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新華社北京9月5日電 題：深度融合 升級體驗——2023年服貿會展現文旅發展動向
新華社記者徐壯、楊淑君、賈伊寧
從南登錄廳走進2023年服貿會北京首鋼園展區，迎面而來的文旅服務專題展區人潮涌動，文旅業的現在與未來在這里交匯。
咖啡與麻醬結合出新口味，AI導游帶游客逛起虛擬博物館，國潮玩具吸引中外年輕人目光……透過服貿會這扇窗口，人們領略文旅創新動能、感受市場發展方向。
文旅深度融合造就新消費
展館一角，朵朵“鮮花”嬌艷欲滴，仔細端詳，才發現是中山公園的郁金香棒棒糖和國家植物園（北園）的桃花餅干在“以假亂真”。
北京市公園管理中心“悅·享空間”主題展區負責人溫蕊說：“通過這些產品，我們希望讓植物文化、節氣文化從公園走進生活，讓人們得到視覺和舌尖的雙重享受。”
越來越精致的文創產品，越來越專業的聯名合作，越來越豐厚的文化內涵——今年服貿會上，文旅融合走向更深境界，展現“1+1>2”的強大動能。
“我們的研發團隊正在讓AIGC‘學習’非遺技藝，助力非遺保護傳承工作。”北京璞瀾文化科技有限公司創始人張亮告訴記者，以非遺技藝四川自貢彩燈為例，他們的AIGC技術既能通過3D建模實現實體彩燈的數字化保存，還能在不斷學習中打造“彩燈元宇宙”，幫助設計彩燈圖紙。
把非遺技藝發展成現代產業，在京劇文化之旅里體驗“生旦凈丑”，用VR技術打造虛擬“雪游龍”賽道……“以文塑旅、以旅彰文”融出更多新消費形態，滿足大眾多元需求。
今年是中央美術學院圓明園研究中心首次參加服貿會，他們設計推出的新款圓明園大水法造型冰箱貼，將建筑遺產數字化復原與文創設計相結合，現場觀眾連贊精美。
“市場呼喚更具藝術特色的文旅融合產品。”中心主任吳曉敏說，中心師生未來將繼續發掘自然和文化IP的深度與廣度，努力在藝術、學術與大眾消費之間建立橋梁。
體驗深度沉浸帶來新業態
北京中軸線在服貿會上“活”了起來。
仿佛一幅流動的畫卷，展館入口處的大屏幕上，故宮、天壇等中軸線標志在光影交互中向游客展示滄桑歲月，磅礴的歷史感同炫酷的科技感融為一體。
本屆服貿會上，多項文化科技融合項目集中展示，眾多高新技術讓參觀者“跨越千里、穿越千年”，感受到文旅數字化帶來的新體驗。
在“那是山海”體驗展臺，一只巨大的鯤鵬展翅“翱翔”，吸引不少觀眾上前合影。
展區工作人員羅嘉琳告訴記者，這是基于北京中軸線，圍繞古代神獸故事打造的交互體驗項目，參觀者將手放在屏幕近處揮動，就能全方位俯瞰北京城。
“這些基于3D模型、云渲染等數字技術的應用，可以讓大家聽到、看到、觸摸到中軸線。”羅嘉琳說。
天橋藝術中心“貓神在故宮”、開心麻花“沉浸式演藝會客廳”這兩個“演藝新空間”也來到了服貿會。通過特裝搭建和舞美設計，演出場景、演出劇目和演出形式被完美“復制”，人們爭相觀演、掌聲不斷。
“游客對于旅游消費提出了更高要求，更加青睞身臨其境的互動體驗。”參加服貿會的長沙市副市長高文棋認為，當下，推動旅游業發展，應更關注游客的個性化需求，沉浸式體驗已經成為釋放旅游消費潛力的新熱點。
文化高度自信催生新創作
京劇鼓點烘托之下，門神秦瓊和尉遲恭雙眼圓睜、威風登場，一出濃郁中國傳統藝術風格的動畫故事引起眾人叫好。
今年服貿會上，由北京盛世順景文化傳媒有限公司、數字影視動畫創作教育部工程中心、中國電子視像行業協會、國際動畫藝術研究院聯合創作的8K動畫影片《門神》首次完整亮相。
“我們的水墨動畫代表作《秋實》曾入圍第70屆柏林國際電影節，是中國動畫時隔35年再次亮相國際頂尖舞臺。”北京盛世順景文化傳媒有限公司董事長張春景說，希望用動畫推動中華文脈綿延繁盛、中國文化走向世界。
魯迅名句印上扇面、背包，仙俠電視劇廣泛輸出版權，北京絨花制作技藝用于動漫形象……行走于文旅服務專題展區，記者強烈地感受到，文旅行業呈現越來越濃厚的中國特色、中國風格、中國氣派。
展館入口處，中國國際圖書貿易集團進出口版塊副總經理趙震正向觀眾介紹全國首座以圖書為主題的3D展館項目——中國國際云書館。
云書館，是集版權交易平臺、3D虛擬展示、云上書店于一體的特色線上書館，吸引了來自24個國家和地區的知名出版集團和大型出版機構參與其中。
“這一項目榮獲2023年中國國際服務貿易交易會全球服務示范案例。”趙震說，借數字賦能的東風，云書館為國內優秀圖書推向國際“走出去”開辟又一新的渠道。
文化出海，旅游搭橋。
“當下跨境旅游需求加速釋放，人員的流動、信息的共通，為我國服務貿易增長、文旅品牌出海提供了有利契機。”攜程集團高級副總裁王韋認為，鼓勵更多國內優秀文旅企業走出國門，加大海外市場開拓力度，把具有中國特色的旅游產品和服務帶給世界，對于拓展服務貿易出口具有重要意義。