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云農博：打造農業會展金字招牌

11月17日，中國中部（湖南）國際農博會，將再一次于長沙紅星國際會展中心拉開大幕。
　  
　  2009年始辦的這個“中部農博會”，歷屆都由農業部、商務部、中華全國供銷總社作為支持單位，由湖南省政府主辦，湖南省農委、長沙市政府和中國農產品市場協會承辦，山西、河南、安徽、湖北、江西等中部五省農業廳（委）等單位協辦，長沙市雨花區政府等單位具體執行。經過多年的精心打造，一屆比一屆品位高、影響大、效益好，先后榮獲了“中國品牌展會金鼎獎”、“新世紀十年中國會展產業杰出典范”、“中國最具影響力的專業展會”、“中國十大創新特色展會”等榮譽稱號，被農業部認定為四星級農業品牌會展，農業部副部長陳曉華稱贊其為“農業領域影響大、規格高、人氣旺的全國性展會”。目前，中部農博會已成為實現農業大交流、大合作、大發展和極富感召力、影響力的國際化農業品牌盛會，帶動了湖南農業、中部農業產業的迅速發展。為建設美麗湖南、實現中部崛起作出了積極貢獻。
　  
　  作為湖南著力培育的知名展會，中部農博會呵護、鞏固、提升品牌，以“面向全球，服務三農，先展后銷，繁榮商貿”為宗旨，以“綠色與品牌、交流與合作”為主題，不斷實現突破，有效放大了農博會的經濟功能、文化效應和社會效益。據統計，前五屆累計展出農產品16.8萬余種，成交額1862億元，參展1840萬人次；每屆均有世界各地的特色農產品集體亮相農博，現場洽談交易火爆；除了中部六省的國家級、省級農業龍頭企業參會參展外，還有西藏、新疆、天津、廣東、臺灣等?。ㄗ灾螀^）農業龍頭企業參會參展，有阿根廷、西班牙、泰國、越南、新加坡、澳大利亞等國家農業企業參會參展。
　  
　  而本屆中部農博會又大做創新文章，以“提升定位、強化運作、打造品牌、保障安全、注重效益”為總體工作目標，按照“更具國際性、專業性、權威性”的要求，以“中部新跨越掘金云農博”為主線，深挖互聯網時代云農業的新內容、新元素、新產品，力求打造新的農博金字招牌。
　  
　  亮點一：新媒體助跑農博
　  
　  今年的中部農博會，將首次推出超級APP應用《小辣椒》和農博會二維碼，市民用手機掃描農博會二維碼成為APP用戶，可參加“逛農博·搶紅包”、“曬微博·幸運抽獎”、“全家福·有獎觀展”等活動。組委會與專業公司聯手搭建電子商務平臺，開辟農博會直播專場，打造新的營銷形式，借助完善的物流平臺，實現“異地購物、坐等收貨”。借助多年的客戶和消費者資源沉淀，此會展充分利用移動互聯網技術，擬打造永不落幕的“網上農博會”電子商務交易平臺。一是開通本屆農博會的官網，免費為所有參展企業開通網上店鋪，用戶既可以通過本屆農博會的官網，也可以通過相關網站的頁面進入參展企業的店鋪，同時將借助其龐大的用戶群和強勢的網絡推廣力度，為農博會參展企業店鋪帶來持續的海量流量；二是針對參展觀眾和長沙本地消費者打造的“店家親”社區生活服務平臺，將永久開通“農博匯”專題頻道，長沙乃至湖南的消費者足不出戶通過手機就可隨時隨地買到農博會上的優質農產品，消費者到展會現場提貨還可享受更多優惠。三是將為所有參展企業免費提供“真源碼”防偽溯源服務，參展產品都會貼上帶有“農博會參展產品”屬性的二維碼，以杜絕假冒偽劣，為企業品牌保駕護航，同時消費者也可以通過掃產品上的二維碼直接購買產品。
　  
　  亮點二：市場舉旗唱大戲
　  
　  探索走“專業化、市場化、信息化”的路子，今年中部農博會將實行“政府引導、權威發聲、市場運作”的合作運營模式，組委會與天擇傳媒、縱橫會展公司、紅星實業集團合作，對農博會進行整體的專業策劃和精致包裝，量身定做數類招商套餐，進行整合招商，植入宣傳回報，推進信息技術在今年農博會中的應用，逐步實現會展設備的智能化、活動組織的網絡化和品牌效應的最大化。特別在展會招商上全力創新，在繼續發揮縱橫會展公司優勢的基礎上，今年組委會繼續借助天擇傳媒龐大、健全的媒體網絡和快速、廣泛的傳播效應，通過強強聯合，采取“整合招商、植入回報”的招商模式，開展展位招商、《小辣椒逛農博》直播招商、農博會獨家冠名招商、特約贊助招商等招商活動。
　  
　  亮點三：主體活動亮點多
　  
　  本屆農博會除了延續上屆農業企業人才引進招聘會、專業觀眾觀展、開幕式暨巡館、農超農校產銷對接、頒獎暨總結表彰等相關主體活動外，還特別策劃了產銷對接商務洽談暨農業企業人才引進簽約儀式、“中國中部最受消費者喜愛農產品品牌”系列評選、小辣椒逛農博等活動。其中，備受關注的產銷對接商務洽談暨農業企業人才引進簽約儀式將打破傳統，以電視直播招聘模式進行現場直播，舉辦數場頗具規模的人才招聘會，引來全國高端人才的競崗和關注。“中國中部最受消費者喜愛農產品品牌”評選由湖南省工商行政管理局、湖南省消費者委員會牽頭，組織中部其他五省消費者委員（協會）和廣大消費者通過網絡投票、現場投票等方式共同評選30個品牌，經審核公示后，中部六省消費者委員（協）會聯名授以獨特造型的獎杯。農業電子商務發展推進活動將精心篩選10家農業電子商務企業、100個農民合作組織、30家農業企業，通過對接活動、產業培訓等方式。小辣椒逛農博將采取現場直播與演播室嘉賓采訪結合方式，所有直播主持人均以小辣椒的形象出現，帶領大家逛農博，串接農博會農產品的現場推介、資訊介紹等，多點連線、多方互動，全方位、多角度展示農博會的精彩內容，六天共計12場直播。
　  
　  亮點四：展區布展國際化
　  
　  本屆大會在國際展區有新突破，重點在展館一樓顯著位置辦好休閑農業展示區、“百企”、“千園”展示區，現場布展精致美觀大氣，不僅具有獨特的觀賞性，更能體現行業的代表性。今年特別強調對參展企業資質和參展產品品質的嚴格把關，除繼續擴大引進中部五省龍頭企業參會參展外，還將邀請黑龍江、新疆及大連等省市組團參展，并注重引進休閑農業、“百企千園”活動企業和物聯網企業參會參展，預計參展的國家級龍頭企業同比增長15%左右，省級龍頭企業同比增長10%左右。加大國際著名企業、知名客商的引進力度，確保在數量規模上有突破。在展會規模上，本屆農博會展覽總面積30000平方米。館內共設展位1500個、展區11個。
　  
　  下設綜合協調組等14個工作組的本屆中部農博會組委會，10月份邀請了中部六省消費者委員會（協會）秘書長召開了聯席會議，還在國家農業部協調下組織中部六省農業廳分管副廳長召開了聯席會議，以期通過不斷深化中部省份之間的交流與合作，形成“大區域、大交流、大合作、大品牌”的理念。
　  
　  “預計參展的國家級、省級龍頭企業同比分別增長15%、10%左右。”本屆中部農博會組委會常務副主任、湖南省農委主任劉宗林表示，“在現代農業新信息發掘、新技術的逐步融合升級過程中，中部農博會將求精求新、求實求效，全面提升展會品牌綜合效應，成為中部乃至全國的頂級品牌節會，成為展示中部崛起的一張精美名片。”（記者吳礫星）