國(guó)家5A級(jí)協(xié)會(huì)
全國(guó)先進(jìn)社會(huì)組織
國(guó)家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)
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新華網(wǎng)北京8月22日電（記者 丁峰）用營(yíng)收來(lái)衡量運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值最為客觀，消費(fèi)者的購(gòu)買就是信任的標(biāo)志。耐克在21/22財(cái)年?duì)I收為467.92億美元，遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯2022財(cái)年的225.11億歐元。無(wú)疑，耐克是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)際第一運(yùn)動(dòng)品牌。
拉開(kāi)大幕的2023半年財(cái)報(bào)，本周迎來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌上市公司財(cái)報(bào)披露高潮。誰(shuí)會(huì)是國(guó)產(chǎn)第一運(yùn)動(dòng)品牌？
今年的火藥味似乎分外濃烈。李寧率先于8月11日發(fā)布了半年業(yè)績(jī)，以140.19億元的營(yíng)收，同比13%的增速，靜候安踏。8月22日傍晚，安踏發(fā)布了半年業(yè)績(jī)，安踏主品牌2023H1銷售額為141.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%。
倏忽，李寧和安踏，品牌營(yíng)收差距已是短寸之間。以二者目前增速來(lái)看，李寧成長(zhǎng)性強(qiáng)過(guò)安踏。安踏似乎較難在全年?duì)I收上抵擋李寧的攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)第一運(yùn)動(dòng)品牌的桂冠2023年懸念陡升。
安踏李寧雙雄競(jìng)逐
翻看中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展史，李寧和安踏在不同時(shí)間段交替領(lǐng)先。
李寧公司是由“體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立，從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。借助創(chuàng)始人的強(qiáng)力背書(shū)，公司于同年亞運(yùn)會(huì)成功在全國(guó)打響名號(hào)。
在初創(chuàng)階段，李寧借鑒國(guó)際領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)鞋服公司經(jīng)驗(yàn)，快速建立起現(xiàn)代化企業(yè)，將品類擴(kuò)張至運(yùn)動(dòng)鞋服，成立中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，并與意大利及法國(guó)著名設(shè)計(jì)師簽約，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專業(yè)化和國(guó)際化。通過(guò)連續(xù)贊助三屆奧運(yùn)會(huì)，助力李寧登上國(guó)際舞臺(tái)。
東北證券研報(bào)顯示，2004年，李寧營(yíng)業(yè)收入已達(dá)到18.78億元，同年成為第一家在香港主板上市的中國(guó)體育用品公司，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
2001年北京申奧成功，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段，特步、鴻星爾克、361度為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌紛紛成立。受益于行業(yè)高景氣度，運(yùn)動(dòng)鞋服公司飛速發(fā)展。李寧繼續(xù)憑借渠道擴(kuò)張占據(jù)市場(chǎng)，同時(shí)抓住2008年奧運(yùn)會(huì)“點(diǎn)燃鳥(niǎo)巢火炬”契機(jī)，2005—2010年期間公司營(yíng)收由24.51億元增長(zhǎng)至94.79億元；凈利潤(rùn)由1.87億元增長(zhǎng)至11.08億元；門(mén)店數(shù)量從3373家增長(zhǎng)至 7915家。在這段時(shí)間，李寧長(zhǎng)期占據(jù)收入規(guī)模、渠道數(shù)量第一的國(guó)產(chǎn)品牌龍頭地位。
隨著北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情逐漸減退，以及前期消費(fèi)的透支，行業(yè)擴(kuò)張過(guò)快帶來(lái)的庫(kù)存問(wèn)題爆發(fā)。李寧營(yíng)收在2011年出現(xiàn)下滑，2012年跌至66.76億元營(yíng)收，被安踏76.23億元超越。開(kāi)始了安踏長(zhǎng)達(dá)十年的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭地位。
安踏多品牌VS李寧單品牌
2009年，安踏將FILA中國(guó)收購(gòu)，通過(guò)對(duì)其渠道、管理、品牌運(yùn)營(yíng)全方位戰(zhàn)略升級(jí)，帶動(dòng) FILA營(yíng)收持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為公司第二增長(zhǎng)曲線。
在FILA取得成功的激勵(lì)下，2016年安踏明確“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，聚焦大眾體育鞋服品類，打造多品牌矩陣，并利用線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，相繼收購(gòu)了高端戶外滑雪品牌迪桑特（Descente）、可隆（Kolon Sport）；高端兒童運(yùn)動(dòng)品牌小笑牛（Kingkow），并與其他投資者一起收購(gòu)亞瑪芬（Amer sports）。
一眾品牌的加持，使得安踏營(yíng)收在2022年一舉突破至536.5億元。繼2021年甩開(kāi)阿迪中國(guó)后，安踏集團(tuán)成功超越了耐克中國(guó)，達(dá)到歷史高光時(shí)刻。
分析安踏2023半年財(cái)報(bào)，52.5%的營(yíng)收是來(lái)自FILA、Descente、Kolon等外購(gòu)品牌，而公司賴以起家的主品牌安踏占總收入比為47.8%。在2022年財(cái)報(bào)，安踏主品牌營(yíng)收占總收入比為51.67%。半年過(guò)去，安踏主品牌已經(jīng)在集團(tuán)中失去了頂梁柱的地位，營(yíng)收占比下滑近4個(gè)點(diǎn)。
與安踏不同，李寧秉持“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略，旗下只有一個(gè)核心品牌，通過(guò)融合中國(guó)文化和運(yùn)動(dòng)潮流趨勢(shì)，進(jìn)一步豐富品牌文化價(jià)值并轉(zhuǎn)化為生意。
在可查的最近四個(gè)財(cái)年（2019—2022），李寧品牌營(yíng)收增幅有三個(gè)年度甩開(kāi)安踏主品牌。
2023H1，李寧品牌營(yíng)收達(dá)140.19億元人民幣，增幅達(dá)13.0%。而安踏主品牌2023H1營(yíng)收為141.7億元，增幅為6%。從增幅上來(lái)看，李寧品牌成長(zhǎng)性超過(guò)了安踏品牌。
李寧430萬(wàn)雙VS安踏1億雙
為何安踏主品牌會(huì)漸落下風(fēng)？對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，運(yùn)動(dòng)鞋的技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力是衡量其專業(yè)實(shí)力的重要指標(biāo)。
以耐克為例，2016年開(kāi)發(fā)出ZoomX技術(shù)平臺(tái)，打造跨時(shí)代性的Pebax中底材料，結(jié)合碳纖維板，實(shí)現(xiàn)了中底材料的突破，自此統(tǒng)治馬拉松賽場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)進(jìn)入新時(shí)代。
于是，鞋服收入占比數(shù)據(jù)就成為一項(xiàng)衡量品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)力的重要指標(biāo)。耐克的鞋業(yè)務(wù)占比長(zhǎng)期超過(guò)服裝業(yè)務(wù)。
2023年上半年，李寧鞋業(yè)務(wù)占比達(dá)到54%，安踏鞋業(yè)務(wù)占比為41.9%。
翻開(kāi)李寧財(cái)報(bào)，有關(guān)運(yùn)動(dòng)鞋的篇幅一貫是濃墨重彩。李寧在2023半年報(bào)表示，依托于“李寧?”為核心的科技平臺(tái)，跑步品類組成以飛電、絕影、赤兔、烈駿、越影、超輕六大系列為核心的專業(yè)跑鞋矩陣，成為率先搭建成熟專業(yè)產(chǎn)品矩陣的國(guó)產(chǎn)品牌。
2023年上半年，搭載“李寧?”的三大核心跑鞋IP累計(jì)銷量超430萬(wàn)雙，顯示了李寧公司可復(fù)制的矩陣化專業(yè)產(chǎn)品打造實(shí)力，成為李寧跑步品類流水亮眼增長(zhǎng)（33%）的動(dòng)力引擎。其中：作為李寧傳承最久的系列，超輕20半年銷量突破140萬(wàn)雙；針對(duì)進(jìn)階跑者的赤兔6和赤兔6Pro，銷量合計(jì)突破220萬(wàn)雙；滿足精英競(jìng)速跑者、適用于高強(qiáng)度跑步場(chǎng)景的飛電3 Challenger銷量突破70萬(wàn)雙，成為碳板跑鞋中的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品IP。
在安踏2023半年財(cái)報(bào)，則找不到跑鞋銷量數(shù)據(jù)，能夠曬出來(lái)和李寧超輕系列、赤兔系列、飛電系列一較高下。
記者采訪中了解到，不少國(guó)內(nèi)跑者坦言，安踏跑鞋在產(chǎn)品辨識(shí)度和口碑上與李寧跑鞋有一定差距。
但安踏今年也有值得書(shū)寫(xiě)的成績(jī)：7月27日，安踏集團(tuán)與其生產(chǎn)戰(zhàn)略合作伙伴安鑫體育合作的第一億雙安踏運(yùn)動(dòng)鞋下線，此次下線的第一億雙安踏運(yùn)動(dòng)鞋是安踏冠軍跑鞋2代PRO。