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煙臺將把展會經濟打造成支柱產業

□本報記者齊金釗
　  
　  4月,料峭的春寒還沒有完全退去,但煙臺的展會經濟卻早早熱了起來。4月11日,煙臺春季車展暨汽車文化節開幕,近千輛新車和滿懷期待的市民將寬敞的國際博覽中心塞得滿滿當當。今年,煙臺將朝著將展會經濟打造成支柱產業的目標,推出以十大自主會展品牌為主的各類會展活動。
　  
　  4天時間,15萬參觀人次,6827臺汽車銷量,7.9億銷售總額,伴隨著這樣一份令人驚喜的答卷,今年煙臺展會經濟的大戲開鼓鳴鑼。一次車展的成功舉辦,不光促進了汽車銷售,還帶動餐飲等周邊產業的繁榮。
　  
　  煙臺車展已經成為拉動煙臺會展經濟的重要動力來源。會展業與房地產業、旅游業,是世界公認的三大“無煙產業”,西方經濟學家把會展稱之為“城市經濟的拉力器”。最新統計數據顯示,2012年全年,煙臺共舉辦各類會展節慶活動132個,實現收入約9.5億元,帶動了近百億相關社會消費。
　  
　  “車展4天,酒店的入住率達到了近5成,這在旅游淡季算是非常難得了。”煙臺南山皇冠假日酒店的工作人員介紹,皇冠假日酒店一共有701間客房,在淡季的入住率一般在100多間左右,但是車展期間,很多來自外地的參展商入住酒店,有一半客房住滿客人,4天下來酒店大概多入賬幾十萬元左右。
　  
　  記者了解到,除了緊鄰國際博覽中心的皇冠假日酒店,萊山周邊的許多快捷酒店及餐飲場所在4天內借車展“東風”熱了一把,車展前后來自全國各地的汽車廠家的商務代表頻頻來煙布展、會談,展會之外的餐飲、物流、廣告等周邊產業均呈井噴式發展。
　  
　  “會展經濟帶動相關社會消費綜合指數的比例大概為1:9。”煙臺商務局會展節慶管理科科長王其新說,一個大型展會聚集著大量的人流、物流、資金流和信息流,對交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產業拉動力十分巨大,如果說車展收入是1億元的話,那么對其他產業的帶動就是9億元。
　  
　  《煙臺市會展業“十二五”發展規劃》已為會展業構想出藍圖:依據煙臺城市性質、區域特征以及煙臺會展業發展現狀,通過五年努力,將煙臺打造成面向東北亞的區域性國際會展名城。到2015年,主要會展經濟指標要位居全國地級市前列。
　  
　  4天賣完一成全年任務不少參展商每天接待十多個提車市民
　  
　  “連續三年,每年的車展我都得來湊個熱鬧,在這里把全煙臺的車行都逛遍了。”家住萊山區的林峰是個愛車人,在不久前的車展上剛剛入手了人生第一輛車。在提車現場,他難掩激動心情。
　  
　  林峰說,煙臺車展沒有什么門檻,就算不買車,老百姓也能來看個熱鬧,今年幾乎所有的4S店都來到了國際博覽中心布展,他不用到處奔波便把市面上所有的車型看個遍,很快選到了滿意的車型。
　  
　  18日,剛忙活完車展的煙臺一汽大眾展廳主管田斌便開始馬不停蹄地接待陸續來店里提車的市民。“僅我們一家店就訂出去了260多臺車,現在一天就得接待十多個前來提車的市民。”田斌難掩興奮心情地說,今年的春季車展為全年汽車銷售打響了第一槍,短短4天時間至少完成了全年十分之一的銷售任務。
　  
　  像煙臺一汽大眾一樣的汽車參展商還有很多。田斌介紹,為了準備這次車展,一汽大眾廠家派出了專業的布展人員,攜帶價值數十萬元的布展設備來到煙臺,聯合煙臺當地3家一汽大眾4S店共同參加了本次車展。
　  
　  汽車參展商們借著車展凝聚的人氣,不但賣出了數量可觀的車,還儲備了大量的意向購車客戶信息,和同行間的交流合作也更加密切。
　  
　  煙臺汽車商會秘書長曲怒年介紹,煙臺車市近年來一直保持兩位數的增長速度,每年兩屆的煙臺車展已經成為煙臺車市的盛會,本屆春季車展品牌近百家,參展企業136家,近千款車型參展,參展觀眾突破15萬人次,銷售汽車6827輛,銷售總額近7.9億元,留存潛在購車意向信息2.5萬批,為實現今年煙臺汽車銷售20%的增長目標開了個好頭。
　  
　  “煙臺車展在規模和品質上已經達到了B級展會的規格,與省會城市車展比肩。”曲怒年說,隨著煙臺車展品牌的交響,許多以前只在北京、上海等A級車展上亮相的品牌開始落戶煙臺,廠家直接布展率已經超過了7成,煙臺車展逐漸成為山東半島的第一國際品牌車展。
　  
　  歷經11年發展的煙臺車展品質正在不斷提升,市民參與度越來越高。煙臺汽車商會秘書長曲怒年對2002年的第一屆煙臺車展記憶猶新。曲怒年介紹,煙臺車展品牌從2002年開始,最初只是簡單的汽車展銷,幾家車行把車輛簡單的一放就行,而現在已經成為了集展覽、銷售、文化交流為一體的汽車文化盛會。
　  
　  曲怒年介紹,車展業在煙臺發展擁有得天獨厚的優勢,首先煙臺擁有東岳這樣的整車制造企業,其次煙臺人的汽車消費水平高,近幾年來落戶煙臺的汽車品牌4S店越來越多。最后,煙臺的區位優勢明顯,擁有發達的交通網絡和完善的展會配套設施。
　  
　  煙臺車展、國際葡萄酒節、食品博覽會、果蔬會、裝備制造業博覽會、住博會、萊州石材展、招遠黃金節、棲霞蘋果節、海陽沙雕節——以十大自主會展品牌為龍頭,在煙臺舉辦的各種展會如雨后春筍般爆發,涉及土特產、服裝、汽車、房地產、機械制造、黃金珠寶等眾多領域,從地方性小型展銷會到具有影響力的全國性展會,煙臺的會展業正經歷著從量到質的變化。
　  
　  車展規模比肩省會城市煙臺車展已成山東半島第一國際品牌車展
　  
　  做好“招牌菜”本土品牌展會牛起來
　  
　  煙臺商務局的工作人員介紹,從1992年煙臺張裕葡萄酒節開始,煙臺根據自身的優勢不斷做大會展蛋糕,葡萄酒、果蔬、黃金等主題的系列展會成了煙臺系列會展大餐中的“招牌菜”。
　  
　  據煙臺商務局統計,2012年,在市舉辦的展位超過1000的8個展會中,我市本土品牌展會達到6個,占到了75%。煙臺市商務局會展節慶管理科科長王其新介紹,通過把本土的優勢項目打造成精品展會,不但為這些展會起到了良好的宣傳作用,而且進一步提高了這些產業的附加值。
　  
　  煙臺去年舉辦各類會展節慶活動132個330萬次人來看展覽
　  
　  數據顯示,煙臺市去年共舉辦各類會展節慶活動132個,同比增加11個,其中展位數在1000個以上的大型展覽達8個；展位數2.65萬個；參會參展人數330萬人次,實現收入約9.5億元。
　  
　  引進“名牌菜”國字號展會頻頻落地
　  
　  “隨著煙臺展會配套系統的完善,越來越多的全國性、國際性的國字號會展活動落戶煙臺。”煙臺市商務局會展節慶管理科科長王其新介紹,在去年,煙臺共引進承辦國際性、全國性和區域性會展活動51個。
　  
　  中國國際教育技術裝備展覽會、第五屆中國(山東)教育裝備博覽會、第七屆中國民間工藝博覽會和2012年春季全國建筑交易會等4個國家級、省級大型展覽在去年陸續登陸,成為近年來引進大型展覽最多、規模最大的一年。
　  
　  打造“滿漢全席”內容題材進一步豐富
　  
　  煙臺會展業所涉及的領域變得寬泛,涵蓋食品、餐飲、汽車、房地產等眾多題材。展銷類58個,占44%；會議類36個,占27%；節事類22個,占17%；體育賽事等16個,占12%。
　  
　  煙臺市會展業開始向專業化發展,2012年共舉辦專業性展覽50余場,如農機展、家具展、觀賞石精品展和苗木交易會等。縣域展會也繁榮發展,海陽市的沙雕藝術節、福山區的大櫻桃節、萊陽市的萊陽梨文化節、棲霞市的蘋果藝術節,豐富了群眾生活,繁榮了城鄉市場。