斷提升，行業整體將面臨更加激烈的競爭，企業兼并、淘汰趨勢明顯，集中度將提高。行業的競爭不單是會展企業之間的競爭，也包括會展城市、會展項目和會展人才之間的競爭，獲得競爭優勢需要創新文化會展項目，提升會展服務質量，也要降低會展服務價格，擠壓行業利潤空間。
參與主體的行為模式將產生變革。文化會展業的主體包括場館所有者、場館運營商、會展活動服務商、參展商、參會者、參觀觀眾等。行業的發展將推動場館所有者和場館運營商創新商業運營模式，探索更為有效的合作方式和場館管理、盈利模式；推動會展活動服務商優化服務流程、規范服務內容、提升服務質量；吸引更多的參展商，舉辦更多有影響力的會議，吸引更多的觀眾。
行業的深層次發展，仍取決于文化產業其它細分行業的發展。文化會展業是文化產業其它細分行業的關聯服務業，文化會展業的參與標的包括文化產品、文化信息和非商業文化成果。作為文化成果展示交易平臺，只有標的發展了，平臺才有提升的基礎。只有在文化產品不斷創新、創意設計豐富多樣、版權保護工作不斷加強的前提下，文化會展才能取得新的發展空間。
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