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新華社記者王希、李倩
展覽業被譽為宏觀經濟發展的“晴雨表”。當前全球經濟持續深度調整，我國展覽業運行態勢如何？將面臨哪些新的機遇和挑戰？來自國內外的專業人士在此間舉行的“中國會展經濟國際合作論壇”上展開了深入討論。
國內展覽逆市上揚
過去的一年，世界經濟復蘇不及預期，全球會展市場規模收縮，但國內會展業在經歷了２０１４年的短暫調整后，再次取得較快增長。
來自貿促會的統計顯示，去年全國共舉辦３１６８個展覽會，展覽會總面積約８９００萬平方米，其中經貿類展覽會２６１２個、總面積約為７８７４萬平方米，分別比上年增加７．８％和１０．８％，增幅快于美國、德國等老牌會展強國。
中國貿促會副會長王錦珍分析認為，中國經濟正處于新舊動能轉換期，部分傳統產業面臨很大困難，但高科技產業、服務業以及符合消費升級方向的相關行業方興未艾，對我國會展市場形成了有力支撐。
此外，隨著會展業能促進經濟提質增效的認識漸入人心，有關政府部門不斷對展覽業轉型升級加強引導，簡政放權、發展混合所有制、促進商協會改革等助推行業發展的利好政策相繼出臺，提升了整體經營水平。
場館建設持續升溫
發展會展經濟，展館等基礎設施是重要條件之一。根據貿促會發布的年度報告，２０１５年全國室內可租用面積大于等于５０００平方米、且舉辦２個以上經貿類展覽會的專業展覽館共有１３６個，比２０１４年增加８個；室內可租用總面積約為６４７萬平方米，比２０１４年增加約６２萬平方米。
“這意味著我國室內外可租用展覽面積大概已經有１０００萬平方米的規模，與美國旗鼓相當。”一位業內資深人士告訴記者，這股展館建設熱潮在一段時期內還將持續。
如果說業內仍對“展館建設過剩”這一判斷有不同看法，“如何提高展館設施利用率”確已成為各方共同的關切。去年國內仍有多達約一半的展覽館全年展覽會總面積在２０萬平方米以下，４４％的展覽館租館率低于１０％。
市場人士表示，面對更加細分的市場和更加激烈的競爭，我國展覽市場中心化趨勢將加劇，部分二、三線城市依靠房地產帶動展覽館建設的投資模式將難以為繼，其現有展覽館也面臨轉型升級的迫切要求，需要從單純的場地提供者轉變為綜合服務商。
在王錦珍看來，各地展覽館建設需要在準確定位的前提下進行差異化競爭，因地制宜地組織展會活動。比如銀川就可以緊抓中阿博覽會平臺，發揮在中阿合作中具有的得天獨厚的優勢，打造西北區域會展中心。
“盲目著眼于規模，有可能加劇產能過剩的局面。”中國國際展覽中心集團公司副總裁鄭世鈞說，在互聯網＋時代，展覽館業主可以推動建設智慧展館、創新業務形式，將業務、人員信息等轉化成數據信息提供給展覽者使用，這種數據采集與整合的能力是一種新的競爭力。
由大轉強仍需“精耕細作”
２０１６年全球經濟面臨更加復雜的局面。作為社會經濟的一面鏡子，中國等新興市場國家的會展業受到影響似乎難以避免。危機也是契機。業界期待中國展覽業能夠借著經濟結構調整的大勢，沿著國際化、專業化、市場化等方向更進一步。
“沒有市場主體的做大做強，沒有展覽項目的做優做精，會展中心城市的建設就是空中樓閣。”成都市博覽局副局長王欣表示。
他認為，推動我國展覽業健康發展，一方面要充分發揮市場在資源配置中的決定作用；另一方面政府要在優化展會環境、制定行業規劃、提供公共產品等方面做好服務。此外，自辦展會是展覽業可持續發展的核心競爭力，應更加注重展會的品牌培育。
針對我國會展業存在的市場化程度發展遲緩、結構不合理、標準不完善、國際競爭力不強等問題，王錦珍建議，著力加強國際合作，加快“走出去”步伐，學習會展經濟發達國家和地區的成功經驗。
“任何競爭，人才都是關鍵！”國際展覽與項目協會總裁兼首席執行官大衛·杜博伊建議，制定會展業人才開發計劃，將有限的資源向人才儲備方面傾斜，培養一批外語好、業務精、懂技術的高端人才。
業內人士表示，展覽業與互聯網新技術相互促進、協同發展正成為中國展會市場發展的新特點，預計未來中國展覽業將加快運營機制的互聯網流程再造，運用大數據發展平臺化管理與運營。“精耕細作”式的發展將逐漸成為我國展覽業發展的主流。