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國家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺
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在剛剛過去的2015年暑假，你應(yīng)該看過或至少聽說過那部火得一塌糊涂的國產(chǎn)動漫電影《大圣歸來》。電影下畫后半年，片中的“大圣”人偶依然能夠在身邊的商店櫥窗里找到，相關(guān)衍生品在淘寶網(wǎng)上熱賣。這只威風(fēng)凜凜的猴子，如果公布一下在全國的銷售量，那一定是個可觀的數(shù)字。
從動漫電影到實物玩偶，這就是最常見的品牌授權(quán)。
阿貍的抱枕，哆啦A夢的水杯，美國隊長的手機殼，甚至Hello Kitty的飛機……以動漫授權(quán)為例，隨著政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，我國成為全球授權(quán)業(yè)發(fā)展最迅速的地區(qū)，授權(quán)概念與行為滲透到人們每天的生活與消費中。優(yōu)秀動漫品牌日漸成為產(chǎn)業(yè)升級的核心動力以及產(chǎn)業(yè)未來的主要贏利點。
日前，香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的第14屆香港國際授權(quán)展在香港會議展覽中心舉行。對于想要了解授權(quán)業(yè)的讀者來說，這場亞洲最大授權(quán)展覽就是最好的速成班。當然，展出的各類創(chuàng)意產(chǎn)品，也是難得一見的精彩。
展會直擊 中國內(nèi)地館史上最大
作為亞洲最大的授權(quán)展，本屆香港國際授權(quán)展前來參展的企業(yè)超過340家，來自15個國家及地區(qū)。人們耳熟能詳?shù)挠鴱V播公司、切爾西、孩之寶、故宮博物院、華納兄弟、二十世紀福克斯、阿貍等頂尖授權(quán)商及代理商悉數(shù)亮相，合計展出超過860個品牌及授權(quán)項目，涵蓋卡通人物、動漫、教育娛樂、藝術(shù)文化、時尚生活與服飾、餐飲等多方面授權(quán)。
據(jù)了解，2014年亞洲授權(quán)業(yè)占全球市場的12.2%，而中國內(nèi)地是全球增長最快的授權(quán)產(chǎn)品市場——2014年內(nèi)地授權(quán)產(chǎn)品銷售額達59.39億美元。通過參加香港國際授權(quán)展，國內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)意品牌得以吸引到更多的國際目光，讓品牌得到更多的增值可能。
記者在現(xiàn)場看到，集合了著名文博、文創(chuàng)、動漫領(lǐng)域品牌機構(gòu)的中國內(nèi)地館展商數(shù)量多達百家，組成了授權(quán)展史上最大型中國內(nèi)地館。故宮博物院、中國絲綢博物館、浙江美術(shù)館以及優(yōu)秀動漫企業(yè)品牌阿貍、張小盒、布袋小和尚等，都希望借助授權(quán)展進一步推動品牌授權(quán)的國際化。據(jù)悉，作為三大主力參展省份之一，廣東省特別由省動漫協(xié)會帶隊，集中展示了多個知名動漫品牌如“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”、“火力少年王”、“鎧甲勇士”等。
廣東省文化廳文化交流合作處有關(guān)負責(zé)人接受羊城晚報記者采訪表示，故宮博物院每年文創(chuàng)產(chǎn)品收入幾乎相當于全年的門票收入，說明內(nèi)地文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)市場潛力巨大，而動漫企業(yè)投入影視制作也成績斐然，《大圣歸來》、《熊出沒》、《喜羊羊》系列電影等是極好的例子。該負責(zé)人認為，中國的文創(chuàng)企業(yè)仍需提升產(chǎn)品吸引力，而體驗和“講故事”的能力尤為重要。
動漫IP授權(quán) 持續(xù)火爆
據(jù)了解，2014年全球十大授權(quán)商中，動漫公司占據(jù)六席位置，六家全年營業(yè)額合計超過770億美元。
在中國內(nèi)地館，20余家知名動漫企業(yè)攜動漫形象亮相，包括北京夢之城文化股份有限公司的“阿貍”以及珠三角地區(qū)的多家企業(yè)如廣州盒成的“張小盒”、廣州藍弧文化的果寶特攻《快樂酷寶》、深圳歡樂動漫的《蛋計劃》系列等。杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司大獲成功的3D武俠動畫系列劇《秦時明月》也炫酷登場。
原創(chuàng)網(wǎng)上漫畫張小盒曾與可口可樂、深圳地鐵跨界合作。廣州盒成動漫科技有限公司首席運營官及張小盒聯(lián)合創(chuàng)始人林小能表示，隨著國內(nèi)生活水平、收入水平越來越高，大眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求從使用層面上升到有趣、個性和創(chuàng)意的層面。“從2015年開始，IP授權(quán)在中國得到重視，目前IP市場在國內(nèi)已進入深水區(qū)，中國的市場會越來越大。而角色形象、內(nèi)容以及影響力將是授權(quán)成功的三塊基石。”
廣州奧飛動漫品牌管理有限公司總經(jīng)理陳婉玲在演講中指出，近期國家放寬生育政策將提高出生率，這為兒童市場帶來巨大商機，相關(guān)授權(quán)產(chǎn)業(yè)將迎來更大發(fā)展。
值得關(guān)注的是，動漫IP授權(quán)的持續(xù)火爆，與現(xiàn)代城市生存壓力不無關(guān)系。就以以溫暖為基調(diào)的阿貍品牌為例，阿貍對于生活、家庭和朋友的愛以及對于溫暖的訴求，正是在社會整體浮躁、年輕人屢遭挫折的背景下，傳達著希望。
授權(quán)大牌云集 朕就是這樣的漢子！
文博及藝術(shù)授權(quán)近年來方興未艾，受眾面越來越廣，以兩岸故宮博物院為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，更是在年輕群體中引起風(fēng)靡。記者采訪發(fā)現(xiàn)，本屆授權(quán)展藝術(shù)文化授權(quán)的參展規(guī)模較以往更大，眾多中外知名的藝術(shù)及文化授權(quán)品牌如北京故宮博物院、臺北故宮博物院、臺灣歷史博物館、荷蘭凡·高藝術(shù)博物館、大英圖書館等都很搶眼。這當中，帶有東方神韻及傳統(tǒng)中國歷史文化色彩的品牌尤為矚目。
中國內(nèi)地館內(nèi)，故宮博物院、中國絲綢博物館、浙江美術(shù)館的展位前總是人流不斷，其精選的文創(chuàng)產(chǎn)品將館藏歷史文化以可愛或清新的手法呈現(xiàn)于現(xiàn)代化的產(chǎn)品設(shè)計中，展示了豐富的授權(quán)資源與文化創(chuàng)意潛力。北京故宮博物院經(jīng)營管理處處長楊曉波告訴記者，2015年為故宮博物院首次參加香港國際授權(quán)展，當時即引起不小轟動，甚至有香港媒體誤以為現(xiàn)場展出的文創(chuàng)產(chǎn)品為故宮文物。今年再次參展，故宮帶來58款共138件最新研發(fā)的產(chǎn)品，希望通過授權(quán)建立海外銷售網(wǎng)絡(luò)，并與國際知名品牌合作。
據(jù)了解，截至去年11月底，北京故宮博物院共開發(fā)了8683種文創(chuàng)產(chǎn)品，從十幾元的小飾品到數(shù)萬元的可收藏品，涵蓋了各個價格檔次。“基礎(chǔ)款”明星產(chǎn)品諸如創(chuàng)意來自故宮太和殿屋脊瑞獸的“瑞獸鉛筆”，高達兩米多的瑞獸雕塑被濃縮到鉛筆頭上，每一筆刻畫仍舊栩栩如生，每只鉛筆售價12元。據(jù)悉，類似這種售價在500元以下的品類是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重點，市場銷售最火爆。
臺北故宮博物院近年陸續(xù)推出新媒體特展，最新的特展還將在今年4月進駐香港城市大學(xué)。“將現(xiàn)代科技融入文化及藝術(shù)家作品，通過互動性的展覽，可以吸引以往較少光顧博物館的年輕族群，同時，配合新媒體特展，也會開發(fā)出更多更具市場魅力的高端文創(chuàng)產(chǎn)品，”有關(guān)策展負責(zé)人表示。
此外，今年特別增設(shè)餐飲授權(quán)。前英國皇室首席御廚兼世界著名食評家Carolyn Robb創(chuàng)辦的The Royal Touch，第一家授權(quán)餐廳已在香港海運大廈開業(yè)，相關(guān)授權(quán)還會涉及茶葉、家庭用品等。據(jù)說，這一品牌最出名的是威廉王子和哈里王子小時候最喜歡吃的皇室巧克力脆餅蛋糕，威廉王子和凱特王妃大婚時也是選用了該品牌的點心，可謂是充滿了愛情、幸福與快樂的味道。