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從領先到第一：不一樣的發布會，見證100%逆勢增長
7月18日，從領先到第一——八馬茶業中秋產品發布會在八馬武夷山智能化生態產業園成功舉辦。現場，八馬茶業董事長王文禮發表《品質為王，從領先到第一》主題演講，與媒體代表、行業精英、專家學者、八馬重要合作伙伴等數百位嘉賓共同探討八馬茶業“從領先到第一”的發展密碼。最新數據顯示，2024年上半年，八馬茶業武夷山納稅同比增長100%，超越2023年八馬在當地全年納稅總額，創歷史新高。
圖為從領先到第一——八馬茶業中秋產品發布會現場
百年傳承、萬家茶香，源自對一片葉子的極致追求。八馬茶業始終以“匯聚中國原產地好茶”為宗旨，作為中國傳統名茶——武夷巖茶原產地，武夷山與八馬有著不解之緣。為溯源武夷巖茶的獨特風味、展現品質至上的發展理念，八馬茶業攜手新華社快看，于中秋產品發布會期間推出了全天候線上直播，展開了一次跨越地理界限的品牌對話。
直播時長為11小時，涵蓋“溯源·武夷巖骨花香”“體驗·八馬武夷山悅華門店”“揭秘·八馬第七代智能化生產線”“探訪·八馬武夷山品牌文化館”“開啟·八馬中秋產品發布會”五大主題，全景式、沉浸式展示了八馬好茶“從茶園到茶杯”的生產、加工過程，其中映射的文化、科技、產業發展成果，彰顯了八馬茶業對“三茶”統籌的積極實踐。
圖為從領先到第一——八馬茶業中秋產品發布會現場
“一百多年前，我的祖輩已經來到武夷山，采集巖茶原料，在安溪加工后出口到泰國、新加坡等東南亞國家。在武夷山置廠興業，一直是家族的心愿。”王文禮表示。
家族對一方水土的厚愛、振興國茶的使命深深烙印在八馬茶業的企業基因中，推動八馬不斷以自身力量，反哺武夷山、安溪等茶葉原產地的發展。據納稅證明文件顯示，自2020-2023年，八馬茶業已連續四年獲得武夷巖茶、安溪鐵觀音原產地茶企納稅雙第一。
從好茶到好店：兩大基石，品質為王
“納稅第一”背后，是八馬強勁的市場表現。今年4月，八馬茶業獲得國際權威咨詢機構弗若斯特沙利文授予的“高端中國茶·全國銷量第一”認證，標志著八馬完成國內銷量“領先”到“第一”的跨越。
圖為八馬茶業董事長王文禮
王文禮表示，“品質為王”的理念，是八馬獲得“全國銷量第一”成績的首要原因。“品質好茶”與“品質好店”，是八馬鑄就高端品質的兩大基石。
品質好茶，源于好產地、好技藝、好設備。秉持著“一方水土養一方好茶”信念，八馬茶業深入各大核心原產地黃金產區挖掘原產地好茶，并將種植、生產經驗推廣到茗茶產區，以企業、品牌力量，推動各產區之間的互鑒共榮。技藝方面，八馬茶業遵循傳統技藝匠造經典，與非遺傳人、傳承世家、領先企業合作，以名家匠心，共同做好一杯中國茶。
設備方面，八馬積極擁抱科技力量，以技術引領茶產業發展與產業革新，投身科技研發和創新領域，打造可視化、數字化、智能化的“智慧茶園+智慧工廠”綜合體，布局全國，建立八馬安溪研發中心、八馬武夷山智能化生態產業園、八馬杭州西湖龍井茶基地、八馬云南研發中心等園區，為茶葉的生產、加工、倉儲提供科技加持。
圖為八馬武夷山智能化生態產業園
品質好店，源于好體驗、好培訓。八馬茶業致力于締造“有溫度的茶店”，讓到店顧客擁有良好體驗。截至2024年1月31日，八馬茶業全國連鎖專賣店數量已超過3400家，覆蓋中國大陸全部省份。根據品牌評級權威機構Chnbrand發布的2023年中國顧客滿意度指數（C—CSI）品牌排名和分析報告顯示，八馬茶業位列茶葉連鎖店榜單第一名。
好體驗來自于好培訓。八馬茶業通過開展管理層人才進修、組織合作伙伴赴外研修、定期開展職業技能等級認定等方式，實現了培訓的全場景覆蓋、全鏈條觸達、全階段賦能。據悉，八馬茶業已成為全行業培訓次數最多、規模最大的企業，累計學習678萬人次，現有課程總量超1400節，總學習時長達到82萬小時。
從中國向世界：茶路萬里，初心如一
三百年家族傳承，三十載企業探索，鑄就了“全國銷量第一”的榮耀，帶來了市場和行業的認可。隨著國潮風起、國茶興盛，如今，八馬也滿載著氤氳茶香，迎著國茶出海的東風，走向世界。迄今為止，八馬茶業已走過30個國家、78座城市，代表中國茶向192國貴賓詮釋了大國茶香，傳遞了“茶和天下”的美好愿景，多維度展示了中國茶文化的深厚內涵和獨特魅力。
圖為中國常駐聯合國代表張軍（中）等嘉賓在聯合國總部聽取國家級非遺傳承人、八馬茶業董事長王文禮（右二）介紹八馬東湖之光·賽珍珠鐵觀音
圖為八馬茶業受邀亮相意大利聯合國糧農組織，獲多國代表嘉賓點贊
“品質為王”的追求、“兩大基石”的理念，也勾畫著八馬的國際化發展路線。秉承著“讓天下人享受茶的健康與快樂”使命，八馬不斷將中國原產地的品質好茶帶向世界。早在90年代，八馬便通過了276項農殘及微生物監測，將茶葉出口至日本等國；如今，八馬茶已出口到印度、泰國、韓國、非洲、斯里蘭卡、法國等十余國家，影響著各國人民對茶葉概念、品種、口味的認知，讓中國茶真正融入人們的日常生活中。
圖為八馬茶業迪拜店
品質好店，是八馬送給世界的另一個“中國禮物”。八馬已在柬埔寨、新加坡、菲律賓、老撾等國開設門店，并將于近期迎來迪拜店的盛大開業。這些“有溫度的茶店”，為人們提供了品茗、聚會、娛樂的舒適空間，也讓人們對中華傳統文化有了更立體、更親切的感知。
走過三十個國家、三十個寒暑，在又一個中秋到來之際，八馬茶業選擇回到萬里茶道的起點，持續耕耘原產地，返璞歸真，以正歷新。對原產地的熱愛是茶企發展的根本，在王文禮看來，恪守初心、做出價值感，對企業來說尤為重要。“企業是社會的器官，要為社會貢獻價值。要做利國、利民、利行業的事。”王文禮總結道。（辛玥）