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9月27日，印度尼西亞政府正式宣布，禁止社交媒體平臺作為商品交易平臺。這一舉措劍指短視頻應用TikTok，直接“封殺”該應用的TikTok Shop電商業務。
據《南華早報》報道，禁令一出，數百萬印尼本地中小微企業主措手不及。
“我當然反對這條禁令！我不明白政府要如何執行，在我直播時闖進我家嗎？”印尼小家電商家尤妮憤憤不平。入駐TikTok Shop半年，尤妮營業額翻了一倍，日銷達400萬印尼盾（約人民幣1900元）。“平臺讓我獲得了更多曝光，客戶也隨之而來。”
印尼人口超過2.7億，其中接近一半是TikTok用戶。作為TikTok首批試點電商業務的國家，印尼也是TikTok Shop全球最大的市場之一。TikTok Shop在印尼發展至今兩年，活躍在平臺上的本地商家達到600萬。
一紙禁令讓尤妮擔憂，自己稍有起色的生意可能前功盡棄。尤妮說自己實在不甘心，雖然她只是TikTok上一個普通的小賣家，但這個平臺已經成為自己生意不可或缺的部分。
印尼政府頒布禁令同時，給予了主播一周的“寬限期”，不少商家在TikTok上直播哭著與消費者告別，但尤妮說自己不會放棄。“除非他們把我賬號關停，否則我不會停止在TikTok上銷售。”尤妮堅定地表示，她還會繼續在TikTok上賣電風扇和小空調。
不同于抗爭的小商家尤妮，面對禁令，理查德·李無奈地說自己“別無選擇，只能遵守”。理查德·李是當地頗有影響的美妝博主，向470萬印尼粉絲銷售護膚和美容產品。今年8月，理查德·李在TikTok直播中最高一天訂單額達403億印尼盾（約人民幣1900萬），打破了印尼在線直銷的紀錄。
理查德·李坦言，禁令不可避免對業務產生不利影響，“我更擔心我的數十名雇員。如果禁令不取消，我不得不解雇很多人”。
印尼經濟與金融發展研究所研究員奈盧爾·胡達認為，封禁TikTok Shop將破壞中小微企業的數字化，是一種倒退，政府應以規管取代禁令。
7月至今，面對“TikTok將在印尼開啟跨境電商”的傳言，TikTok也在不同場合辟謠不會推出跨境業務，以兌現平臺支持印尼當地中小微企業的承諾。
雖然TikTok多次重申對印尼市場的重視、對本地商家的尊重，也無法阻止禁令。10月3日，TikTok在官網發布公告，宣布將不再在印尼提供電商交易服務。
“很遺憾，這會為印尼商家和消費者帶來不便。”TikTok印尼發言人塞蒂亞萬表示。