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展會有人氣 產業待提氣

10年來，中國動漫產業踏上快車道：2004年，中國動畫電視產量2.18萬分鐘，2013年為20.47萬分鐘，10年增長9倍多。杭州中國國際動漫節作為中國動漫產業的縮影，也從首屆有14個國家和地區參展，交易金額30億元，發展到2014年有來自74個國家和地區的企業和機構參展，交易金額138.6億元。其間，動漫展給動漫產業發展帶來哪些啟示？國產動漫，未來應當如何闖？
　  
　  —編 者
　  
　  5月3日，第十屆中國國際動漫節在浙江杭州落幕。15.5萬人次，僅5月1日當天的客流量，已刷新動漫節有史以來最高紀錄。
　  
　  斑斕奇幻動漫、活力熱力人氣，10年間，共計有1000多萬人次參與動漫節。從無到有，中國國際動漫節也給國內動漫文創產業帶來不少啟示。
　  
　  深度合作，節展與產業共生共贏方能走得遠
　  
　  從首屆中國國際動漫節開始，香港漫畫家黃玉郎每屆必到，見證動漫節從初創到成為世界規模最大、參與人數最多動漫專業會展的過程。“第一屆的舉辦水平，跟香港等地的動漫節還是有些差距，到了第二、第三屆，就已經超越了。”
　  
　  “中國國際動漫節充滿活力，尤為難得的是，它把動漫產業與動漫藝術對接了起來。”世界動畫協會秘書長芙斯娜·多尼科維奇感嘆。
　  
　  與往年一樣，今年的杭州中國國際動漫節，不乏爭奇斗艷的角色扮演愛好者、追逐喜愛動漫角色的大小粉絲，也不乏西裝革履、尋求合作與交流的專業人士。而動漫節不僅是一場集體狂歡，更不斷應時應需，加入為產業發展彌補短板的內容，讓動漫節展與動漫產業共生共贏互為促進。
　  
　  2005年首屆中國國際動漫節，開始舉辦項目洽談會、人才洽談會、新片推介會，搭建產業交易、人才交流的平臺；2010年，首次加入國際動畫片交易會環節，為國內優秀動畫片構建走向世界的平臺；2011年，推出的中國名家漫畫拍賣會，成為推動漫畫家進入市場的重要項目。今年的國際動漫節杭州峰會上，加拿大、匈牙利、韓國等6個國際動畫節的代表共同簽署了《國際動畫節展合作杭州議定書》，將在互訪、互相選送優秀動畫片參評和影片展映、動漫人才交流培養等方面深度合作。
　  
　  2004年，國家廣播電影電視總局發布《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，啟動了近10年來國產動漫產業快速發展的引擎。伴隨中國國際動漫節成長起來的杭州動漫產業，也是國內動漫產業跨越發展的一個縮影。
　  
　  “有了永久落戶杭州的中國國際動漫節平臺，杭州努力‘栽下梧桐樹，引來金鳳凰’。”杭州市委常委、宣傳部部長翁衛軍如是說。從2005年起，杭州市級財政每年安排動漫游戲產業發展專項資金5000萬元，并逐年遞增，目前已達7000萬元，重點支持原創動漫游戲作品。蔡志忠、黃玉郎、朱德庸等動漫大家相繼落戶杭州，姚非拉、夏達、聶峻等原創新秀也成為杭州動漫中堅力量。像中南卡通等動漫企業，已成為全國文化出口領頭雁。
　  
　  埋頭趕路，國產動漫最缺叫得響的拳頭產品
　  
　  “中國動畫電影的升級之路”，是本屆動漫節動畫電影高峰論壇的主題。動漫節內外，創新、轉型、升級，都是動漫產業人士關注的焦點。十年發展，國內動漫產業確實到了轉型升級的關鍵期。數量上去了，質的提升亟待突破。
　  
　  “埋頭快速趕路的同時，動漫產業應更多審視和遠望整個行業的未來。”中國廣播影視出版社社長、總編輯王衛平說，在近幾年中國電影產業規模每年以30%左右速度增長的基礎上，動畫電影步入發展快速道，自2009年《喜羊羊與灰太狼》異軍突起以來，國產動畫電影票房、觀影人次的增幅連續幾年居各類型電影之首，但是處于起步階段的中國動畫電影，在產業規模、產業鏈拓展、與新媒體跨界合作等方面還存在諸多局限，尚缺乏叫得響的龍頭產品、龍頭企業。
　  
　  事實上，高速發展的國產動漫產業，不乏一些怪現狀：不少地方講到推動動漫產業發展的成果，少不了“數分鐘”、比集數，但到底有多少精品、多少受歡迎的動漫形象卻語焉不詳；高額補貼、鼓勵動漫企業“走出去”，國際知名展會走一遭，動漫作品賣不少，但往往陷入低價傾銷；近年涌現的一些視覺效果不俗的國產原創動畫片，技術不輸國外大制作，但最基本的講故事卻成了最弱的一環；國產動畫電影的水準雖不斷提高，但難擺脫低幼化傾向。
　  
　  “動畫產品分鐘數不是主要指標，動漫企業不是越多越好。我們需要培育一批能夠真正‘走出去’、有文化影響力和感染力的動漫形象、動漫產品。”中國動畫學會會長余培俠認為，中國動漫產業發展快速，但與動漫發達國家相比，仍要正視差距。“只有通過合作、學習借鑒國際先進理念與模式，盡快轉型升級，才能實現‘動漫大國’的夢想。”
　  
　  比拼后勁，動漫產品靠技術更靠文化
　  
　  有人這樣概括動漫等文創產業的特點：從輸出產品到輸出價值觀。價值觀是動漫產業最大產品這一觀念，日益深入人心。如何用好“畫筆加鼠標”，讓中國的傳統文化、核心價值觀更好地發揚光大？
　  
　  “動漫藝術是一條河，人文與技術是這條河的兩道護堤。”中國美院院長許江一直秉持這樣的觀念，要在人文關懷中關注技術的發展，在技術發展中深化人文關懷。“動畫空間，是人文與技術生態關系的綜合呈現。動漫背后，有很厚重的人文內涵。只有處理好人文與技術、傳統與現代的關系，動漫這條河才會充滿活力。”花木蘭、功夫熊貓，美國人嘗試了自己的詮釋和改造。若是中國人處理，從造型、音樂，到對人性的理解、觀念的注入等可能都會不一樣。
　  
　  “動漫產品離不開價值觀的呈現。”杭州市委副秘書長、中國國際動漫節節展辦主任董悅認為，價值觀是動漫產品的魂。因此，從源頭上塑造動漫產品思想內核，在寓教于樂中彰顯社會主義核心價值觀顯得尤為重要。
　  
　  荷蘭動畫電影節主席戈本·舍默爾表示，中國早就有《大鬧天宮》這樣久負盛名的動畫作品，現在也有越來越多的中國本土優秀動畫片進入大家的視野。“中國現在正在進行的核心價值觀的建構和塑造，會對動漫行業帶來深刻影響；同時，價值觀的堅守與傳揚，也少不了文化的力量。”他說。（作者：江 南）