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會展服務(wù)

《天津市會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》發(fā)布

發(fā)布日期：2014-05-23 來源：北方網(wǎng)

    日前，天津市貿(mào)促分會發(fā)布了《天津市會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，目前天津市會展業(yè)正處在一個比較艱難的上升階段，無論從硬環(huán)境還是軟環(huán)境來說，天津市會展業(yè)的發(fā)展都具有一定的優(yōu)勢和潛力，但也面臨著較多的問題和困難。
　
　報(bào)告認(rèn)為，近年來，天津市城市面貌變化明顯，城市形象進(jìn)一步改觀，影響力和吸引力大幅提升。特別在會展場館的建設(shè)上，隨著梅江會展中心的投入使用和天津國家會展中心的動工興建，天津市會展業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施上發(fā)生了巨大的變化。天津市會展市場漸趨活躍，市場化轉(zhuǎn)變明顯，行政色彩逐漸淡化，民營企業(yè)已經(jīng)成為會展業(yè)的市場主體，會展業(yè)的其他配套設(shè)施也有明顯改善，會展業(yè)的市場環(huán)境不斷優(yōu)化。
　
　但天津市會展業(yè)的發(fā)展與天津市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相比較，兩者的發(fā)展并不同步；與諸多沿海開放城市，特別是傳統(tǒng)會展城市的發(fā)展水平相比較，彼此之間的差距并沒有縮小而有進(jìn)一步拉大的趨勢。天津市會展業(yè)“起步早，發(fā)展慢”已經(jīng)是一個不爭的事實(shí)。主要問題：一是市場主體(會展企業(yè)和場館企業(yè))“體弱多病”。會展企業(yè)一般規(guī)模較小，市場競爭力比較弱，行業(yè)整體水平不高，專業(yè)人才比較缺乏，特別在會展策劃、設(shè)計(jì)理念、廣告營銷等方面，相對比較落后。二是會展市場相對蕭條，市場活力不足。由于政府主導(dǎo)型展會較多，與市場嚴(yán)重脫節(jié)，展會質(zhì)量下降，企業(yè)參展的積極性不高。又缺少大規(guī)模、高檔次的名牌展會的支撐，使天津展會的“聚集效應(yīng)”不明顯。三是政府缺乏對會展市場的有效規(guī)范和引導(dǎo)。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)慣性的影響，對會展業(yè)發(fā)展中的市場因素重視不夠，定位和目標(biāo)缺乏市場依據(jù)，存在著“重硬輕軟”現(xiàn)象，會展市場的諸多要素增長緩慢。四是受北京會展業(yè)“虹吸效應(yīng)”的影響較大，北京會展市場吸收了天津會展市場的企業(yè)和信息資源，對天津市會展市場形成巨大的壓力。
　
　報(bào)告認(rèn)為，天津市會展市場處于“總體水平不高”和“低水平競爭加劇”的狀態(tài)。為此建議：一是對天津市會展業(yè)進(jìn)行科學(xué)定位和合理規(guī)劃。既要克服傳統(tǒng)的“會展興市”的慣性思維，又要對會展業(yè)給予足夠的重視。對會展業(yè)的定位和發(fā)展，應(yīng)該與城市的發(fā)展目標(biāo)和特色相一致，克服會展發(fā)展上的“焦慮癥”。二是優(yōu)化市場環(huán)境和培植市場主體。政府把功夫放在理念引導(dǎo)、政策扶持、信息支持和監(jiān)督管理上，注意引進(jìn)國內(nèi)高端會展企業(yè)和“三資”企業(yè)，使市場主體進(jìn)一步多元化。創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，放開市場準(zhǔn)入，提高便利化水平，提高市場主體投資經(jīng)營的積極性。三是加快會展市場法制化和商協(xié)會建設(shè)。使會展業(yè)的發(fā)展有法可依、有章可循，防止無序競爭，營造寬松的發(fā)展環(huán)境。發(fā)揮會展商協(xié)會在行業(yè)自律、代言工商、市場調(diào)研和信息統(tǒng)計(jì)等方面的作用。四是抓住“京津冀一體化”的歷史性機(jī)遇。采取合作承辦或協(xié)辦等方式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間的資源整合。在“京津冀一體化”合作中，探索天津與北京、河北在會展活動類型上的差異性、互補(bǔ)性，實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展。在這場“此消彼長”的“不對稱”博弈中，依托天津市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，特別是制造業(yè)優(yōu)勢，有效促進(jìn)天津會展業(yè)的發(fā)展。
　
　報(bào)告認(rèn)為，在會展業(yè)發(fā)展中要注意發(fā)揮市場的主導(dǎo)作用，在市場環(huán)境優(yōu)化上，解決好政府管理服務(wù)缺位、錯位和失位的問題。在資源配置上，抑制政府的投資沖動和避免發(fā)展目標(biāo)的超前化。注意市場環(huán)境的綜合開發(fā)，在強(qiáng)調(diào)天津工業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)同時，開發(fā)好生態(tài)環(huán)境、文化旅游、現(xiàn)代物流、商業(yè)傳統(tǒng)和金融服務(wù)等的多方面業(yè)態(tài)的綜合效應(yīng)。注意電商技術(shù)的會展業(yè)應(yīng)用，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)的商業(yè)模式帶來了極大的沖擊，展覽作為工業(yè)化時代的產(chǎn)物，必將被網(wǎng)絡(luò)化的新模式所替代。利用電商技術(shù)打造網(wǎng)絡(luò)化會展平臺，將是會展業(yè)發(fā)展的新路徑。
　
　報(bào)告認(rèn)為，天津市應(yīng)該具有與其發(fā)展相適應(yīng)的會展業(yè)，這是天津市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不可或缺的重要元素，但不能對此做出超乎實(shí)際的預(yù)期，期待著天津市會展業(yè)在短期內(nèi)具有飛躍式的發(fā)展。天津市會展業(yè)的繁榮一方面取決于會展經(jīng)濟(jì)自身的機(jī)制，一方面取決于政府的政策引導(dǎo)和扶持，但主要取決于自身發(fā)展的市場因素。
　
　報(bào)告認(rèn)為，盡管天津市會展業(yè)的發(fā)展面臨著諸多的問題和困難，但隨著環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會資源整合的加快，將為天津市會展業(yè)提供巨大的發(fā)展空間。如果天津市會展業(yè)在全面深化改革和“京津冀一體化”的資源調(diào)整中，能夠抓住機(jī)遇，發(fā)揮好區(qū)域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化市場環(huán)境，培植市場主體，提高會展業(yè)的實(shí)力和水平，將會有著十分廣闊的發(fā)展前景。
　
　報(bào)告在編寫過程中，為了比較全面地了解和掌握天津市會展業(yè)的發(fā)展情況，開展了“天津市會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研”活動。通過收集資料、問卷調(diào)查、實(shí)地走訪和召開座談會等方式，征求了會展企業(yè)、會展場館和參展企業(yè)等對會展業(yè)發(fā)展的意見，并對天津、北京、上海、廣州和深圳五城市會展業(yè)情況進(jìn)行了比較和分析。

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