東莞走出一條獨(dú)具特色的辦展之路
發(fā)布日期：2014-12-29 來源：廣州日?qǐng)?bào)
今年，東莞各種大型展會(huì)輪番舉辦，除了往年慣常的加博會(huì)、漫博會(huì)、臺(tái)博會(huì)和科技合作周等大型展會(huì)外，今年還新增了廣東21世紀(jì)海上絲綢之路博覽會(huì)以及被稱為全球最大的跨境電商專業(yè)展——第一屆O2O外貿(mào)交易會(huì)(簡稱網(wǎng)貿(mào)會(huì))等大型展會(huì)。
記者發(fā)現(xiàn)，近年來，東莞的各大展會(huì)陸續(xù)加上了“國字頭”，而眾多的國外企業(yè)和組織也紛紛來莞參展。尤其是因?yàn)檫@些展會(huì)的舉辦，各界大腕兒云集東莞，對(duì)于提升東莞的城市形象加分不少。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東莞會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了專業(yè)化、社會(huì)化的轉(zhuǎn)型之后，正向著品牌化、國際化的方向邁進(jìn)。
地處廣州、深圳兩個(gè)會(huì)展大市中間，東莞緊緊依托自己制造業(yè)大市的優(yōu)勢辦展，走出了一條獨(dú)具特色的辦展之路，在廣深間扯起自己的展會(huì)大旗。
在產(chǎn)地“野蠻生長”
東莞是靠制造業(yè)起家的，隨著制造業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，到了上世紀(jì)90年代，辦展會(huì)的需求與日俱增。正是在當(dāng)時(shí)的市場需求下，東莞會(huì)展業(yè)開始萌芽，并迅速進(jìn)入“野蠻生長”階段。
發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，東莞出現(xiàn)了包括虎門服裝交易會(huì)、國際名家具展、五金模具展、玩具展等一系列展會(huì)。
夾在廣州、深圳兩個(gè)會(huì)展大市中間，東莞的展會(huì)剛開始一直難有特別大的影響，舉辦起來也面臨諸多困難。
1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個(gè)當(dāng)時(shí)只有232家企業(yè)參展的小展會(huì)，至今已經(jīng)成功舉辦了32屆，展覽規(guī)模從4萬平方米擴(kuò)大到今年的91萬平方米，參展商達(dá)到1361家。而這一展會(huì)，現(xiàn)在也成為東莞家具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
2009年，東莞在擴(kuò)大內(nèi)銷的大背景下又舉辦了首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會(huì)，3年后，“外博會(huì)”升格為國家級(jí)展會(huì)“中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)”，成為我國唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的國家級(jí)展會(huì)。
“四大展會(huì)”脫穎而出
今年，各類展會(huì)和賽事扎堆在東莞舉辦，其中加博會(huì)、漫博會(huì)、臺(tái)博會(huì)和海博會(huì)“四大展會(huì)”脫穎而出。
在經(jīng)濟(jì)收益方面，今年加博會(huì)共達(dá)成商貿(mào)合作項(xiàng)目7109宗，意向成交金額達(dá)896億元；臺(tái)博會(huì)總成交額達(dá)26.2億元；漫博會(huì)成交額達(dá)34.9億元。此外，今年海博會(huì)共達(dá)成簽約項(xiàng)目451個(gè)，涉及簽約資金1747億元，超億元項(xiàng)目179個(gè)。“四大展會(huì)”涉及的成交金額和簽約資金超過了2700億元，吸引來近8000家采購企業(yè)。
設(shè)施完善政府支持
海博會(huì)作為一個(gè)有國際影響力的展會(huì)，為何會(huì)選擇在東莞舉行？對(duì)此，海博會(huì)組委會(huì)副主任、廣東省貿(mào)促會(huì)會(huì)長陳秋彥表示，這主要是考慮到東莞地理位置比較好，尤其是外經(jīng)貿(mào)總量大、加工貿(mào)易企業(yè)比較多，企業(yè)在東莞參展方便，且東莞市委、市政府高度重視，給予了大力的支持和配合。
“東莞會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展得益于東莞會(huì)展業(yè)起步早，設(shè)施完善，且是產(chǎn)地辦展。”廣東現(xiàn)代國際展覽中心行政總監(jiān)、東莞市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長姜淮表示。
2002年3月，廣東現(xiàn)代國際會(huì)展中心一期落成啟用，成為當(dāng)時(shí)亞洲單館面積最大展館，躋身于廣東三大國際會(huì)展中心行列。姜淮介紹，今年該展覽中心共舉辦了20多個(gè)展會(huì)。
目前東莞擁有廣東現(xiàn)代國際展覽中心、東莞國際會(huì)展中心、常平會(huì)展中心3個(gè)專業(yè)展館，占地總面積55.2萬平方米，室外展覽面積約15萬平方米，室內(nèi)可設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位7000多個(gè)。僅僅是位于厚街的廣東現(xiàn)代展覽中心便建有固定展館8個(gè)，規(guī)模僅次于廣州琶洲展館，位居全省第二。
從一個(gè)展會(huì)看東莞展會(huì)業(yè)的成長軌跡
產(chǎn)地辦展 從小鎮(zhèn)走向國際
今年9月，第32屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)舉辦。這屆展會(huì)啟用10大展館，展覽面積達(dá)78萬平方米。家具展區(qū)共有海內(nèi)外800多家知名家具企業(yè)參展，紅木家具展區(qū)將匯聚國內(nèi)60多家著名紅木家具品牌參展，一批千萬元級(jí)的紅木家具精品將集中亮相。作為有著15年歷史的東莞元老級(jí)展會(huì)之一，國際名家具展已蜚聲海內(nèi)外。
早期要一家一家企業(yè)去請(qǐng)
1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。當(dāng)時(shí)這個(gè)小展會(huì)只有232家企業(yè)參加，展覽規(guī)模只有4萬平方米。
東莞名家具俱樂部副秘書長方潤忠是從1999年5月第二屆名家具展啟動(dòng)籌備工作時(shí)與名家具展結(jié)緣的，他曾對(duì)媒體坦言，當(dāng)時(shí)展會(huì)籌備人員去深圳、汕頭、順德及浙江省等地一家一家地去找企業(yè)談，常常早上8時(shí)出發(fā)，晚上十一二時(shí)才回到家。“累一點(diǎn)大家還不介意，但吃閉門羹的感覺就沒那么好受了。”方潤忠說。
那時(shí)的名家具展在行內(nèi)名氣還不大，許多企業(yè)不了解，工作人員連進(jìn)人家的門都要想很多辦法。大家收集了各地家具商家的資料，一次一次給他們發(fā)去邀請(qǐng)函和展會(huì)材料，不厭其煩。
東莞市名家具俱樂部副秘書長余旭光回憶說，當(dāng)年4萬平方米的場館就在厚街家具大道上，直到2002年名家具俱樂部參與了廣東現(xiàn)代國際展覽中心的建設(shè)，此后名家具展有了自己高大上的現(xiàn)代展館。
把根深深地扎在產(chǎn)地之上
從第二屆開始，名家具展在國內(nèi)開始有了一定的知名度，15年過去，如今參展企業(yè)增長了近5倍，展覽規(guī)模則增了15倍，每年3月、9月各舉辦一屆，已發(fā)展成為具有國際影響力的家具行業(yè)展。據(jù)余旭光介紹，在講究服務(wù)、注重創(chuàng)新和努力打造品牌之外，名家具展深深地扎根于厚街家具產(chǎn)地之上，這也是它成功的重要原因。
業(yè)內(nèi)人士分析，辦家具展，東莞厚街是最合適不過的辦展地，這里有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，客商看好產(chǎn)品后，就可以方便地去看工廠甚至當(dāng)場完成交易，這一便利是非產(chǎn)地辦展所不能相比的。事實(shí)上，在東莞，這樣的展會(huì)比比皆是，虎門的服裝展、大朗的毛織展，包括加博會(huì)，都是依托于東莞發(fā)達(dá)的制造業(yè)而生、而長，進(jìn)而獨(dú)樹一幟，在廣深間扯起自己的一面大旗。
特點(diǎn)
特點(diǎn)1
“國”字當(dāng)頭
近年來，東莞不少本土的展會(huì)品牌陸續(xù)加上了“國字頭”。其中，加博會(huì)自2009年創(chuàng)辦，2012年正式升格為全國加工貿(mào)易產(chǎn)品交易對(duì)接平臺(tái)，更名為“中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)”。此外，漫博會(huì)也是國家級(jí)展會(huì)，至今已經(jīng)成功舉辦了六屆。
今年以來，除了加博會(huì)、漫博會(huì)、臺(tái)博會(huì)等“例牌”展會(huì)在招商規(guī)模、成交金額等方面取得新突破之外，“規(guī)模最大”、“參與面最廣”、“史上第一”、“國際性賽事”、“全國性會(huì)議”、“規(guī)格最高”等關(guān)鍵詞屢被提及。比如，海博會(huì)是東莞迄今為止承辦規(guī)格最高的一次盛會(huì)。
姜淮認(rèn)為，東莞會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了從專業(yè)化、社會(huì)化的轉(zhuǎn)型之后，正向著品牌化、國際化的方向邁進(jìn)。
特點(diǎn)2
大腕云集
展會(huì)除了展覽、展銷，為企業(yè)提供交流、對(duì)接的平臺(tái)，各種會(huì)議也是一大亮點(diǎn)，尤其是今年東莞舉辦的展會(huì)期間，大腕兒云集、高朋滿座。
就以今年東莞舉辦的廣東21世紀(jì)海上絲綢之路博覽會(huì)來說，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫、中國“入世”首席談判代表龍永圖、國務(wù)院參事室參事杜鷹以及意大利威尼斯大學(xué)副校長李集雅、北京大學(xué)校長王恩哥、中國科學(xué)院院士陳十一等一大批國內(nèi)外著名專家學(xué)者紛紛來到東莞。
馬來西亞旅游推廣董事會(huì)主席黃燕燕、老撾教育與體育部副部長利都·莫瓦泡、馬爾代夫旅游部副部長胡賽博·里拉爾、柬埔寨公共工程和運(yùn)輸部副部長林西德寧等海上絲綢之路沿線國家的政要也紛紛參加了海博會(huì)。
大腕兒云集，思想碰撞，也為東莞提升城市形象加分不少。
說法
企業(yè)：秀產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)
今年加博會(huì)，東莞富迪電子有限公司經(jīng)理易敬香攜帶了自發(fā)研制的全自動(dòng)排線端子機(jī)參展，這也是該產(chǎn)品的“首秀”，“現(xiàn)在國內(nèi)的不少企業(yè)都知道我們公司有這個(gè)排線全自動(dòng)機(jī)，為我們企業(yè)也為我們同行降低了宣傳成本，展會(huì)過后很多廠家都來我們了解。”易敬香認(rèn)為，將最新產(chǎn)品放在加博會(huì)首發(fā)，主要是看重加博會(huì)的高規(guī)格和影響力。
參加了今年漫博會(huì)的東莞市銘輝動(dòng)漫科技有限公司總經(jīng)理李志海告訴記者，“原創(chuàng)動(dòng)漫生產(chǎn)周期長，投入大，企業(yè)如果單純依靠出售產(chǎn)品的版權(quán)和播出權(quán)，很難收回成本，更別說盈利，因此，原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須依靠動(dòng)漫衍生產(chǎn)品制造。”李志海說，漫博會(huì)為企業(yè)提供了多種渠道和資源，“像咱們做原創(chuàng)的，就是需要一個(gè)平臺(tái)向上走，漫博會(huì)就剛好給我們提供了一個(gè)平臺(tái)。”
東莞永強(qiáng)汽車負(fù)責(zé)人表示，今年11月，因?yàn)橐獏⒓雍２?huì)，員工都開始集體學(xué)習(xí)英語。參展后，永強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)與埃塞俄比亞等國家建立聯(lián)系，拓展了國際化戰(zhàn)略。
市民：去淘貨已成習(xí)慣
東莞中學(xué)初中部楊鑫在今年的漫博會(huì)上淘貨淘得盆滿缽滿，“我當(dāng)天買了200多元的東西。”作為漫博會(huì)的“元老”觀眾，楊鑫已經(jīng)觀看了六屆漫博會(huì)，“一屆比一屆辦得好，不僅內(nèi)容越來越多，門票還越來越便宜，前兩屆學(xué)生票都要60元。”楊鑫說，為了這次采購，她足足攢了兩個(gè)月的零花錢。
記者了解到，各類展會(huì)一般都會(huì)舉辦公眾開放日，各項(xiàng)展會(huì)也會(huì)吸引大量市民參與，在展會(huì)上淘一些最新的產(chǎn)品，已經(jīng)成為東莞市民的一大習(xí)慣。
■展望
引進(jìn)專業(yè)人才 加強(qiáng)會(huì)展管理
市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授查日升認(rèn)為，東莞展會(huì)的形成主要有3種方式，一是鎮(zhèn)街產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，比如大朗毛織、虎門服裝等展會(huì)；二是政府主導(dǎo)而生成的展會(huì)，比如加博會(huì)；另外就是利用國家的戰(zhàn)略而抓住機(jī)會(huì)舉辦的展會(huì)，比如海博會(huì)。
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