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國產優質電飯煲吸引參觀者。
一觀眾被透明電視吸引。
國產品牌曲屏電視在展會上成為美麗的風景。 均本報記者 張馳 攝
“那么多人，都比得上車展了！”昨天一早，上海新國際博覽中心的幾個入口就排滿了等候進場的人群。為期四天的中國家電及消費電子博覽會（AWE）在此拉開帷幕。
已有15年歷史的AWE是一年一度集中展示中國家電和消費電子產業最新創新成果的權威展會，如今已與美國國際消費類電子產品展覽會（CES）、德國柏林消費電子展覽會（IFA）并稱全球三大消費電子展。在展會現場，記者感受到的不僅是超高的參展和參觀熱情，更多的是供給側結構性改革對“中國智造”的助推。
展會中獲得供給側改革啟示
本屆展會上的600多家參展商，80%以上為本土品牌，海爾、海信、美的、創維、TCL、格力等悉數登場。相比之下，博世、西門子、LG、三星、松下等海外品牌雖然也拿出最新產品，但在營銷氣勢上似乎略遜一籌。
“既然AWE在中國本土舉行，那么自然要充分展示我們自己的生產成果。”海爾展區一名參展商說，被那些“境外馬桶蓋熱銷”的消息刺激了：“誰說我們的產品不如海外品牌？”中央提出的供給側改革，讓整個家電行業的生產商認為2016年將是揚眉吐氣的一年，好產品、最新的研發成果都可以拿出來，讓市場看到“中國智造”的水平。
更多參展商認為，從展會中能獲得供給側改革的啟示。昨天展會中有一場“中國家電發展高峰論壇”，當記者提前10分鐘趕到會場時，發現500多個座位全部坐滿。主講者不僅有海爾、三星、惠而浦、老板電器等國內外知名品牌的負責人，更有京東、華為等互聯網領域的佼佼者。寧波舜潔智能坐便器的負責人說：“我們的產品一點不比日本的差，很多日本的產品還是國內代工的，但他們的品牌營銷做得比我們強，我想來學學最新的營銷方式。”
京東家電事業部總裁閆小兵則認為，供給側改革讓很多生產企業覺得機會來臨了，但供給側需要與需求側相對應，所以渠道配合與推動很重要，這也是為什么電商會在本次展會上大受歡迎的原因。
展品不僅能試用還能拆解
昨天雖是展覽首日，據粗略統計，參觀者人數已逾2萬人次。根據主辦方收到的提前參觀注冊名單，預計本屆展覽將吸引超過10萬名參觀者，其中海外提前注冊觀眾超2000人。
參觀者、尤其是專業參觀者來看什么？“中國智造”的潛力被認為是最重要的看點。
張先生是來自成都的一名經銷商，記者看到他非常認真地對著某品牌電飯煲拍照，還將電飯煲的部件拆開再組裝起來。他向記者解釋說：“類似的展覽不少是封閉式的，出于知識產權保護的原因還不讓拍照，但AWE所有的產品都能試用，對我們經銷商來說，是一次學習和交流的機會，可以直觀比較中國生產與海外生產的區別。”他覺得，這些中國產品真的不比進口產品差，但如何改變部分消費者的消費習慣，還得花些功夫。
“我是美的公司的設計師，這次來參展既要將我設計的產品和理念介紹給觀眾，也想看看其它品牌的設計能不能激發我的設計靈感。”來自英國的約翰遜是名洋觀眾，曾為多家海外家電企業服務過，對于此次參展體驗，他說：“從技術角度來說，很多中國產品絕不弱于國外同行，有的甚至超過國外產品，但我覺得中國產品在品牌形象塑造上應具備更強的國際化眼光，而不是只提升銷售量，這樣海外市場會更加認可中國產品。”
美國觀眾費雪一口流利的中文讓記者有些驚訝：“我在一家消費品測試公司工作，今天來希望能發現更多有趣的中國新產品，讓我們為它們測評，讓消費者選擇時有相對公正的參考。”他覺得，中國的“好東西”非常多，很多參展商都是他們的潛在客戶，未來更可能成為市場新星。
創新讓需求與供應直接對接
雖然AWE不是交易會，但記者發現不少普通參觀者當場向參展商表達了采購的意愿。
在海爾U+智慧生活展區，造型可愛會敬禮、還能聽懂人說話的海爾機器人小管家受到參觀者圍觀，其最大的作用是能把家中任何品牌的智能電器連接起來，并根據用戶語音進行操作。雖然小管家的售價要1.4萬元，可參展商表示，網上的預售量已超過100臺。還有一家參展商展出的“玻妞”機器人可以自動清潔高層建筑窗戶外立面，每臺2000多元也不低，可僅僅一上午，已現場預售出7臺。
“消費者越來越愿意為高品質的產品花錢，但生產商創新要摸準消費心理。”美的公司首席技術官胡自強說，互聯互通的智慧家居場景是很多生產商的創新重點，但重中之重是找對方向：“智慧家居這個概念近幾年很火，可其實數字化的發展讓萬物互聯已不是科幻故事。之前很多企業沒有圍繞用戶需求、沒有聚焦用戶的使用場景來做智能化，使智能家居變成了空中樓閣。”在美的展區，記者看到一個很特別的“美創平臺”，其展示的產品與美的常見產品不太一樣，不少還沒有量產或上市。工作人員解釋說，這里展示的都是企業內部創新的成果：“員工提供各種創意，內部評審覺得有市場就小量生產，經過評估后再進行量產。”而此次展會，恰恰成為評估創新與市場需求的一次機遇。
這些“中國智造”你見過嗎
薄得幾乎透明的電視機
你見過屏幕薄得幾近透明但畫面顯示依舊清晰的電視機嗎？在海信展臺，眾多參觀者圍著這款新玩意兒議論個不停，幾名專業觀眾還用手去測量屏幕后面的溫度：“那么薄，散熱好嗎？”
海信電器總經理胡劍涌說，這臺電視是利用海信自主研發的ULED和激光顯示技術，“中國彩電業經過半個多世紀的發展沉淀，產業鏈逐步成熟，有實力在全球推廣，成為高畫質電視的顯示新標準。”
洗衣機可實現污水分離
在TCL展臺，幾臺被“解剖”的洗衣機滾筒吸引參觀者駐足，從剖面可以看出清水和污水被完全分開。講解員稱，如今的洗衣機大部分在提升洗凈能力和減小衣物磨損、纏繞等技術已成熟，但內部存留污垢問題一直未能解決。
講解員說，TCL這次發布的新品采用創新的全封桶結構：洗衣時，內筒的水不能進入外桶；高速甩干時，外桶的水不能進入內筒。由于內外桶之間實現真正隔離，加上全鋼波輪和桶底都能拆卸清洗，徹底解決“污水洗衣”的行業難題。（記者 任翀 實習生 遲騰）