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歐債危機之后，西班牙政府帶頭自辦活動、爭取會展、行銷觀光旅游，憑借到處參展打響名號，標榜各地特色景點，尤其是其瀕臨地中海大西洋，擁有511個藍旗海灘（Blue Flag），贏得全球目光與青睞，并憑借MICE會展產業的三高特質（高成長潛力、高附加價值、高利益）發展，以會展結合觀光的方式為經濟發展增添動力，幫助本國成功擺脫經濟陰霾。
作為觀光旅游大國，西班牙的政府和企業看準會展業吸金效益和帶動活絡其他產業的附加高價值，紛紛投入研究計劃與支持。據統計，2014年共有超過31萬名國際商務會議旅客造訪西班牙，平均每人每日消費144歐元，這幫助西班牙晉升為全球第三的國際會展產業舉行地，僅次于美國和德國。
西班牙會展產業方興未艾，其實歸功于諸多先天優勢條件，例如，旅游價格條件優惠、交通便捷、基礎設施完善，會展場地數量繁多、景色優美以及大受游客歡迎的地中海美食等，這些都吸引著國際會展產業來到西班牙。
交通場館建設 為MICE鋪路
MICE是服務“人”的產業，想要聚集“人群”，便捷的交通網是吸引會展人群的基本需求。據了解，西班牙全國上下都擁有完善的海陸空設施，堪稱與世界接軌的最佳位置。在航空設施上，西班牙擁有46個機場，2014年入境1.95億旅客。在歐洲機場排名中，馬德里Barajas機場居第五位，巴塞羅納排名第九。
此外，西班牙境內共有50多座會議展覽場所，除利用現有場所之外，西班牙政府正積極發展具有規模且優質的展覽會場地，目的就是為了競標國際展會活動舉辦權。
住宿搭配美食 為MICE加分
西班牙飯店旅館業一向廣受旅客們的好評，而住宿地點佳、數量選擇多，為會展產業加分許多。一般來說，會展商務旅客大都傾向于選擇四星級飯店。目前，西班牙擁有的飯店數量在全球排名第三，其中五個飯店集團被列為全球前30名，
此外，西班牙地中海的美食為這個充滿異域風情的國家吸引無數名美食饕客。餐飲業隨之蓬勃發展，各家餐廳都擁有專業的廚師和團隊為八方來客提供優質的服務。位于東北部的加泰羅尼亞El Cellerde Can Roca（Girona）不但有米其林三星廚藝，更榮獲全球最佳餐廳。
不僅在城市，西班牙許多城鎮和自治區也有其各自傳統特色美食。為吸引更多旅客前往，他們各出奇招，不斷推陳出新美食文化節、烹飪課程，甚至邀請西班牙當紅足球明星或國家代表隊球員為其發聲代言。