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新華社濟南11月12日電? 題：山東：“以文促旅”“以旅彰文”推動旅游業(yè)迸發(fā)新動能
新華社記者袁敏
山東淄博，夜晚的周村古商城燈火一片。古色古香的老式建筑、身著古裝沿街叫賣的“店小二”、熱鬧壯觀的舞獅表演給這里增添了獨特氣息。今年1月至10月，周村古商城景區(qū)共接待游客401萬人次，比2019年同期增長40%。
今年以來，山東旅游市場強勢復(fù)蘇。前三季度全省接待國內(nèi)游客6.01億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7309.77億元，分別同比增長47.01%和50.09%。山東結(jié)合游客消費需求，推動文旅產(chǎn)業(yè)向著重品質(zhì)、重融合、重場景的方向轉(zhuǎn)型升級，進一步擦亮“好客山東”金字招牌。
品質(zhì)提升行動推動傳統(tǒng)景區(qū)煥新
華燈初上，泰安東平縣的大宋不夜城，流光溢彩的燈火、琳瑯滿目的美食，再配以打鐵花、斗花車、舞樂琵琶等實景演出和體驗項目，為游客帶來一場奇妙的“穿越”之旅。今年1月7日開園以來，該景點共接待游客271.71萬人次。
夜間的大宋不夜城燈火閃耀。新華社記者徐速繪 攝
“這里之前是一座靜態(tài)的水滸影視城，面積大但業(yè)態(tài)少，景區(qū)利用率低。”東平湖文旅集團黨委書記謝興慶介紹，去年，集團投資1.2億元，融合運河文化、黃河文化對這里進行優(yōu)化開發(fā)，建成“吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀”的大宋不夜城，讓老景區(qū)煥發(fā)新生。
山東現(xiàn)有A級旅游景區(qū)1205個，居全國前列。近年來，山東部署實施景區(qū)品質(zhì)提升行動，為文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展注入動能。菏澤鄆城的水滸好漢城主打“水滸文化”旅游，形成武術(shù)修學(xué)區(qū)、水滸古城核心游覽區(qū)、水滸文旅商業(yè)區(qū)、水滸演藝區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)五大功能區(qū)。山東鄆城水滸旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理樊奇隴說，經(jīng)過持續(xù)開發(fā)升級，如今這里已獲評國家4A級旅游景區(qū)，年接待游客量超百萬人次。
山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊說，山東將繼續(xù)實施“景區(qū)煥新”工程、高端旅游度假區(qū)培育工程、新業(yè)態(tài)提升工程等工程，迭代升級旅游產(chǎn)品和供給模式。
融合發(fā)展豐富文旅內(nèi)涵
在淄博齊盛湖公園的海岱樓，定期推出的“追光海岱樓·奇妙淄博夜”系列活動給觀眾留下了深刻印象。古典舞蹈、陶瓷彩繪、詩歌朗誦、舞臺劇、絲綢秀、交響樂……今年4月起，這里的一系列演出讓游客沉浸式感受淄博這座文化名城的厚重底蘊和蓬勃生機。
圖為位于山東淄博張店區(qū)的海岱樓。新華社記者徐速繪 攝
今年春季，山東省委、省政府印發(fā)《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，山東省文化和旅游廳推出“2023年山東省文旅提質(zhì)賦能計劃”，對景區(qū)打造常態(tài)化演藝項目提出了具體要求，聚力打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展示范地、全國紅色文化傳承地、國際著名休閑度假黃金海岸等6張綜合性、標(biāo)志性亮麗名片。
在曲阜孔廟，孔子博物館禮樂傳習(xí)所的工作人員進行以《詩經(jīng)》為主題的雅樂表演。新華社記者郭緒雷 攝
在曲阜，從“老三孔”晨鐘開城儀式、暮鼓關(guān)城儀式、祭孔展演，到“新三孔”漢服游園、大型演出《金聲玉振》、燈火閃耀的尼山夜游季，演藝活動讓儒家傳統(tǒng)文化有了新的載體；
在菏澤，牡丹文化沉浸游園體驗秀將牡丹的源起傳承和黃河文化融入演出，結(jié)合音樂、戲劇、舞蹈、戲曲等表現(xiàn)形式，營造文化游園體驗；
在青島，今年新推出的戲劇市集、沉浸式戲劇體驗周，將劇院與市集、餐飲、表演融為一體，吸引眾多游客前往。
以文促旅、以旅彰文。“演出+旅行+地域文化”的搭配，成為齊魯大地文旅融合的消費新風(fēng)尚。
細致服務(wù)讓“流量”變“留量”
淄博燒烤今年“現(xiàn)象式”走紅，給北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周留下了深刻印象：“淄博燒烤拼的不是牛肉和羊肉，拼的是背后的城市管理和服務(wù)。”
為將網(wǎng)絡(luò)“流量”變成文旅“留量”，淄博市從基礎(chǔ)設(shè)施完善、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新等6個方面開展景區(qū)品質(zhì)提升行動，潭溪山旅游度假區(qū)、馬踏湖國家濕地公園、顏神古鎮(zhèn)、天鵝湖國際慢城等一大批景區(qū)乘勢而上，成功出圈。
8日開幕的中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會會場展示山東淄博特色擺件。新華社記者袁敏 攝
近年來，山東各地從細處入手開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施和周到的服務(wù)。
今年9月下旬通車的濟青中線，10個服務(wù)區(qū)采用10個共建“一帶一路”國家特有的建筑風(fēng)格，并引入這些國家的特色商品和30余種風(fēng)味美食，高速公路服務(wù)區(qū)成了“網(wǎng)紅打卡地”。
住宿是文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。濟南今年5月出臺政策，將連續(xù)5年每年拿出2000萬元推動旅游住宿業(yè)提質(zhì)升級；青島也宣布出臺相關(guān)政策，對酒店、民宿加大支持力度。政策激勵下，越來越多品牌酒店落子山東，全天餐飲定制、兒童托管、路線規(guī)劃、機場接送等服務(wù)更加精細，滿足游客個性化需求。
