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CEFCO10周年 推動全球會展業尋求共贏機遇

 1月9日至10日，由中國國際貿易促進委員會（CCPIT）、國際展覽業協會（UFI）、國際展覽與項目協會（IAEE）、獨立組展商協會（SISO）聯合主辦的第十屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO 2014）在無錫舉辦。來自國內外會展業界的精英、專家學者及政府官員600余人參會，為全球會展業間的合作與共贏，探尋新路徑。
　  
　  中國貿促會副會長王錦珍在開幕上指出，第十屆CEFCO論壇，繼續本著“開放 合作 共贏”的精神，積極探討影響加速會展行業發展的法規建設、行業標準、市場開放、人才培育等諸多方面，仍具有很大發展空間的現實層面，搭建起了行業發展的合作平臺。
　  
　  商務部服務貿易和商貿服務業副司長呂繼堅在致辭中表示，在全球經濟低迷態勢下，發展中國家逐漸成為世界會展業的一股新興力量，中國憑借其全球第二大消費市場和僅次于美國的專業場館效益，有望成為繼歐洲、美國之后的世界第三大會展中心。
　  
　  全球品牌
　  
　  “歷經十年，中國會展經濟國際合作論壇見證了中國會展業積極參與國際合作，搶抓機遇加快發展的成長軌跡。”王錦珍強調，論壇因其成效已成為中國會展行業的品牌論壇，在全球業界享有較高聲譽。目前，從規模和參會人數上來說，CEFCO已經成為世界第三大展覽業專業論壇。
　  
　  十年來，歷屆論壇，緊密圍繞會展業普遍關心的內容設置議題，既研判宏觀經濟態勢和會展業發展方向，又針對業內熱點話題和具體實務集思廣益，學習和借鑒國際同行的先進經驗，積極建立中國會展行業法規，不斷加大展會知識產權保護工作力度，努力健全會展業的服務體系，為推動中國會展業持續發展，推進國際交流合作、促進會展業創新與發展等，發揮了十分重要的作用。
　  
　  需要提出的是，此次論壇，是CEFCO首次在直轄市和省會之外的城市舉辦，且正值CEFCO舉辦十周年。在“開放 合作 共贏”的宗旨下，CEFCO2014論壇將繼續開啟更多中外展覽業界的合作，進一步推動我國會展業全方位、多層次的發展。
　  
　  無錫市委書記黃莉新表示，此次CEFCO選擇在無錫舉辦，對于無錫加強與各界的交流合作、加快提高會展經濟發展水平，具有十分重要的意義。
　  
　  《報告》出爐
　  
　  每年CEFCO 期間，中國貿促會發布《中國展覽經濟發展報告》成為中國會展業界期待的大事。
　  
　  據《中國展覽經濟發展報告2013》（以下簡稱《報告》）顯示，2013年，中國展覽市場總量延續了上升趨勢，增長率超過10%。2013年全國舉辦經貿類展會2363個，比2012年增長15%；展覽總面積約為7015萬平方米，比2012年增長16%，約有一半的展會規模擴大。
　  
　  根據中國貿促會展覽管理辦公室提供的數據，截止到2013年12月31日，全國102家組展單位共赴75個國家實施辦展計劃1492項，比2012年減少2.9%；全年凈展出總面積64.74萬平方米，比2012年減少6.5%；參展企業約4.7萬家，比2012年減少0.4%。出展市場由歐美向新興國家轉移；出展產業分布穩中有變，機械類、紡織類、食品類展覽會效益繼續領先；自辦展質量和效益有待進一步提升。
　  
　  《報告》顯示，2013年，中央和地方政府繼續對展覽業保持較高的關注度。多個地方政府，以符合現代展覽業發展規律的方式對展覽會提供政策、公共服務的支持，推動其市場化轉型。
　  
　  據不完全統計，2013年全國室內可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦2個以上經貿類展覽會的展覽館共有132個，合計室內可租用總面積約為572萬平方米。
　  
　  此外，自2003年教育部正式批準普通高校招收會展經濟與管理專業本科學生以來，中國會展教育已經過十年的快速擴張，進入平穩發展期。同時，參加由政府、協會與高校合作進行的展覽培訓也成為從業人員提升專業水平的重要方式。
　  
　  中國提速
　  
　  “20年前，中國大陸只有不到20家的會員。”國際展覽業協會（UFI）亞洲/泛太平洋業務發展助理黃凱沁介紹說，目前中國已有84家UFI會員。其中，會展企業的申請數量在增長。
　  
　  這對這一現狀，國家會議中心副總經理許鋒表示，有的企業也加入了國際大會及會議協會（ICCA），但成為其會員并不意味著就能拿到生意。他提醒說：“成為ICCA會員，會學會如何‘搶’生意，這個比較重要。”
　  
　  “我們原本是吸引更多的中國企業到泰國去參加展覽會，但近年來，中國企業到泰國舉辦展覽會有的趨勢加快。”泰國會議展覽局代表Evan Li 向記者介紹說，此次來參加中國會展經濟國際合作論壇，明顯感覺到，中國會展業的發展非常快，且正在影響全球會展業的格局。
　  
　  在“中小項目（會展企業）如何在異地尋找適合的合作伙伴”分組會議上，來自美國的一位參會代表迫不及待地現場拋出橄欖枝，希望將其在美國主辦的“高檔珠寶展”移植到中國舉辦，尋找合作方。對這一合作需求，中國貿促會南京分會會長尹文表示，目前南京已有主辦方，希望可以考慮合作。據悉，雙方將就合作進行進一步的溝通。
　  
　  “資源和能力互補，要抓大放小。”有參會代表介紹，多數參會者都是帶著項目需求合作來的，但不同的是，與多年前相比，本土企業都在合作上提出了自己的擴展規劃。嚴格地說，企業尋求的是更大的發展，而不僅僅是解決生存問題。
　  
　  轉型升級
　  
　  在國際大會及會議協會亞太區主管努爾·艾哈邁德·哈米德看來，本次論壇吸引這么多人報名參會，表明中國會展業已從政府主導轉為市場化，且日趨成熟。
　  
　  據《中國貿易報》記者了解，與哈米德持同樣看法的人不在少數。且很多企業派多人參會，只為不漏掉同一時間段的分組會議的參會機會。
　  
　  面對轉型升級和競爭壓力，國家會議中心總經理劉海瑩給出了破除秘籍：“提供五星級酒店服務+展館服務，你就是勝出者。”對這一說法，來自德國會展企業的高層隨即響應：“舒適的環境，是競爭的有利條件。”
　  
　  “自辦展，做好協調是挑戰。”重慶國際博覽中心有限公司總經理石鍵強調，場館是一個樞紐，服務內容需擴大到城市產業中。
　  
　  事實上，目前，中國會展服務面臨的更大挑戰是如何有效地運用移動互聯網。因此，本屆CEFCO 的分組會議“如何讓移動互聯為展會所用”招致參會者們蜂擁而來。
　  
　  演講嘉賓關少波、王學軍、李童和來自德國經濟展覽委員會法律事務及業務開發總監西爾維婭·鮑爾邁斯特，成為參會者交流與咨詢的熱點。
　  
　  針對這一現象，關少波提醒：“移動互聯運用到展會項目，技術完全可以達到，但不要被技術所‘誘導’。”
　  
　  資本并購
　  
　  “2013年，資本并購成為中國會展業的主旋律。”米奧蘭特國際會展公司董事長潘建軍如是說。
　  
　  慕尼黑展覽（上海）有限公司（以下簡稱慕尼黑展覽）高級副總裁張樹青表示，盡管近幾年，慕尼黑展覽在華多以合約合作的方式發展，但未來不排除有并購的可能性。
　  
　  據張樹青介紹，長期以來，中國會展企業的合作模式多為由外資公司負責國際招商并提供服務。事實上，外資公司希望介入展覽項目的形象服務，但本土企業不愿接受這一合作模式。
　  
　  來自上海萬耀企龍展覽有限公司的（以下簡稱萬耀企龍）董事總經理毛大奔介紹說，萬耀企龍與漢諾威、斯圖加特展覽公司成立合資公司，以謀求更大的擴張。
　  
　  “與外資公司的合作，最重要的是風險管理。”中國貿促會紡織行業分會副會長林云峰認為，不否認合作項目有找米下鍋的可能，但需在共贏的基礎上。
　  
　  “合作是一種博弈，共贏非常重要。”毛大奔指出，20年前，中國的展會檔次比較低。但現在，中國已經擁有很多具有全球影響力的展會。
　  
　  業界資深專家指出，中外會展企業可在相互分享中創造機遇，互利共贏。