揭秘Showgirl經(jīng)濟(jì)背后的紅灰世界:荷爾蒙產(chǎn)業(yè)
發(fā)布日期：2014-08-06 來(lái)源：京華時(shí)報(bào)
2014年08月03日，被譽(yù)為“宅男盛宴”的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）落幕。在過(guò)去的幾天中，上海新國(guó)際博覽中心被游戲廠商、Cosplay（動(dòng)漫角色扮演）、美女和游戲玩家們包圍。如同車(chē)展一樣，穿著火爆的展會(huì)模特——Showgirl，仍然是眾人關(guān)注的焦點(diǎn)和網(wǎng)上津津樂(lè)道的話題。
在外界看來(lái)，Showgirl的興起得益于互聯(lián)網(wǎng)，而后則反哺于互聯(lián)網(wǎng)，美女經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)世界盤(pán)根錯(cuò)節(jié)地交織在一起。對(duì)于眾多宅男來(lái)說(shuō)，婀娜多姿的Showgirl是游戲展會(huì)不可缺少的一部分；對(duì)于游戲廠商而言，出眾的Showgirl是抓取注意力的重要籌碼；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)世界而言，Showgirl內(nèi)容則是低成本的流量獲取利器。然而，就像硬幣的兩面，互聯(lián)網(wǎng)美女經(jīng)濟(jì)的世界并不僅僅有光鮮和美好的一面。
□紅色世界
美女經(jīng)濟(jì)借網(wǎng)絡(luò)騰飛
一年一度的ChinaJoy盛會(huì)在Showgirl的助陣下，顯得欣欣向榮、異?；馃?。在Showgirl面前，是絡(luò)繹不絕的人流、長(zhǎng)槍短炮的鏡頭和此起彼伏的閃光燈；她們的背后，涉及的是游戲廠商、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的美女經(jīng)濟(jì)圖譜。
Showgirl的生意經(jīng)
高跟鞋、短裙、濃妝、美瞳一一“裝備”完畢，90后大學(xué)生阿萌開(kāi)始了她一天的Showgirl工作。這是她第一次參加ChinaJoy，這份工作的意義對(duì)于她而言，除了增加履歷和賺外快之外，還滿足了她被“萬(wàn)眾矚目”的小愿望，其實(shí)她并不熱衷玩游戲。
作為今年ChinaJoy上為游戲廠商表演的數(shù)百位Showgirl中的一名，阿萌一天的工作時(shí)間大概從9點(diǎn)半到下午4點(diǎn)半，每天的工作內(nèi)容包括三場(chǎng)表演，以及與游戲玩家互動(dòng)。阿萌并不是這個(gè)展臺(tái)20個(gè)Showgirl中的主推，表演的時(shí)候站在最后一排。而主推站在第一排中間，衣著更為華麗或直接Cosplay游戲人物。據(jù)她介紹，主推往往是有經(jīng)驗(yàn)的Showgirl，一天的收入可以達(dá)到幾千元，作為“菜鳥(niǎo)”的她收入?yún)s只有600元，四天下來(lái)賺2400元，“不過(guò)也夠她生活費(fèi)了。”當(dāng)然，跟一天至少拿1500元，動(dòng)輒數(shù)千上萬(wàn)元的車(chē)模比起來(lái)，游戲Showgirl賺得還是少。
記者聯(lián)系到一家北京模特公司，該模特公司今年參展的國(guó)內(nèi)Showgirl共幾十人，占據(jù)ChinaJoy近10個(gè)展臺(tái)。該模特公司負(fù)責(zé)人告訴記者，在與廠商協(xié)商時(shí)，會(huì)根據(jù)旗下Showgirl的質(zhì)素，分級(jí)報(bào)價(jià)，而外國(guó)模特工資基本比國(guó)內(nèi)高一倍，這次他們公司的國(guó)外模特并沒(méi)有參與。像這次出差，廠商只是會(huì)提供來(lái)往交通費(fèi)，并不會(huì)額外提供住宿。據(jù)她透露，這次參展的大多數(shù)Showgirl價(jià)格在800到1500元左右。只有個(gè)別“紅人”價(jià)格會(huì)在三五千元，還可以被廠商包吃住。不過(guò)，不同游戲廠商提供的待遇也不同，廠商規(guī)模和大方程度幾乎成正比。
一位混跡于娛樂(lè)圈、經(jīng)紀(jì)圈和互聯(lián)網(wǎng)界的資深人士M告訴記者，Showgirl可以說(shuō)是網(wǎng)游的產(chǎn)物，其入門(mén)門(mén)檻比主流的藝人要低，藝校學(xué)生、模特，甚至草根女生都可以入門(mén)。但需要Showgirl的展會(huì)卻不是天天有，因此她們需要做一些其他兼職才能生存。不過(guò)，Showgirl們確實(shí)善于利用互聯(lián)網(wǎng)賺外快。M透露，最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)就是代言游戲廣告，年收入可達(dá)百萬(wàn)，如參加ChinaJoy，一天可拿上萬(wàn)元；其次是在社交類媒體上給網(wǎng)店或互聯(lián)網(wǎng)公司做宣傳，如發(fā)一條推薦面膜、游戲之類的微博可賺五百元到數(shù)千元不等的展示廣告費(fèi)，點(diǎn)擊交易提成另算。此外，還可以給淘寶網(wǎng)店做模特，每天的收入在500元到1000元不等，少數(shù)厲害的可以按小時(shí)算收入。因?yàn)樽鎏耘傻哪Ｌ馗鼮椴莞?，她們中的不少人憑借外貌優(yōu)勢(shì)開(kāi)起網(wǎng)店，有的自有網(wǎng)店年收入幾十萬(wàn)，比模特業(yè)務(wù)收入更高。
□灰色世界
泛濫的荷爾蒙產(chǎn)業(yè)
大膽的著裝和赤裸的炒作，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)充斥著泛濫的荷爾蒙。此外，Showgirl主動(dòng)迎合曖昧經(jīng)濟(jì)的需要，也讓性感和色情距離一步之遙。
濫用美色存道德風(fēng)險(xiǎn)
阿萌的一些工友，對(duì)自己的各種大尺度照片在網(wǎng)上傳播這件事無(wú)感了，在她們看來(lái)，這只不過(guò)是工作而已。但是阿萌還不能接受性感照被圍觀被評(píng)評(píng)點(diǎn)點(diǎn)的感覺(jué)，在她印象中“網(wǎng)絡(luò)紅人”是個(gè)寵辱共生、貶大于褒的詞。她的工友事實(shí)上也不喜歡被人直白地稱作網(wǎng)絡(luò)紅人，因?yàn)檫@容易令人聯(lián)想到潛規(guī)則、網(wǎng)絡(luò)推手等陰暗面。
美色的濫用至少存在道德風(fēng)險(xiǎn)，但是匿名、大膽的互聯(lián)網(wǎng)世界卻是個(gè)愛(ài)用美色奪眼球的世界。有門(mén)戶網(wǎng)站人士私下向記者透露，在沒(méi)有超勁爆新聞的情況下，日常點(diǎn)擊量最大的內(nèi)容多與美女、情感等有關(guān)，而一些即時(shí)社交工具、安全工具等PC端軟件的彈窗，以及內(nèi)容類、社交類移動(dòng)應(yīng)用主動(dòng)推送的信息，也一定少不了美女。“美女等于流量”的潛規(guī)則無(wú)處不在，甚至冒著濫用的風(fēng)險(xiǎn)：性感的照片不等于全裸照片，赤裸的背影比全裸的正面高尚，性感和色情，均在一線之間。
幾乎中國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)都默認(rèn)的是，依靠美女網(wǎng)絡(luò)主播走紅的秀場(chǎng)，最開(kāi)始都存在著軟色情的原罪，只有表演夠勁爆，才能賺取小鎮(zhèn)青年和寂寞土豪們更多的虛擬道具費(fèi)用。隨著凈網(wǎng)行動(dòng)開(kāi)啟，秀場(chǎng)紛紛監(jiān)督主播把衣服一件一件穿上。
縱觀歷年ChinaJoy展會(huì)，Showgirl已經(jīng)被打上美顏、豐乳、翹臀、長(zhǎng)腿的標(biāo)簽，而Cosplay表演的本身卻儼然不及外貌有新聞性。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，游戲廠商不惜把Showgirl擺上床，做出撩人姿勢(shì)，甚至把充氣娃娃和Showgirl擺在一起。據(jù)游戲廠商透露，實(shí)際上每年廠商選完Showgirl和Coser（Cosplay扮演者）后，都需要將衣著和表演形式向組委會(huì)報(bào)備，組委會(huì)也會(huì)提出很多要求，“無(wú)非是在服裝尺度和表演尺度上”。
除了被動(dòng)傳播，渴望成名的女孩子私底下主動(dòng)迎合曖昧經(jīng)濟(jì)的需要也屬于行業(yè)潛規(guī)則。M告訴記者，自從幾年前某車(chē)模的不雅視頻（被）上傳之后，現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)美女私照泄露的事件基本上都是主動(dòng)策劃，比如游戲廠商會(huì)在展會(huì)前在網(wǎng)上進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，甚至采取極端手段。在這種情況下，游戲廠商和Showgirl一拍即合已經(jīng)顯示出赤裸裸的利益交換。
草根經(jīng)濟(jì)的美女法則
貌似從一開(kāi)始，有美女站臺(tái)助陣就成了游戲等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣的標(biāo)配。以Showgirl為代表的美女經(jīng)濟(jì)屬于互聯(lián)網(wǎng)草根經(jīng)濟(jì)，吸引的主要目標(biāo)群體是男性。
阿飛是一名剛?cè)胄械年懠易烊倘耸?，從大學(xué)時(shí)期就開(kāi)始去ChinaJoy。這次ChinaJoy開(kāi)展的首日是周四，阿飛還向公司請(qǐng)了假，打算連著參加好幾天。阿飛告訴記者，ChinaJoy最吸引他的還是廠商上線的新款游戲，可以現(xiàn)場(chǎng)和資深玩家組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗，贏得各種平時(shí)難以買(mǎi)到的裝備和游戲周邊產(chǎn)品。“當(dāng)然，蘿莉、女王……妹子也是‘要哪款有哪款’隨便看。”阿飛不是典型的“追女神”一族，但他說(shuō)他認(rèn)識(shí)的宅男會(huì)專門(mén)追隨Showgirl，有她們的展覽都會(huì)去捧場(chǎng)。
對(duì)于游戲廠商而言，在參會(huì)龐大的費(fèi)用支出中，Showgirl只不過(guò)是很小的一部分。不過(guò)，作為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“吸睛”利器，Showgirl的性價(jià)比極高。據(jù)游戲廠商稱，Showgirl的表演可以讓游戲新品的推介更形象，讓更多觀眾駐足，甚至在現(xiàn)場(chǎng)與Showgirl互動(dòng)中，觀眾可以添加廠商微信公眾號(hào)，進(jìn)一步擴(kuò)大廠商影響力。而一般模特公司也會(huì)每年選擇不同的主推，在ChinaJoy展會(huì)后，和游戲公司有更多的合作和互動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道，2007年某游戲展臺(tái)扮演一款金庸名著改編游戲女主角的一名Showgirl，清純的扮相在網(wǎng)絡(luò)上獲得不小關(guān)注度，之后開(kāi)設(shè)的游戲博客一周點(diǎn)擊量就達(dá)到200萬(wàn)，官方群也在兩個(gè)月內(nèi)建立了20多個(gè)。
此外，一年一度的夢(mèng)幻美女秀也給許多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來(lái)成本極低收效顯著的商機(jī)。各老牌新聞門(mén)戶以及垂直科技、游戲門(mén)戶網(wǎng)站爭(zhēng)相瘋傳Showgirl圖組、制造吸引眼球的話題；Showgirl表演內(nèi)容自然輕易擺上了視頻網(wǎng)站的明顯位置；微博、各類論壇等社交媒體上也隨處可見(jiàn)Showgirl的相關(guān)內(nèi)容；精明的淘寶店主自然不放棄讓Showgirl在微博、微信上發(fā)廣告帖導(dǎo)流的機(jī)會(huì)。有意思的是，還有地圖廠商，主動(dòng)向用戶推送消息：“CJ實(shí)景，有一大波妹來(lái)襲”，搶流量勢(shì)頭來(lái)勢(shì)洶洶。
不能不提的是，ChinaJoy最開(kāi)始在網(wǎng)上聲名大噪就是借助了美女經(jīng)濟(jì)。早期幾個(gè)Showgirl偶然走紅，此后又因Showgirl圈的各種爭(zhēng)議而備受關(guān)注，被封為“宅男盛宴”。
走紅后面的灰色產(chǎn)業(yè)
“我認(rèn)識(shí)的大多數(shù)Showgirl、模特其實(shí)都是普通女孩子，主動(dòng)去博出位、狠狠炒作自己的是少數(shù)，卷入各種‘XX門(mén)事件‘的更是極少。”M說(shuō)，Showgirl的概念被玩壞了，把水?dāng)嚋喌模饕荢howgirl后面的經(jīng)紀(jì)公司、推手公司和資本力量。
“那么多人涌進(jìn)行業(yè)，為什么有的人大紅，在網(wǎng)上在宅男界一呼百應(yīng)？要有人推才行。一個(gè)人單打獨(dú)斗肯定比不過(guò)眾人齊推。”M說(shuō)，像最早幾屆ChinaJoy的“唯晶寶貝”孫婷、“冷面女神”丁貝莉這種被路人拍后傳到網(wǎng)上一夜成名的事情發(fā)生概率已經(jīng)很小了。在Showgirl群體中，做到5年基本上就迎來(lái)了職業(yè)天花板，進(jìn)入主流影視文化圈的少之又少，有的甚至紅不過(guò)一年。在這種情況下，少數(shù)幾個(gè)后繼紅人因?yàn)楸澈笥腥送?，活?dòng)邀約不斷、發(fā)條微博標(biāo)價(jià)上萬(wàn)塊。
事實(shí)上，捧紅草根美女的網(wǎng)絡(luò)推手公司與各種營(yíng)銷(xiāo)公司路數(shù)無(wú)二，但傳播方式更娛樂(lè)化。付出幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的投入，捧紅一個(gè)美女紅人，如果從線下活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)收入、廣告代言等收取返點(diǎn)，一個(gè)僅有十幾人或是幾人的推手公司，年吸金數(shù)十萬(wàn)上百萬(wàn)元也不是沒(méi)可能，一些模特經(jīng)紀(jì)公司和推手公司還是合二為一的。
以Showgirl為例，為捧紅某位草根美女，結(jié)合ChinaJoy這一熱點(diǎn)事件，先發(fā)出大量圖片，在網(wǎng)絡(luò)媒體上買(mǎi)流量、在搜索引擎上買(mǎi)展位，或者雇用水軍變換ID發(fā)帖是常見(jiàn)方式。同時(shí)，“女神”還要表現(xiàn)出積極與網(wǎng)友互動(dòng)的狀態(tài)，塑造個(gè)人個(gè)性。有意思的是，推手捧人的方式早已經(jīng)告別一邊倒贊揚(yáng)的時(shí)代了，“主動(dòng)被黑”也是一種抓眼球的方式，黑一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可以為我所用。
更敏感的是經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。“正規(guī)的經(jīng)紀(jì)人太難得了！”M感慨，近年來(lái)各色人等涌進(jìn)模特經(jīng)紀(jì)人這一零門(mén)檻行業(yè)，經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍魚(yú)龍混雜，野路子層出不窮。不正規(guī)經(jīng)紀(jì)人卷走模特工資消失的事情令人深惡痛絕又倍感無(wú)奈，經(jīng)紀(jì)人出面為模特與廠商、模特與有錢(qián)人“拉皮條”、明標(biāo)價(jià)碼又滋生出一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
□反思
探尋美女經(jīng)濟(jì)的正道
美女經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道，并將加速滲透線下，備受爭(zhēng)議的美女經(jīng)濟(jì)，如何走向正道？
1女性玩家市場(chǎng)值得挖掘
研二生小張是典型游戲達(dá)人，但他很少會(huì)參加游戲展會(huì)，他覺(jué)得展會(huì)上"雜人太多"。小張說(shuō)，現(xiàn)在很多游戲展，理論上游戲應(yīng)該是宣傳主角，但有些廠商把Showgirl當(dāng)成了最大賣(mài)點(diǎn)。“明明好多人不是游戲受眾，還非得來(lái)擠來(lái)擠去，最后他們也只是拿著Showgirl的照片回家。”
對(duì)于小張的看法，某首次參展的游戲廠商的負(fù)責(zé)人表示，雖然游戲公司營(yíng)收主要依賴的是真正的重度玩家、高端付費(fèi)人群，但是游戲廠商需要不斷提高產(chǎn)品知名度，不斷吸引潛在玩家形成新的付費(fèi)人群，這時(shí)候Showgirl是重要籌碼。
艾媒咨詢CEO張毅介紹，在游戲體驗(yàn)中，男性付費(fèi)意愿更高，男性付費(fèi)用戶與女性付費(fèi)用戶比例基本能在8：2左右。這樣就導(dǎo)致展會(huì)中，主要打美女牌來(lái)吸引男性玩家。從游戲類型上看，以前主要是集中在MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲），內(nèi)容更加暴力，但隨著游戲的不斷發(fā)展，如今也逐漸開(kāi)始流行養(yǎng)成類、卡牌、益智類等游戲，并且依靠社交屬性進(jìn)行傳播，如FlappyBird、圍住神經(jīng)貓等，這類對(duì)女性的吸引力更大。
張毅表示，未來(lái)女性付費(fèi)玩家將成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲廠商應(yīng)該在題材和游戲收費(fèi)模式上做出探索和創(chuàng)新，迎合和滿足女性玩家需求，引起她們情感上的共鳴。只有照顧好各個(gè)玩家群體的體驗(yàn)，最后產(chǎn)品的收入才能夠滾滾而來(lái)。
2規(guī)范化專業(yè)化值得期待
在ABD愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)大數(shù)據(jù)CEO雷鳴看來(lái)，美女經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)，其實(shí)傳統(tǒng)娛樂(lè)商業(yè)是借助電影、音樂(lè)、緋聞等介質(zhì)來(lái)形成注意力，而Showgirl更多的是靠外表。這種方式簡(jiǎn)單直接，但略顯粗暴，滿足了隱藏在游戲世界內(nèi)部的對(duì)性與暴力的幻想。
雷鳴說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)注定了美女、曖昧經(jīng)濟(jì)客觀存在，非常正常并且無(wú)法阻擋，像游戲Showgirl的模仿對(duì)象就是歐美和日本的游戲界。不過(guò)，表演體現(xiàn)出的Cosplay文化差距也反映出我國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家有一定差距。在互聯(lián)網(wǎng)放大之下的美女經(jīng)濟(jì)，備受詬病的其實(shí)是臺(tái)面下的價(jià)值取向，過(guò)度炒作和拜金之風(fēng)。
觀眾網(wǎng)CEO、觀眾研究院秘書(shū)長(zhǎng)張拓指出，目前游戲行業(yè)的美女經(jīng)濟(jì)處于初級(jí)階段，推廣主要是通過(guò)兩種方式，一是滿足網(wǎng)絡(luò)媒體的獵奇心態(tài)，二是美女所屬模特公司和游戲廠商自己進(jìn)行包裝，“目前推廣效果也不好，并沒(méi)有將游戲與美女經(jīng)濟(jì)很好結(jié)合，廠商應(yīng)在游戲產(chǎn)品和美女的契合度上下功夫，把握好尺度。”
張拓表示，中國(guó)文化行業(yè)影視行業(yè)尚在發(fā)展期，目前大都還是商家主動(dòng)挖掘美女，或者一些低端模特公司負(fù)責(zé)接洽。這些公司目前并不具備議價(jià)、創(chuàng)新、培養(yǎng)能力，因此展場(chǎng)Showgirl靠臉吃飯，生命周期也相對(duì)較短。“由于演藝和展場(chǎng)的行業(yè)屬性不一樣，需要一定的綜合素養(yǎng)和演藝基礎(chǔ)以及專業(yè)包裝，目前并未看到成功的跨界案例，車(chē)模獸獸也不成功。”在張拓看來(lái)，以游戲Showgirl來(lái)說(shuō)，未來(lái)可嘗試拓展多種發(fā)展方向，向游戲銷(xiāo)售行業(yè)拓展，或通過(guò)更好的形象轉(zhuǎn)型微電影、電視行業(yè)，出專輯等等，或者塑造自己品牌，升級(jí)為游戲職業(yè)代言人，成為游戲內(nèi)明星。
張拓說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，尤其是游戲行業(yè)的發(fā)展，和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影視產(chǎn)業(yè)不斷融合，未來(lái)肯定會(huì)誕生專業(yè)培訓(xùn)包裝機(jī)構(gòu)，從而再進(jìn)行規(guī)范階段和產(chǎn)業(yè)化階段，這也能給草根美女創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，草根美女經(jīng)濟(jì)達(dá)到專業(yè)化和規(guī)范化或許還需要五年左右時(shí)間。“現(xiàn)在看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)美女經(jīng)濟(jì)，對(duì)傳統(tǒng)影視業(yè)里的美女經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有形成太大的影響。”他表示，美女經(jīng)濟(jì)以前主要針對(duì)時(shí)尚圈和傳統(tǒng)影視圈，這些領(lǐng)域和游戲圈相對(duì)割裂，藝人在影視圈很火但并不會(huì)跨界。但隨著國(guó)內(nèi)游戲貢獻(xiàn)越來(lái)越高的產(chǎn)值，也有越來(lái)越多的藝人如林志玲開(kāi)始轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域代言游戲產(chǎn)品、演唱游戲歌曲。美女經(jīng)濟(jì)首先在游戲行業(yè)正大光明地得到釋放。
國(guó)家5A級(jí)協(xié)會(huì)